d公司旅游景点推广app项目商业计划书

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1、东华大学硕士学位论文D公司旅游景点推广APP项目商业计划书专业名称：工商管理（MBA）作者姓名：张燕萍指导教师：吴泓学校号码：10255学号：2141899中图法分类号：C93D公司旅游景点推广APP项目商业计划书BUSINESSPLANFORTOURISTATTRACTIONSPROMOTIONAPPINDCOMPANY学科专业：工商管理（MBA）作者姓名：张燕萍指导教师：吴泓答辩日期：2016年10月26日东华大学工商管理硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称职务工作单位备注上海立信会计金顾晓敏教授答辩委员会主席融学院沈蕾教授答辩委员会委员东华大学于君英

2、副教授答辩委员会委员东华大学李莫愁讲师答辩委员会秘书东华大学东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学

3、可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日摘要D公司旅游景点推广APP项目商业计划书摘要当前我国旅游业正进入大众化、产业化发展的新阶段，旅游需求的不断增长，使旅游消费多元化、个性化。随着旅游行业的不断发展，各种信息的海量增长以及大数据时代的到来，互联网+旅游成为旅游推广营销新常态，旅游电子商务已经成为当前旅游市场营销的重要途径。随着旅游目的地竞争的日趋白热化，APP应用在旅游市场推广方面开始受到广泛重视。

4、通过移动智能旅游服务推动旅游行业变革，是未来旅游企业发展的重要方向。D公司旅游景点推广APP项目采用差异化战略，从“说走就走的旅行”和“灵魂在路上”的市场需求出发，针对目前旅游市场的推广创新方式不足之处，利用移动互联网络、虚拟现实、大数据等技术进行创新，使用免费+订阅的商业模式，为消费者提供旅游信息、行程推荐的精准推送和虚拟旅游服务，满足消费者个性化的独特需求。通过简述D公司开展旅游景点推广APP项目的概况，了解到D公司的优势是软件开发经验丰富、具有大数据技术和解决方案创新服务，而劣势是对旅游市场没有经验、对旅游景点不熟悉和缺乏消费者数据。详细说明了互联网+旅游行业的发展现状，通过采

5、用波特五力模型和SLEPT模型的分析方法，对互联网+旅游行业进行了微观环境和宏观环境的分析，并总结了D公司所面临的机遇是游客跟风从众心理，喜欢攀比、经济快速增长和互联网技术高速发展，威胁是旅游服务不良体验、旅游APP市场竞争激烈和消费者需求对性价比的要求。通过网络问卷调查的方式分析了消费者获取旅游信息的消费习惯,消费动机是对现有旅游方式不满,和对订阅旅游信息、虚拟旅游的消费决策。分析了旅游APP市场的竞争环境以及其主要竞争对手，用SWOT分析方法总结了D公司旅游景点推广APP项目采用SO战略。通过使用STP分析法进行定位，明确本项目的目标市场是一线城市，目标客户是18-45岁之间，受

6、过高等教育，年收入在6-20万元之间，使用APP来获取旅游景点信息的都市白领。然后，对产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略作出分析，为D公司旅游景点推广APP项目制定市场营销计划。在制定了公司的管理层团队和组织架构后，明确了本项目在一年内的运营流程，并确定I摘要了本项目长期的业务里程碑，为D公司旅游景点推广APP项目的顺利开展和成功发展奠定了坚实的基础。最后，对本项目的资金需求和使用计划进行分析，制定了本项目五年内的财务计划和风险退出机制，并且预测了未来五年的财务报表。通过财务分析，可以知道本项目的未来盈利能力和投资回报率水平良好，有较大利润空间，是一个值得投资的的商业项目。关键词

7、：商业计划书；旅游信息推送；定制；互联网+；虚拟旅游IIABSTRACTBUSINESSPLANFORTOURISTATTRACTIONSPROMOTIONAPPINDCOMPANYAbstractCurrentlytourisminourcountryenteringanewstageofpopularizationandindustrializationdevelopment,traveldemandgrowthmakesthetourismconsu