我国视频网站的内容策略研究——以腾讯视频为例

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4、历了10余年的发展，市场已经处于相对成熟的阶段。但是在互联网的大环境下，视频网站普遍面临着许多问题亟需解决，例如内容成本原来越高、盈利模式需要改革等等。作为民营视频网站，起步较晚的腾讯视频借助背后强大的资本实力和成熟的内容管理模式很快便跻身行业第一阵营。因为和同阵营的爱奇艺、优酷土豆等视频网站的内容模式上趋同，且在现有资源和内容创新方面都极具代表性。所以，本文的研究便通过对腾讯视频的作为案例进行研究，系统分析我国视频网站内容策略的现状。目前，在视频网站内容生产策略上有四个方面。一是版权购买版，甚至独播版权购买仍然是主流；二是自制内容投入持续加大；三是优质的PGC内容进入

5、爆发期；四是移动直播将会成为下一个被抢占的要地。在内容的运营策略上，一是对海量内容的有差别运营，头部内容运营更加精细化，中尾部内容进行整合运营；二是内容的互动运营，一方面要将视频互动常态化，另一方面互动形式的持续创新。针对目前视频网站的内容策略，本文提出几点相关思考。在内容生产方面，一是版权环境越来越严苛，二是纯网内容的审核监督加强，三是PGC提供商和网站捆绑不够，四是直播互动体验还需提高。在内容运营方面，一是视频网站仍然充斥着低俗化的内容，二是视频网站本应该具备的媒体属性不够强。针对目前的内容策略，本文提出了几点优化意见，首先是将自制内容放在差异化战略的首要位置，逐步

6、减少对版权的依赖。其次是视频网站要有对内容的自我审查意识。此外，为了吸引更多付费用户，增加会员的权益，包括更多内容和更好的体验。最后是在内容运营中，发挥议程设置功能，增强视频网站对社会责任的承担。关键词：视频网站内容策略版权自制专业生成内容IAbstractChinsesonlinevideoindustryhasexperiencedmorethan10yearsofdevelopment,themarkethasbeenrelativelymaturestage.ButunderthecircumstancesoftheInternet,videositesgene

7、rallyfacedwithmanyproblemsneedstobesolved,suchasthehigherthecostoftheoriginalcontent,profitmodelneedsreform,andsoon.Asaprivatevideowebsite,startedlatebehindtencentvideowithstrongcapitalstrengthandthecontentofthematuremanagementmodeamongtheindustryinthefirstcampsoon.Becaus