h公司产品组合策略的研究

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1、中图分类号：F713.5密级：公开UDC：300学校代码：11832河北经贸大学硕士学位论文（工商管理硕士）H公司产品组合策略的研究ResearchonProductPortfolioStrategyofHCompany作者姓名：高芳芳指导教师：桑银峰教授学科专业名称：工商管理论文完成日期：2016年6月二〇一六年六月六日学位论文原创性声明’本人所提交的学位论文《Ｈ公司产品组合策略的研究》，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的原创性成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何

2、其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体。，均已在文中标明＿本声明的法律后果由本人承担。）论文作者（签名指导教师确认（签名：＾３ｒｙｌ（）知知］／［Ｉ产学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解河北经贸大学有权保留并向国家有关部口或化构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北经贸大学可Ｗ将学位论、文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印缩印或其它复制手段保。存、汇编学位论

3、文（保密的学位论文在年解密后适用本授权书）—论文作者（签名）指导教师（签名）：皆年月日＇年曰凤ｖｒｉｉ）６式／气＜／摘要随着我国经济的快速发展以及日益增长的市场需求，中国胶粘剂的蓬勃发展，外资企业凭借着其先进的技术及卓越的研发能力，纷纷来华投资建厂。国内自主品牌与外资企业之间，谁能在激烈竞争的市场条件下更胜一筹，得到市场的认可，谁的产品能够经得起市场及消费者的考验。有效的产品组合，无疑是企业在市场立于不败之地的根本保证。企业都会根据自身的产品特性，在某个领域占有一席之地，但如

4、何可以让企业在不断变化的市场条件下，扩展经营范围，增强企业的竞争力，这是每个企业都需要细致分析、详细研究的重要问题。通过对目标市场的需求及竞争对手的竞品的把握，在做出产品包装、物流、服务等决策的基础上，适时调整产品结构，始终保持产品组合的动态平衡，实现产品组合的长期利润最大化，是企业宏观调控的重要内容。产品的竞争力增强了，有利于产业链的延长和发展,有利于扩大产业规模,优化升级有利于带动当地经济建设、提高居民收入、扩大就业，提升企业知名度。本文通过分析产品组合对企业发展的重要作用，指出了企业进行产

5、品组合策略的必要性。通过对H粘合剂公司的产品组合现状的深度、宽度、关联度等方面的分析，利用波士顿矩阵法、三维分析图、资金利润率分析法，对企业的产品组合进行优化分析。根据市场需求，对企业现有产品项目扩展、削减、增加老产品的附加值、准确进行产品项目定位等方面提出了具体的实施措施。合理的产品组合能够促进企业资源良性配置，资源不断优化，从而增加产品的整体价值，使企业始终立于行业的最前端。希望通过这篇论文，能够对H粘合剂公司的产品组合决策起到一定的指导作用，也希望更多的企业关注产品组合，实现企业持久良性发

6、展。关键词：粘合剂产品组合优化组合IIIAbstractWiththerapiddevelopmentofChina'seconomyandtheincreasingmarketdemand,therapiddevelopmentofChinaadhesives,foreignenterpriseswithitsadvancedtechnologyandexcellentR&Dcapabilities,havecometoChinatoinvestandbuildfactories.Betwee

7、ndomesticbrandsandforeignenterprises,whocaninthefiercecompetitioninthemarketundertheconditionofsuperiorandrecognizedbythemarket,whocanstandthemarketandconsumertest.Effectiveproductportfolioisthefundamentalguaranteefortheenterprisetobeinaninvinciblepo

8、sitioninthemarket.Enterpriseswillbeaccordingtotheirownproductcharacteristicsinafieldoccupiesaplace,buthowcansothatenterprisesinthechangingmarketconditions,expandthebusinessscope,enhanceenterprisecompetitiveness.Thisiseveryenterpriseneedscarefulanalys