九牧王服装企业发展战略研究

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1、分类号：密级：UDC：学号：415417013089南昌大学专业学位研究生学位论文九牧王服装企业发展战略研究TheStudyonJOEONEDevelopmentStrategy张竞培养单位（院、系）：经济管理学院指导教师姓名、职称：王玉帅副教授指导教师姓名、职称：专业学位种类：工商管理硕士论文答辩日期：2016年5月28日答辩委员会主席：林加奇评阅人：2016年5月一、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下纽行的研究工作及取得的研巧成果。据我所知，瞭了文中将别加标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得盧昌么董或

2、其他教育机构的学位或证书而使巧过的材料一。与我同工作的同志对本研巧所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。：学位论文作者签名（手写）：签字日期年Ｊ日自：月之１＾！＾／二、学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权南昌大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关＾数据库进行检索，可心采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权北京万方数据股份有限公司和中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学

3、位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕女学位论文全文数据库＂章》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务，同意按＂规定享受相关权益程。＾学位论文作者签名（手写）：导师签名）：（手写Ｉ献签字曰年ｒ月三日签字日期；年月日＿＿Ｉ论文题目心去去至緣化若雇词若責ｙ早Ｉ畔ｙ吟查＿＿名峰１＼学号和论级别Ｉ博女。硕／；院／系／所专业ｍＩ王島够嫂ＩＥａｉｌ＿备注公：开□保密（向校学位办申请森盎准办‘保密＂，年月后公开）摘要摘要自改革开放以来，我国的经济取得了快速发展，中国的服装业也取得了巨大成就，服装年产量超过百亿件

4、，占全球市场份额的60%，是个名副其实的“服装大国”。但是由于加入WTO以后，国外的知名品牌服装纷纷进入国内市场，中国的服装业受到了强烈的冲击，竞争日趋激烈，因此面临一系列新的挑战。九牧王作为中国领先的商务休闲男装品牌企业，其核心产品九牧王男裤及夹克在市场中处于领导者地位。截至2011年，九牧王男裤综合市场占有率连续十二年居全国第一，商务休闲男装综合市场占有率连续两年居全国第一，夹克综合市场占有率连续四年居全国第二。但是，在市场环境日益复杂，全球化竞争愈发激烈的今天要想占有一席之地，必须制定合理的发展战略。本文利用现代战略管理理论和经济学的研究方法，深入分析九牧王所面临的形势和问题，通

5、过对企业内部和外部环境的分析，发现企业自身的优势和劣势，并且找出企业所面临的机会与威胁，在此基础上研究企业的发展战略，保证企业的持续发展。本文首先介绍了九牧王的发展的状况，采用PEST法分析了九牧王所面临的政治、经济、社会和技术等外部环境，用五力模型分析了企业所处行业的竞争环境，再用SWOT分析法找出企业所拥有的优势、劣势，面临的机会和威胁。并在此基础上制定出了企业的发展战略和战略实施对策。关键词：九牧王，服装，品牌，发展战略，分析。IIAbstractABSTRACTAlongwiththereformandopenpolicy,Chineseeconomyhasachievedra

6、piddevelopment.Garmentindustryhasobtainedgreatachievement,clothingannualoutputreachedmorethanbillions,accountedfor60%ofglobalmarketshare,whichisworthyofthename"clothingpowers".SincejoiningtheWTO,becausetheforeignwell-knownbrandsofclothingalsocameintothedomesticmarket,China'sgarmentindustryincrea

7、singlyfacedfiercecompetition,andaseriesofnewchallenges.JOEONEisChina'sleadingbusinessandleisuremen'sclothingbrandenterprise,andalsotheleadershipatcoreproducttrousersandjacketmarket.By2011,JOEONEtrousersmarketsharewaschampion