第一财经周刊微信公众号运营策略分析

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1、分类号密级ＵＤＣ；编号《＊务Ａ聲硕±硏究生学位论文属目篇一巧＆履却數值公众号巧？窠塵ＴＲＩｅＴｈｅＡｎａｌｙｓｉｓＯｎ化ｅＯｐｅｗｔｉｎｇＳｔ巧ｔｅｑｙｏｆｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅＢｕｓｉｎｅｓｓＮｅｗｓＷｅｅｋｌｙＯｎＷｅｃｈａｔ学院（所、中私）云南大学新闻学晚专业名称新闻与传播研巧生姓名钟卓斯学号１２０１４００１９５６导师姓名金晓巧职赖讲师２０１６年３月独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研巧工作及取得的研巧成果。除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地

2、方外，论文中不包含其他人或集体已经发表或撰写过的研巧成果，对本文的研究做出贡献的集体和个人均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：女奇日期：Ｗ叫论文使用和授权说明本人完全了解云南大学有关保留、使用学位论文的规定，目Ｐ：学校有权保留并向国家有关部口或机构送交学位论文和论文电子版；允许论文被查阅或借阅；学校可Ｗ公布论文的全部或部分内容，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵循此规定）研究生签名；导师签名；期；衣／＾叫＂本人及导师同意将学位论文提交至清华大学中国学术期刊（光盘版）电子杂＂志社

3、进行电子和网络出版，并编入ＣＮＫＩ系列数据库，传播本学位论文的全部或部分内容，同意按《中国优秀博硕±学位论文全文数据库出版章程》规定享受相关权益。ｉ化、（ｒ＾研巧生签名；务＾导师签名：日期：ｆｌ摘要微信是腾讯公司于２０１１年初推出的免费即时通讯产品，２０１２年腾讯推出微信公众平台，由于其低技术口槛性和广大的受众基础，微信公众平台已经成为传统媒体扩大品牌影响力的重要阵地。内容形式丰富多样、交流的私密性、用户主动选择性、精准的到达率是微信公众平台的传播特征一。迭在定程度上改变了媒体的内容生产Ｗ及内容传播的模式。同化由于微信公众平台对信

4、息的篇幅没有限制，为具有深度的媒体提供了一。定的发展机会杂志作为Ｗ深度和观点见长的传统媒体，如何在微信公众平台上维持和扩大自身的影响力？如何借为微信来进行新媒体时代的转型？这些问题对于传统媒体的生存和发展具有重要的意义。一财经周刊本文总结了微信公众号的传播特征，《第》的微信公众号作为研究对象，梳理和分析了其在探索使用微信公众号的过程中面临的问题和采取的一策略。《第财经周刊》微信公众号经历了Ｈ个阶段，最巧整体照搬杂志内容，第二阶段摆脱杂志的形式，第Ｈ阶段至今尝试打造微信专属栏目和内容，通过阅，它采取的措施都有了可供观测和分析的指标读量和粉丝増长

5、情况。结合微信传一财经周刊播的特点，Ｗ及《第》微信公众号的运营经验，本文认为杂志微信公＂＂众号应该按弃照搬母媒体的运营思维，打造专属平台内容，坚持生产优质内容，同时重视移动互联网用户特点，结合各种推广方式，才能在竞争激烈的微信公众平台上维持其影响力。一关键词：《第》运营策略：微信公众号杂志；财经周刊；ＡｂｓｌｒａｄＷｅｃｈａｔｉｓｔｈｅｆｒｅｅｉｎｓｔａｎｔｍｅｓｓａｇｅｓｅｒｖｉｃｅｄｅｖｅｌｏｐｅｄｂｙ化ｅＴｅｃｅｎｔＣｏｍｐａｎｙｉｎ２０１１ｗｅｃａｕｎｃｅｄｔｈｅｃａｔｆｏｒｍｎ２０１２Ｔｈｅｔｒａｄｉ

6、ｔｉ．ｈａｔｌｈｕｂｌｉｐｌｉ．ｏｎａｌｍｅｄｉａｗａｓｕｎｄｅｒｐｔｈｒｅａｔａｎｄｈａｓｔｏｕｓｅｗｅ浊ａｔｕｂＨｃｐｌａｔｆｏｒｍ化ｋｅｅｔｈｅｉｎｆｌｕｅ打说ｏｆ也ｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ，ｐｐｃｏｎｔｅｎｔａｎｄｂｒａｎｄｉｎｇ．Ｔｈｅｆｅａｔｕｒｅｓｏｆｈｏｗｔｈｅｗｅｃｈａｔｕｂｌｉｃｌａｔｆｏｒｍｏｅｒａｔｅｓｉｎｃｌｕｄｅ也ｅａｂｕｎｄａｎｔｐｐｐｆｏｒｍｓｏｆｔｈｅｃｏｎｔｅｎｔｓ，ｔｈｅｐｒｉｖａｃｙｏｆｔｈｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，ｉｎｉｔｉａｔ

7、ｉｖｅｏｆｔｈｅｕｓｅｒｓａｎｄａｃｃｕｒａｔｅｒｅａｃｈ化化ｅｕｓｅｒｓ．Ｗｈｉｃｈｈａｓｃｈａｎｅｄｔｈｅｗａｙｏｆ也ｅｃｏｎｔｅｎｔｓｃｒｅａｔｉｏｎａｎｄｇｓｐｒｅａｄｉｎａｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｍｅｄｉａｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎｔｏｓｏｍｅｅｘｔｅｎｔ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｗｉｔｈｏｕｔｔｈｅ化ｔｉｏｎｔｔｔｓｔｌｉｍｉ＜：〇化ｅｌｅｎｈｏｆｔｈｅｃｏｎｅ打ｒａｄｉｔｉｏｎａｌｍｅ出ａｗｈｉｃｈｉｓｆａｍｏｕｓｆｏｒｉｔ