xm科技有限公司海外市场营销战略研究

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4、尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研巧成果，也不包含为获得山东理工大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：时间：年尸月餐日关于论文使用授权的说明、目本人完全了解山东理工大学有关保留使用学位论文的规定，Ｐ：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅；学校可Ｗ用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容、，可Ｗ采用影印缩印或扫描等复制手段保存、汇编

5、学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此协议）＜＾研巧生签名；７东糸扛时间：灰／知月含日导师签名：时间；＞户备年＾月＾日《学位论文出版授权巧》本人完全时怠《中Ｎ优秀愧硕北学位论文全文数拋阵出版巧利》Ｋ简称＂＂＂＂章程），愿窟将本人的学位论文捉交中圓学术期刊（光盘版）屯子杂志化｜｜全义发表。在《中聞化秀牌硕＋学位论义争文数掘曲》｜《中阳优巧博硕丄学位１论文全文数据降》巧货、，、乂电子网络及其它数字媒体形式公开出版并同盧编入《中国知识资源总库＂》，在＂《中国博硕±学位论文评价数据库》中使用和在互联网上传揣

6、，同意按窜鸦规定享受相关权蓝。作巧签名：导师签名；凌￣１卢（（）年；ｎ日必年５月Ｉ］研究生学号１〇４巧一ＭＢＡ２／５／知從所巧院系山东理工大学硕士学位论文摘要摘要经济全球化是大势所趋，也是当今许多中国企业所面临的必然选择和发展方向。近年来，随着互联网及移动终端产品的爆炸式发展，中国移动终端市场得以迅猛发展，国内市场日趋饱和，移动终端产品企业要适应经济全球化的趋势，发展和增强企业的竞争力，其研究海外市场营销发展战略、积极拓展国际市场，成为企业战略发展和生存的必须。针对全球手机市场的巨变，手机终端智能化大潮将摩托罗拉、诺基

7、亚等老牌公司迅速边缘化及苹果、三星等一批新明星的崛起，XM手机顺势而动快速兴起取得了巨大成功的新局势，本文以XM科技公司为研究对象，对XM公司手机产品目前在国内和海外市场营销现状，及XM科技手机产品在营销发展的竞争态势和存在的问题，运用PEST分析方法、波特“五力模型”对公司所处外部营销环境进行分析评价，基于此对XM科技手机产品市场营销的环境及要素进行了全面梳理，在对该公司所处行业特点、外部环境和内部环境进行综合分析的基础上，理论与实际相结合，从XM公司海外营销的优势、劣势、机遇、威胁等方面，运用SWOT分析模型进行系统分析，进一步明晰了XM科技

8、的手机产品海外市场营销的内部核心竞争力决定的优势和劣势及海外市场营销的外部宏观环境带来的机遇和挑战，为其海外市场营销战略的制定管理提供了