保税区下a跨境电子商务公司市场营销策略研究

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1、分类号密级UDC编号硕士专业学位研究生学位论文论文题目(中文)：保税区下A跨境电子商务公司市场营销策略研究论文题目(英文)：ResearchonthemarketingstrategyofAcross-bordere-commercecompanyunderthebondedzone学院泛亚商学院专业名称工商管理研究生姓名许晓燕学号14125100024导师姓名张广斌职称副教授2016年11月24日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果

2、。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名:2016年11月24日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权云南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签名：指导教师签名：2016年11月24日2016年11月24日摘要摘要随着全球经济一体化和互联网技术的发展，跨境电子商务在中国对

3、外贸易中的地位越来越突出。对于企业来讲，开放、立体化、多维化的跨境电子商务建立的多边经贸合作，使得进入国际市场的途径大大拓宽，使多方资源配置与企业间的互利互惠大大推进；对于消费者来讲，跨境电子商务可以让他们更方便地访问其他国家的相关信息和购买廉价商品。历来作为政策先行先试的保税区，为跨境电商的发展注入了新的发展动力。随着我国政府出台一系列配套政策的出台，跨境电子商务的快速发展，同时，越来越多的企业进入市场，竞争也进一步加剧。在这种新形势下，A跨境电商公司需要更加重视市场营销方面的策略运用，借助保税区的通关、物流、信息、平台等资源优势，以国家大力发展跨境电商出口为契机，由外贸B

4、2C向保税B2B2C业务延伸，摆脱红海竞争，实现自身的快速发展。本文第一章主要介绍了本文的研究背景及意义、国内外研究综述、研究方法及内容、研究创新及不足；第二章主要介绍了跨境电子商务的概念和保税区跨境电子商务的优势等；第三章通过PEST、SWOT等分析方法分析A跨境电商公司所处环境和A公司内部优劣势,指出A公司营销方面存在的问题；第四章主要以4C理论为基础，提出保税区下跨境电子商务A公司的营销策略选择；第五章提出保障A公司营销策略实施的支持策略；第六章对文章进行了总结，同时提出相关不足和未来展望。关键词：跨境电子商务营销策略保税区IAbstractAbstractAlongw

5、iththedevelopmentoftheworldeconomyandtheInternettechnology,thestatusofcross-bordere-commerceinChina'sforeigntradehighlights.Forcompanies,themodeofopen,three-dimensionalandmultidimensionaleconomicandtradecooperationestablishedbyCBECbroadenthewaytoentertheinternationalmarket,promotetheoptimiz

6、ationofmufti-resourceallocationandmutualbenefitbetweenenterprises;Forconsumers,it’sconvenienttothemgettheinformationandbuycheapgoodsfromothercountriesoftherelevant.It’sinjectednewimpetusbythedevelopmentofBondedZone.Withtheintroductionofaseriesofsupportingpoliciesofthegovernmentandthedevelop

7、mentofE-commerce,moreandmorecompaniescometotheinternationalE-commerce,meanwhile,itmakescompetitionmuchfiercer.Bythenewsituation,Acompanyneedtopaymoreattentiontotheuseofthemarketingstrategy,seizetheopportunitiesofthedevelopmentofexportE-commercebygovernme