全媒体时代中国化工报社发展战略研究

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2、；看遙遲；．；原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得内蒙古财经大学及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。学位论文作者签名（手写）：日期：关于论文使用授权的说明学位论文作者了解内蒙古财经大学有关保留和使用学位论文的规定，即

3、：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属内蒙古财经大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古财经大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古财经大学就读期间导师的同意；若用于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古财经大学方可投稿或公开发表。学位论文作

4、者签名（手写）：指导教师签名（手写）：日期：日期：摘要摘要全媒体时代的到来使中国化工报社面临着更多新的挑战，从现实功利和传统纸媒体角度看，互联网、移动互联网时代的传媒大环境对报社传统纸媒体的蚕食是趋势性的，不可逆。面对全媒体的大浪潮，中国化工报社的生存模式面临前所未有的挑战，为了适应新的媒体生态发展，中国化工报社从2008年全面启动新媒体建设，2015年1月将媒体融合作为战略发展重点，借势报刊转企改制和国家媒体融合战略，以管理、运营及分配模式升级，从战略、机制体制、产品和服务、内容采编、薪酬激励、业务管理、运营管

5、理等方面进行全面的融合，并提出“建立中国化工报社持续的竞争优势，实现现代传媒集团的梦想”。本文旨在全媒体迅猛发展的时代背景下，通过对中国化工报社发展历史、现状及问题的整理分析，以战略理论为指导，通过分析中国化工报社的宏观环境、产业环境和内部资源，以及中国化工报社发展面临的外部机会和威胁等，综合运用PEST和SWOT分析方法提炼出中国化工报社的发展战略，并结合中国化工报社发展的实际情况提出了相应的战略实施保障措施。全文共分六部分，第一部分，对全媒体概念进行了界定，并阐述了战略相关理论；第二部分，使用典型的PEST分

6、析方法对中国化工报社宏观环境、传媒产业环境进行了分析；第三部分，梳理并分析了中国化工报社发展历史、现状和问题、内部资源能力；第四部分，结合第二章、第三章的分析，运用SWOT分析方法，对中国化工报社的机会与挑战、优势与劣势进行了分析，根据分析，提出中国化工报社的发展战略应该选择实行市全媒体战略，并对战略定位、战略目标、发展战略产品和市场策略进行了描述。第五部分，最后,本文还为如何确保中国化工报社发展战略的有效实施提出了一系列的保障措施。中国化工报社需要从组织体制与机制、人力资源管理、技术研发、品牌建设等方面做出努力

7、,才能保障战略实施有效性和稳步推进。第六部分，结论。关键词：全媒体媒体融合新媒体发展战略IABSTRACTABSTRACTThearrivaloftheageofnewmediamakeChinachemicalindustrynewsisfacingmorechallenges,fromthepointofviewofpracticalutilityandtraditionalpapermedia,Internet,mobileInterneteraofmediaenvironmentoftraditional

8、papermedianewspapernibbleisthetrendandirreversible.Facingthetideofmedia,thesurvivalmodeofChinachemicalindustrynewsfacingunprecedentedchallenges,inordertoadapttothedevelopmentofnewmediaeco