手机音乐客户端传播策略研究

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1、分类号：学校代巧：１０１４０密级：公开学号：４０３１３３１４１６座專净ＬＩＡＯＮＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文ＴＨＥＳＩＳＦＯＲＭ乂ＳＴＥＲＤＥＧＲＥＥ论文题目：手机音乐客户端传播策略研究：ｒｃｈＯｎＭｏｂｉｌｅＭｕｓｉｃ英文题目ＲｅｓｅａＡｐｐｓＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ论文作者：王晴如指导教师：张岩副教授专业＝传播学—完成时间：二〇六年五月申请辽宁大学硕±学位论文手机音乐客户端传播策略研究民ｅｓｅａｒｃｈＯｎＴｈｅＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＳｔｒａｔｅ

2、ｇｉｅｓｏｆＭｏｂｉｌｅＰｈｏｎｅＭｕｓｉｃＡｐｐｓ作者：王晴如指导教师：张岩副教授专业：传播学答辩时间１日：２０１６年５月２二０—六年五月？中国辽宁辽宁大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的。论文中取得的研究成果除加标注的内容外，不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中进行了标。注，并表示谢意本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。＂口学位论文作者

3、签名：玉日Ｖ＜年月７日！＾！学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交学位论文的原件、复印件和电。子版，允许学位论文被查阅和借阅本人授权迁宁大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同时授权中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国博±学位论文全文数据库》和《中国优秀硕±学位论文全文数据库》并通过网络向社会公众提供信息服务。学校须按照授权对学位论文进行管理，不得超

4、越授权对学位论文进行任意处理。保密（），在年后解密适用本授权书。（保密：请在括＂＂号内划Ｖ）授权人签名：指导教师签名《曰期：年＾月＞曰曰期；刮年伤（曰摘要移动互联网技术和智能手机不断发展，不仅满足了用户的基本需求，很大程度上改变了用户的手机使用习惯和生活习惯，丰富了智能手机对于用户的意义。手机音乐客户端能够随时随地为用户提供音乐体验，用户规模不断壮大。本文Ｗ案例研究、数据统计和文献研究的方法，Ｗ综合类手机音乐客户端和个性化功能手机音乐客户端为例分析传播特性和传播策略，提出了其传播策略中存在的问题，借助

5、移动营销４１模型提出解决对策。本文第一部分为绪论，包括手机音乐客户端发展背景、研究意义、手机客户端和音乐客户端的文献综述和研究方法。第二部分为手机音乐客户端概述，介绍了手机音乐客户端概念、发展原因与现状，梳理了手机音乐客户端诞生之前的音乐传播载体，。第Ｈ部分为手机音乐客户端传播特性包括传播方式和用户使用的传播特性。第四部分为手机音乐客户端的传播策略，包括受众策略、产品策略和推广策略。第五部分为手机音乐客户端传播策略中存在的问题及改进方法，借助移动营销４１模型提出其改进方法，。通过分析手机音乐客户端的传播策略研究得出手机音乐客户

6、端的提升策略：手机音乐客户端运营商培养原创且高质量的音乐作品，精准个性化推荐与用户形成良好互动关系，创新商业模式促进手机音乐客户端长远发展。关键词：手机音乐客户端传播策略４１模型ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＴｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅ打ｔｏｆｍｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎ巧化ｃｈｎｏｌｏｇｙａｎｄｍｏｂｉｌｅｈｏｎｅｓｍｅｅｔｔｈｅｂａｓｉｃｐｆ＇ｎｅｅｄｓｏｕｓｅａｎｄｒｅａｔｌｃｈａｎｅｔｈｅｕｓｅｒｓｍｏｂＵｅｈｏｎｅｈａｂｉｔｓａｎｄｌｉｆｅｓｔｌｅｅｎｒｉｃｈｉｎｒｓ，ｇｙｇｐｙ，ｇｔｈｅ

7、ｓｉｎｉｆｉｃａｎｃｅｏｆｔｈｅｓｍａｒｔｈｏｎｅｕｓｅｒｓ．Ａｓｍｕｓｉｃａｓｃａｎｒｏｖｉｄｅｍｕｓｉｃｅｘｅｒｉｅｎｃｅｇｐｐｐｐｐａｎｙｗｈｅｒｅａｎｙｔｉｍｅｔｈｅｎｕｍｂｅｒｏｆｕｓｅｒｓｉｓｒｏｗｉｎ．Ｔｈｅｐａｅｒａｎａｌｚｅｓｔｈｅ，ｇｇｐｙｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓａｎｄｓｔｒａｔｅｉｅｓｏｆｔｈｅｃｏｍｒｅｈｅｎｓｉｖｅｆｕｎｃｔｉｏｎａｎｄｇｐｅｒｓｏｎａｌｉｚｅｄｆｕｎｃｔｉｏｎｍｏｂｉｌｅｍｕｓｉｃａｓｗｉｔｈｃａｓ

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