主流视频分享网站的商业化运营研究——以腾讯视频为例

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20130729文学硕士学位论文主流视频分享网站的商业化运营研究——以腾讯视频为例学位申请人：郝爽指导教师：张浩达学位类别：文学硕士学科专业：传播学授予单位：河北大学答辩日期：二〇一六年五月RecentClassifiedIndex:CODE:10075U.D.C:NO:20130729ADissertationfortheDegreeofM.ArtsCommercialOperationStudyOfTheMainstreamOnlineVideoSites——TakeTencentVideoAsExampleCandidate

2、:HaoShuangSupervisor:Prof.ZhangHaodaAcademicDegreeAppliedfor:MasterofArtsSpecialty:CommunicationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May，2016河北大学学位德文麵創性声囑：本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进斤的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书所使

3、用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。＾０文作者签名：慶又；年《月／日日期辞；学位输文使Ｍ授极声嗎本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，目Ｐ；学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可Ｗ公布论文的全部或部分内容，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本学位论文属于１、保密□，在年。月日解密后适用本授权声明２、不保密因＂＂（请在从上相应方格内打Ｖ）臟护知Ｉ识产觀声囑如細期分ｔ阁茲向商楚乂侣紀本人为申

4、请刚扶学学位所提交的题目为（＾；学位论文，是我个人在导师）指导并与导师合作下取得的研究成果，研究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规Ｗ及河北大学的相关规定。本人声：本文大有，未经得指教师北大学的书明如下论的成果归河北学所征导和河面同意和授权，本人保证不Ｗ任何形式公开和传播科研成果和科研王作内容。如果违反，本声本人愿意承担相应法律责任。明人：：玉＾年声日期Ｌ月／日明＿＿＾＿敦抑資訓年（签：：月日作名日期者——

5、ＪＡ－：；＾导签日心月／日师名非期摘要摘要近年来，视频分享网站在全球范围内飞速发展。2005年2月,对全球影响最大的视频网站YouTube正式诞生，成为全球视频网站蓬勃发展的起点。2005年4月，我国视频网站的两个先驱：土豆网和56网也相继上线。此后，全球各国的视频网站陆续上线。视频网站诞生后不久,就迅速发展成为互联网用户上网经常接受网络服务之一。在我国，视频分享行业发展较快，如今已经形成较为成熟的发展格局。但是尽管在十年之后，视频行业仍然没有在盈利问题上取得重大突破，亏损运营的情况还在持续。由于其内容运营与商业化变现能力还未能达到平衡，因此内容资源的商业变现能力

6、都是主流视频网站亟待解决的难题。腾讯视频2011年开始上线，仅用五年时间，便赶超优酷土豆成为视频行业的前三强，并且据腾讯2015年财报显示，其收入每季度稳健增长，视频资源变现率不断拔高，是视频行业中的重要代表。因此，本文以腾讯视频为研究样本来探讨如何通过拓展网络广告的多样化展现形式、探索网络视频的营销模式来提高其内容资源变现力度、分析视频网站盈利优化的相关策略，从而推动视频网站的盈利创收，为促进视频行业商业变现的最大化做出新的尝试。关键词视频分享网站网络广告变现能力IAbstractAbstractInrecentyears,thevideosharingsiterap

7、idlydeveloponaglobalscale.InFebruary2005,theworld'slargestvideositeYouTubeofficiallyborn,whichbecamethestartingpointoftheboomingofglobalvideosite.InAprilof2005,twopioneerofChina'svideowebsite:tudouandyoukulaunchedoneafteranother.Sincethen,countriesaroundtheworldofvideoweb