文化资源的旅游产品开发问题

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1、文化资源的旅游产品开发问题蔡云辉*（陕西理工学院陕西汉中723001）［内容摘要］文化是旅游的灵魂，旅游是文化的一个巫耍载体。文化资源是资源构成的一个重要组成部分，是一种特殊的综合性资源构成，在在旅游产业发展过程屮具有重耍的开发价值。文化资源可分为历史名人、古迹名胜、特色物品、非物质遗产等。文化资源的特殊性，决定了对文化资源的旅游产品开发，必须坚持依托载体的市场化开发和政府扶持的多方推动产品开发Z路，并坚持凶地制宜、整体与重点相结合、开发利用与保护相结合经济效益与社会效益并举的原则，通过项目开发模式、资源的单体开发模式、节庆开发模式和运营商开发模式等实现文化资源的旅

2、游产品开发，以推动区域经济的快速、协调发展。［关键词］文化资源开发产品文化是一个内容很广的概念，举凡宗教、语言、教育、生活方式、民俗习惯、服装、饮食等等都可以纳入文化的范畴。在此基础上衍生的文化资源指的是人类生存发展需要的、以一切文化产品和精神现象为指向的精神要素。和自然资源一•样，文化资源也是人类牛存发展需要的重耍资源。文化资源具有无形、传承性、稳定性、共享性、持久性、效能最人性、递增性等特征。文化资源作为一种特殊的综合性资源构成，在今天的经济社会发展过程中越来越受到人们的普遍关注。这不仅因文化资源有传承文明的历史功用，更有文化本身的经济价值，文化资源经过科技处理

3、和产业开发形成产品、构成产业，并实现文化资源价值的延伸与扩大。文化资源的这一属性既有建设全面小康社会的长远需求，更有地方政府GDP增长的现实需求，故而倍受关注，日渐成为开发热点。一、文化资源的类别文化是抽象的，它存在于不同的载体屮，于是形成了不同形态的文化资源。从目前带有普遍性的观点来看，文化资源可概括为四人类：1、历史名人。人民群众是历史的创造者，同时帝王将相、圣贤名士、能工巧匠等作为历史人物从中起着重耍作用，每个阶段的历史止是通过他们的言行具体展开的，这也是文化发展的一条主线。山此來看，文化史即人史，更是名人史。具体到某一•地，大凡原籍、出生地在此，以及在该地生

4、活过或停留过，在所处的历史时期冇较大影响，并冇作品、遗迹存在或史志上冇明确记载的人，均可纳入其屮。对于地方而言，系统挖掘整理历史名人的资料已经成为丰富地方文化内涵、开发文化产站，发展文化产业的内在要求。2、古迹名胜。古迹名胜泛指不同时代的历史名人在当地留下的遗址、遗迹和传说等。口前,不同种类、不同朝代的历史胜迹已经成为各地方政府发展旅游产业的重要物质基础，成为各地进行文化包装和形象塑造的重耍手段。因此，各地应在充分调研，科学规划的基础上，对地方古迹名胜进行科学的修复完善、充实内容，这是各地进行文化资源产品开发的当务之急。3、特色物品。主要包括当地的名优特产和风味小吃

5、等，尤其指具冇一定历史传承性和代表性的特色物品。4、非物质遗产。这一类主要包括口头传统，以及作为文化载体的语言；传统表演艺术；民著者简介：蔡云辉，男（1966.8—）,浙江绍兴人，陕西理工学院区域经济研究所所氏、历史文化旅游系副主任、旅游策划与咨询中心主任、教授、硕士牛导师、经济学博士后，四川大学旅游学院兼职教授。主要从事“区域经济、旅游经济”发展研究。俗活动、礼仪、节庆；有关自然界和宇宙的民间传统知识和实践；传统手工艺技能；以及与上述表现形式相关的文化空间等。这些遗产大多是一个地方所独有，往往具有较为广阔的市场开发前景。二、文化资源实现旅游产品开发的关键文化资源的

6、旅游产品开发过程屮包含了资源的整合、产品形成过程，也包含了利益的重组过程。将文化资源的开发纳入市场运作的轨道，形成与市场机制和匹配的文化资源开发管理机制已经成为欠发达地区文化资源开发的当务Z急。但是文化资源的旅游产品开发必须首先解决以下几个问题：1、文化资源的旅游产品开发必须解决人力资源的制约问题。开发文化资源是智力投入最大的领域之一，包括文化资源存量的调查、资源开发的规划与设计、项口管理、文化企业的经营管理、文化市场的拓展与产品营销等等，这是进行文化资源旅游产品开发的基础性条件。同时，由于文化资源的旅游产品开发既要解决特殊资源的开发问题，还要实现产品与旅游的对接，

7、其难度远大于单一的物态性资源开发。因此，在欠发达地区，能否解决文化资源开发所需耍的专门性人才资源问题，将不仅关系资源开发的整体水平，而且决定着整个地方文化资源旅游产詁开发的成败。从地方文化资源的产品开发的实际需要出发，多渠道和有针对性地培养和引进专门性人才是成功开发文化资源的基木保证。以旅游文化资源开发为例，无论是发展观光旅游、度假旅游，还是发展体验旅游，都需要一大批较高素养的“帅才”和“将才”。而伴随着旅游买方市场的形成,市场竞争的口益激烈，旅游市场中对资源开发、经营管理、市场营销的人才要求标准还将不断提

8、RJo2、文化资源的旅游产品开发必须“神”“形”兼备。