奥迪汽车中国市场营销策略

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5、汽车在中国的市场营销策略。改革开放30多年来，中国经济高速发展，汽车行业在中国的发展更是顺风顺水，随着人们收入的增加，豪华车市场这块蛋糕越做越大，各大车企都想在此分一杯羹，而奥迪便是个中翘楚。本文通过阐述市场营销相关方面的理论，介绍当前汽车产业的大环境及未来发展趋势，运用文献研究和比较研究两个方法，对奥迪的市场营销策略细分开来进行研究分析。通过对奥迪汽车的营销环境进行分析，结合自身技术、品牌等资源，准确的进行了奥迪汽车的市场定位。通过五力模型分析，分析汽车行业未来的发展前景，再通过SWOT分析，使奥迪更加明确自身的利弊和威胁、机会，从而根据得出的结论确定自己的市场营销组合策略。通过准确、有针对

6、性的营销组合策略，在进一步占领市场的同时，更提高了品牌形象，提升了顾客满意度。实践证明，奥迪汽车在中国的市场营销策略获得了巨大的成功，希望通过这篇论文，可以为我国自主汽车生产厂商在市场营销推广方面提供比较有价值的经验。关键词市场营销；市场定位；营销组合-I-哈尔滨理工大学工商管理硕士学位论文AudiAutomobileMarketingStrategyinChinaAbstractIntheincreasinglycompetitivenowadays,asuccessfulautomobilecorporationnotonlyhasarequirementofgoodcarmodel,bu

7、talsoneedafeasibilitymarketingmanagementstrategy.Goodproductneedsagoodpromoter,andafeasibilitymarketingstrategyisthetooltodeliverproductstopotentialcustomers.AudihastakenthelargeportionofmarketinChina