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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20131568工商管理硕士学位论文A服装企业发展战略研究学位申请人：周少锴指导教师：王亚江教授学位类别：专业学位硕士学科专业：工商管理授予单位：河北大学答辩日期：二○一五年六月ClassifiedIndex:COAD:10075U.D.CNO:20131568ADissertationfortheDegreeofM.ManagementAgarmententerprisesdevelopmentstrategyresearchCandidate:ZhoushaokaiSupervisor:Prof.wa
2、ngyajiangAcademicDegreeAppliedfor:ProfessionalMasterDegreeSpecialty:MasterofBusinessAdministrationUniversity:HebeiUniversityDataofOralExamination:June，2015摘要摘要经过改革开放和在加入WTO的推动下，我国服装行业经过多年发展，获得了巨大成就。也因为加入了WTO，中国服装行业受到国际驰名品牌的强烈冲击，大量世界知名品牌纷纷涌入，国内的服装行业竞争也日趋激烈，行业所处的外部环境更是越加复杂。A服装
3、公司是国内集服装设计、生产、销售一条龙的一家企业，正准备走向国际化市场。公司的战略管理是急需加强的环节，要分析公司的发展战略，必须对企业的优势和劣势进行客观的分析，把握外部环境的机遇和规避威胁，为企业的持续发展提供保证，这是本文的研究的指导思想。本文通过对A服装企业所处的宏观环境、外部环境、产业环境、内部状况进行分析，找出关键因素，使用SWOT矩阵，匹配出备选战略方案，并对备选战略方案利用QSPM矩阵进行评价，从而选出符合公司发展的战略。根据发展战略的要求，确定出公司的战略实施需要采取的措施。关键词发展战略SWOT矩阵QSPM矩阵IAbstra
4、ctAbstractAfteryearsofdevelopment,especiallythroughreformandopeningupandjoininginWTO,China'sapparelindustryhasmadegreatachievements.However,duetoWTOaccession,foreignwell-knownclothingbrandshaveenteredtheChinesemarketonebyone.Bythestrongimpactofinternationalbrands,thedomestic
5、clothingmarketbecomesmorecompetitive,andtheexternalenvironmentofthisindustryhasbecomeincreasinglycomplex.AClothingCompanyisfocusingonclothesdesign,productionandsale,andiscurrentlypreparingtoentertheinternationalmarketplace.strategicmanagementofthiscompanyisaweakaspect,sotoan
6、alyzeandresearchthecompany'sdevelopmentstrategy,weneedtodoanobjectiveanalysisofthecompany'sstrengthsandweaknesses,andgrasptheopportunitiesandthreatsoftheexternalenvironmenttoensuresustainableandorderlydevelopmentoftheenterprise,whichistheguidingideologyofthisessayThispaperAg
7、armententerprisesinwhichthemacroeconomicenvironment,industryenvironment,externalenvironment,internalsituationanalysistoidentifythekeyfactors,usingtheSWOTmatrixtoidentifyalternativestrategiesprogram,andthealternativestrategicprogramsusingQSPMMatrixevaluation,tochoosethemostin
8、linewiththecompany'sdevelopmentstrategyismarketexpansion,industryleadership
