汤团妈妈母婴用品公司市场营销案例研究

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1、画喊一瞧Ｉ硕郎论义！ＭＡＳＴＥＲＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ．．．麵论文题目：測剛马母婴用品公司Ｉ；市誦案例研究—…烏扇学麵＝工商管顺竺？Ｂ０：＾＾国内图书分类号：Ｆ２７９．１４密级：公开国际图书分类号：西南交通大学研究生学位论文巧团妈妈母婴用品公司市场营销案例研究年级２０１３级姓名冯巧婷申请学位级别工商管理硕壬专业学位专业工商管理硕壬（ＭＢＡ）指导老师叶乃巧二零一六年兰月ＣｌａｓｓｉｆｉｅｄＩｎｄｅｘ：Ｆ２７９．１４Ｕ．Ｄ．Ｃ：ＳｏｕｔｈｗｅｓｔＪｉａｏｔｘｍＵｎｉｖｅｒｓｉｔｇ

2、ｙＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅＴｈｅｓｉｓＴＨＥＭＡＲＫＥＴＩＮＧＳＴＲＡＴＥＧＹＡＮＡＬＹＳＩＳＯＮＩＴＭＯＭＧｒａｄｅ：２０１３Ｃａｎｄｉｄａｔｅ：ＦｅｎｈｅｎｔｉｎｇｇｇＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｒｅｅＡｌｉｅｄｆｏｒ：Ｍａｓ化ｒｏｆＭＢＡｇｐｐＳｐｅｃｉａｌｉｔｙ：ＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：ＮｅｐｙＭ化２４２０１６，西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留，、使用学位论文的规定同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电

3、子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１．保密□，在年解密后适用本授权书；２．不保密／使用本授权书。＂（请在Ｗ上方框内打Ｓ）学位论文作者签名；；指导老师签名３冲＾曰期：２０６狐间１辱讀＾日日期加雌西南交通大学硕±学位论文主要工作（贡献）声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：、参考大量的有关企业核屯竞争力的书籍，为论文写作准备大量素材，同时收集电子制造业有关市场竞争环境，核也竞争力建设等方面的资料，

4、。根据理论知识结合实立核屯、、，际，建竞争力评价模型和指标体系。亲自参与对捷普科技核屯竞争力的评价并、总结出了捷普科技核屯竞争力建设过程中各项指标的评价结果，进而提出了捷普科技核屯、竞争力建设方案。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写，均己在文中作了明确说明过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。学位论文作者签名：西南交通大学硕±研究生学位论文第Ｉ页摘要伴随着互联网的普及率不断提高，网民规模的不断扩大，网购的热潮不断升温，电，网购己经逐渐成

5、为购物的主流模式子商务的交易规模占比不断提高。在网购大军中又８０后９０后为生力军，８０后９０后们逐渐有了自己的家庭有了孩子，他们的生活习惯和价值观念受到了互联网发展很深远的影响。越来越多的家庭选择在网上为孩子采办衣食住行等用品。因此分析电子商务平台母婴类目中优秀公司的市场营销策略，并针对性的提出优化和发展建议对整个行业的发展有着很大促进作用。本文Ｗ汤团妈妈母婴用品公司的市场营销策略为研究对象，运用市场营销有关理论知识对汤团妈妈母婴用品公司的市场营销策略进行了研究。论文首先叙述了汤团妈妈母婴用品公司市场营销策略的研究背景与研究意义及研究方法；接着对汤团妈妈母婴

6、用品公司营销的内外部环境展开分析，运用ＳＷＯＴ分析法分析汤团妈妈母婴用品公司在营销中的优劣势，、机遇与威胁。最后深入研究汤团妈妈母婴用品公司市场营销策略提出几点改善措施，来。本文力图从汤团妈妈母婴用品公司市场营销个案分析解析电子商务市场营销策略，为处于激烈的电商商务零售平台市场竞争者提供理论指导和实际范例，Ｗ推动电子商务母婴类目的良性竞争和发展。关键词：电子商务；汤团妈妈；市场营销西南交通大学硕±研究生学位论文第ＩＩ页ＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｒｔｉｔｈｅｗｉｄｅｓｐｒｅａｄｏｆｔｈｅＩｎｔｅｒｎｅｔａｎｄｔ：ｈｅｅｘｐａｎｄｉｎｇｎ

7、ｕｍｂｅｒｏｆｎｅｔｉｚｅｎｓ，ｏｎｌｉｎｅｓｈｏｔｔｔＴｈ－化ｉｎｇｃｏｎｉｎｕｅｓｏｈｅａｕｐ．ｅｐｒｏｐｏｒｔｉｏｎｏｆｅｃｏｍｍｅｒｃｅａｎｓａｃｔｉｏ打ｃｏｎｔｉｎｕｅｓｔｏｐｐｉ打ｃｒｅａｓｅａｎｄｈａｓｒａｄｕａｌｌｂｅｃｏｍｅａｍａｉｎｓｔｒｅａｍｓｈｏｉｎａｔｔｅｒｎ．Ａｍｏｎｔｈｅｏｎｌｉｎｅ，ｇｙｐｐｇｐｇ－－－ｓｈｏｅｒｓｔｈｅｏｓｔ８０ｓａｎｄｏｓｔ９０ｓ