cctv-5对排球赛事的传播推广研究——以2015女排世界杯报道为例

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1、摘要伴随着我国经济的飞速发展和媒体多元化的现状，体育赛事的运作模式也越来越商业化，与大众传媒的结合日益紧密。体育传媒产业与大众传播媒介之间呈现出相互依赖、相互促进的格局，体育媒介产业化的进程很大程度上要依赖于大众传播媒介，体育赛事也成为大众传播媒介重要的组成部分。虽然国内体育赛事与体育赛事化发展深受媒介的影响，但是对体育赛事的媒介运营还尚未形成完善成熟的理论体系，缺乏对大众传播媒介与体育赛事之间关系的深层次认知。从具体的球类比赛项目而言，中国观众对排球的情结比较深厚，这归根于上世纪80年代的“五连冠”，但目前在赛事报道力度上仍处于三大球中较弱的一项。为了更好地促进排球运动的发展，就

2、需要投入与足球篮球相当的精力来运作排球赛事转播，通过多方面的合作，尤其是媒体的力量来推广排球运动。本文通过对CCTV-5在排球、足球、篮球这三大球推广宣传的对比，分析出我国排球受众的潜力巨大，如何发掘这些潜力，使我国排球的普及更广泛，其中就少不了媒体的影响。因此我首先做了CCTV-5对2015女排世界杯报道的比赛直播、专题介绍、解说风格这三个方面的研究，分析出CCTV-5目前的特色，并将CCTV-5与在排球赛事中全球转播技术最高的NTV日本富士电视台的客观比较，分析出CCTV-5目前的不足。总的来说，CCTV-5对排球赛事的传播推广处于一个中规中矩的状态，可以满足受众的正常需求，但

3、要达到更深远的影响是远远不够的。目前CCTV-5对排球赛事的宣传不足，制作团队在专题宣传上投入非常少，且在赛事直播过程中缺乏与观众之间的互动，针对这些不足之处，在进行前期的数据分析之后，我提出了有针对性的可持续发展对策：一是在解说具有一定专业性的基础上，除了要在比赛中富有激情的解说比赛，激发观众们的爱国情怀，还要尽可能的避免自己以主观的色彩来评论比赛；二是加强比赛过程与观众之间的互动关系，提升观众的参与性与互动性，为观众提供一个可以交流的平台；三是官方在宣传要提升运动赛事本质与维持自身的主体性；四是无论是在制作前期比赛宣传片还是后期跟进的采访，电视台的制作团队都应该用心去策划，用心

4、去制作，这样才能让排球走入人们的内心，才能将排球这项运动发扬光大。关键词：CCTV-5；排球赛事；传播推广论文类型：基础型研究IAbstractWiththerapiddevelopmentofChina'seconomyandthecurrentsituationofmediadiversification,theoperationmodeofsportseventsisbecomingmoreandmorecommercialized,andthecombinationofmassmediaandmassmediaisincreasinglyclose.Showingapatt

5、ernofmutualdependenceandmutualpromotionbetweenthesportsmediaindustryandmassmedia,sportsmediaindustrializationprocessislargelydependentonthemassmedia,sportshasbecomeanimportantpartofthemassmedia.Althoughthedomesticsportseventsandsportsdevelopmentbythemedia'sinfluence,butinsportsmediaoperationha

6、syettoformamaturetheoreticalsystem,thelackofdeepcognitionontherelationshipbetweenmassmediaandsportsevents.IntermsofspecifickindsofBallGamesproject,thecomplexoftheaudiencetothevolleyballmoredeep,thisisdueinthe1980s"fiveconsecutiveyears,",buttheineffortstoreporteventsisstillinthreeballsintheweak

7、er.Inordertobetterpromotethedevelopmentofvolleyball,weneedtoputinaconsiderableefforttoworkwiththefootballbasketballgamebroadcast,throughvariouscooperation,especiallythestrengthofthemediatopromotevolleyball.ThroughtheCCTV-5incontrasttoth