农夫山泉电视广告中的品牌意义构建探析

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1、分类号密级ＵＤＣ编号《余Ａ學硕女研究４＃像讼ＡＭ目：巧夫山桌电视广告中的品巧童义掏连操祝Ｔｉｔｌｅ：ＴｈｅＣｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎＯｆＮｏｎｇｆｕｓｈａｎｑｕａｎｉｎＴＶａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｂｒａｎｄｍｅａｎｉｎｇ学院（所、中心）新闻举晓专业名称新闻与传播研究生姓名刘巧薇导师姓名曹云雲２０化年５月一，＊■＊＇，■扉页：论文独创性声明及使用授权本论文是作者在导师指导下取得的研究成果。除了文中特

2、别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，不存在劇窃或抄袭行为一。与作者同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。现就论文的使用对云南大学授权如下：学校有权保留本论文（含电子版），也可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文；学校有权公布论文的全部或部分内容，可Ｗ将论文巧于查阅或借阅服务；学校有权向有关机构送交学位论文用于学术规范审查、社会监督或评奖；学校有权将学位论文的全部或部分内容录入有关数据库用于检索服务。（内部或保

3、密的论文在解密后应遵循此规定）研究生签名：却聲後导师签名：＾乂日期：巧要随着经济高速发展，普通百姓的生活水品也在提高，人们的消费观和价值观随着社会的发展，其变化在人们的衣食住行中就能有所体现。现在的普通百姓，选择所需物品时，不仅要看这个产品是否满足最基本的生理需求，商品的附加价值或者说是符号象征价值也渐渐成为商品吸引消费者的产生购买欲望的其他因素，通。而消费者要了解到这些附加价值和符号象征价值常是通过从广告那里获得最直接的信息。在当今中国，电视作为传统媒体，依然具有很高的普及性。

4、据国《广播电视＂＂电视总局统计２０１０９７．６２％比，Ｈ五末年全国电视节目综合人口覆盖率为，＂＂８十五末的９５．８１％增加１．１个百分点。除了具有离普及性，传播覆盖率高。，相较其他形式的广告，因为具备听觉，而在电视上播放的广告、视觉更加的生动活泼、通俗易懂，观众在观看的时候更容易产生感性的认知，容易被广告所打动同时激发购买的欲望。广告人利用符号的能指和所指、编码、横向组合和纵向的聚合、去构建商品、品牌在消费者也目中的符号意义。２０本文将在符号学Ｗ及相关理论的基础上，对农夫山泉品牌成立

5、年间的广告进行文本分析，通，首先去揭示电视广告中符号的本质过具体的案例分析，再者是揭示农夫山泉的电视广告如何对符号进行操作，从而构建自己品牌意义。此次研究，，给当今消费社会中的电视广告人启发制作出更加优质且具有创新性的广吿。其次，，对将符号学的理论运用到实践具有很大的意义。【关巧词】农夫山泉；电视广告；品牌意义ＩＡｂｓｔｒａｃｔ－ｍｅ打ＣｈｉｎａｅｎｔｅｒｅｄｉｎｔｗｅｎｔｙｆｉｒｓｔＣｅｎｔｕｒｙｔｈｅｒａｉｄｄｅｖｅｌｏｔｏｆ也ｅｅｃｏｎｏｍｎｄ，ｐｐｙａｔ

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