房地产企业o2o营销模式研究

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1、分类号密级ＵＤＣ编号术中钟耗欠考硕ｉ学位论文告地戸企业０２０菩销摸式研苑学位申请人姓名：王卷：申请学位学生类别：全日制幸ｊｉ■硕壬申请学位专业方向：工祐誓理指导教师姓名：邓著乾教梭企业指导教师：冰世知硕去学位论文’ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ硕ｄｉ学位论文房地产企业０２０营销模式研究论文作者：王蕾指誦巧：邓宏乾搬学科专业：工商龍研究方向：房地产企业？？企业指誦巧：华中师范大学经济与工商管理学院２０１６年５月硕壬学位论文ＭＡ＇ＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳＳ

2、ｔｕｄｙｏｎ０２０ＭａｒｋｅｔｉｎｇＭｏｄｅｏｆＲｅａｌＥｓｔ：ａｔ：ｅＥｎｔ：ｅｒｐｒｉｓｅｓＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｅｄｉｎＰａｒｔｉａｌＦｕｌｆｉｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅ民ｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔＦｏｒｔｈｅＭＢＡＤｅｇｒｅｅｉｎＭａｎａｇｅｍｅｎｔＢｙＷＡＮＧＬＥＩＰｏｓｔｇｒａｄｕａ化ＰｒｏｇｒａｍＳｃｈｏｏｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎＣｅｎｔｒａｌＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ

3、；ＤＥＮＧＨｏｎｇｑｉａｎＡｃａｄｅｍｉｃｎｔｌｅ：Ｐｒｏｆｅｓｓｏｒ［ＳｉｎａｔｕｒｅｇＡｒｏｖｅｄｐｐＭａ２０１６ｙ，硕去学位论文ＭＡ＇ＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ华中师范大学学位论文原创牲声明和使用授权说明度准１性卖巧本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进斤研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在。本声明的法律结果由本人承担文中Ｗ明确方式标明。作者签名；豕秦日期：

4、＞／／年处月＜／日／学侄冷文胶权使巧援权书学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研巧生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可Ｗ公布学位论文的全部或部分内容、，可Ｕｉ允许采用影印缩印或其它复制手＇段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）。保密论文注释：本学位论文属于保密，在年解密后适用本授权书非保密论文注释；本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。；作者签导师签名：或

5、々日期：如年输日日期：许月＇日＂＂本人已经认真阅读ＣＡＬＩＳ高校学位论文全文数据库发布章程，同意将本人的＂＂＂＂学位论文提交ＣＡＬＩＳ高校学位论文全文数据库中全文发布，并可按章程中的一：□半年规定享受相关权益。同意论文提交后滞后；□年；□二年发布。作者签違４导师签若：叫。＇日化必年巧月日期：、ｂ年月八日；＾中以〉硕壬学位论文ＭＡ＇ＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ＼＾琴＾摘要随着网络信息技术的发展和智能手机在全球范围内的大规模使用，互联网尤其是移动互联网已经深入影响到了人们生活的方方面面，它不仅改变了人们获取信息

6、、的传统方式，而且改变了人们传统的消费方式，包括消费者的购物方式购买决策方式。！＾及购买行为都在发生革命性的转变房地产行业作为国民经济的支柱行业，在拉动城市基础建设、推进城镇化进程Ｗ及对产业链上建材、家具等各行业有着深一般都要经历前期开发远影响。过去，房地产项目、开工建设、后期营销等环节，这是一个漫长一、系统的过程，其最终产品商品房是种高卷入度商品。而移动互联网Ｗ其信息量大、表现形式丰富和互动性强等优势，特别适合这种高卷入度商品的营销。可Ｗ说，互联网的快速发展改变了房地产行业的传统营销模式，给房地产行一业带来了次新的革命。在

7、目前的房地产互联网营销模式当中，０２０（ｏｎｌｉｎｅｆｅ）ｏｆｌｉｎｅ，线上至线下）营销模式无疑是发展最快一、效果最好的种模式。本文拟通过系统分析法全面地分析房地产企业如何构建０２０营销模式。首先在线上利用网站平台、ＡＰＰ敕件及微信二维、、等手段建立平台化营销，然后在线下利用码扫描无线网络覆盖ＬＢＳ定位软件及做好体验式服务等手段建立服务化营销，同时利用社会化新媒体进行联合营销，最后借用大数据手段挖掘、跟踪有价值的开发信息、贿买信息、住房信息等为房地产企业决策提供依据。，至此打通整个０２０闭环在系统总结房地产企业搭建０２０营销模

8、式的实战经验和理论方法后，本文从房地产企业外部和