戏曲动画2013调研报告

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1、中国计量学院暑期社会实践品牌文化的“异延”：中国戏曲动画的市场化研究报告书曲动异延风小队二O一三年九月2013年全国大学生暑期社会实践活动团队总结材料团队名称：曲动异延风项目名称：品牌文化的“异延”：中国戏曲动画的市场化研究指导教师：李惊涛领队姓名：侯思博领队电话：15068747786团队成员：侯思博、朱丽慧、段祥霞、章梦雯、马小兰、韩高立、冯彩云、黄世安、罗智渊、填写日期：2013年09月01日目录1.问题的提出与背景11.1问题的提出11.2调研的背景12.调研的目的及意义23.调研策略34.团队的行程安排和调研地的选择44.1团队的行程安排44.2调研地的选择及说明65.调研结果与

2、分析85.1戏曲动画的现状及分析85.1.1学校5.1.2企业5.1.3政府5.1.4普通群众5.1.5总的概括5.2戏曲动画企业的现状及分析115.2.1企业规模及经济效益5.2.2专业性人才5.2.3戏曲动画剧本5.3戏曲动画的市场化现状及分析125.3.1制作公司5.3.2发行公司5.3.3衍生品公司5.3.4电视台及网络媒体播放5.3.5衍生品5.4SWOT分析146.对戏曲动画发展的一些建议186.1政府方面186.2企业方面196.3事业单位方面206.4其他方面207.结语218.参考文献219.附件——访谈纲要231.1.问题的提出与背景1.1问题的提出自1941年中国首部

3、动画长片《铁扇公主》问世至今，中国动画已经走过了七十年的历程。其间，既创造过辉煌，也经历过低谷。为了更好地发展动漫产业，2004年4月20日，国家广电总局颁布了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，政府以一系列行政干预的方式对动漫产业给予大力扶植，中国国产动漫迎来了发展的黄金期。时至今日，全国通过认定的动漫企业累计数量达到500家，重点企业34家。而在2007年4月，改编自晋剧的戏曲动画《凤台关》在第三届中国国际动漫节上横空出世，荣获学院组“最佳FLASH作品入围奖”。由此，一个新鲜名词——戏曲动画渐渐的在历史舞台上活跃起来。戏曲动画是以动漫为载体,适当的融入戏曲元素，来传播戏曲文化的动

4、画作品。戏曲动画作为一种特殊的动画形式，有其卓越性也有其落后性。戏曲是我国的传统艺术，我国采取了很多扶持政策，正在全力保护和抢救戏曲等非物质文化遗产，同时动漫作为一种新生的阳光创意型产业，也得到了国家的大力支持。戏曲动画不仅为戏曲爱好者带来全新的领略戏曲神韵的方式，也为广大动漫爱好者提供了丰富的精神食粮，让青少年儿童在看动画的过程中，轻松愉悦地感受戏曲艺术的魅力，潜移默化地接受传统文化的熏陶，这对传承和弘扬精粹的戏曲艺术具有重要的意义，同时它也为我国原创动画的发展开辟一片新的天地。这不仅是艺术形式的一次创新，同时也带来了传统戏曲和现代动漫的双赢。因此本课题组在2012年进行了《品牌文化的“

5、异延”：中国戏曲动画的现状研究-以杭州动漫产业为个案》的调研活动，希望起到一个媒介的作用，通过研究传统戏曲与现代动画的结合现状，分析杭州动漫产业的突破和戏曲文化的保护，以便让更多的青少年接触到戏曲动画，了解戏曲动画，鼓动一些既懂戏曲艺术又通晓动漫制作的优秀人才参与到动漫建设地大业中来。然而本课题组在2012年的调研活动过程中发现了一些戏曲动画的不足之处。戏曲动画拥有如此大的价值和优势的同时，为什么中国国内戏曲动画企业却仅有3家，所占比重不到全部动漫企业的1%？既然一个企业要想生存下去那么它必须走市场化的道路，获得更多的资金，那么戏曲动画是否也该走市场化的道路？戏曲动画走市场化会遇到哪些困难

6、？该如何解决困难以成功实现市场化？怀着这样的疑惑，本课题组将对全国所有的戏曲动画企业、杭州几家市场化较为成功的动画企业以及中国国际动漫节组委会进行走访调研。1.2调研的背景（1）中国动画发展迅速但缺乏市场竞争力90年代初，动漫狂潮席卷中国大陆，对当今的年轻一代产生了颇深的影响。动漫及衍生产品（包括以动漫为特色的服装、仿真玩具、食品、饰品、装饰品等实物产品和音乐、图片、书籍等文化产品等等）的巨大产值及0其迅猛的发展速度，日益受到世界各国的普遍关注。然而纵观国际、国内市场，到处充斥着日本、欧美动漫，我国国内的庞大市场也长期被欧美、日本动漫占据，外国的文化深深影响着当今一代。因此，为了振兴我国动

7、漫产业，全国范围内，卷起了动漫突围高潮。就杭州地区而言，自2003年，浙江中南集团卡通影视有限公司等企业的成立，开始在动漫领域进行自主原创的产业化探索。到2010年底，杭州已有在册动漫企业207家，其中动画企业64家，漫画企业9家，游戏企业65家，动漫相关企业69家，从业人员已达两万多人，企业效益十分出色，动漫作品更是屡获国内外大奖。这一切似乎都表明，杭州动漫产业已然进入了黄金发展期。然而事实真是如此吗？我们查阅资料发现