商业广告语的变异修辞研究

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1、分类号H05学号05010312011学校代码10513密级公开硕士学位论文商业广告语的变异修辞研究学位申请人：艾婷婷学科专业：汉语言文字学指导教师：冯广艺教授答辩日期：2015年5月16日AThesisSubmittedinFulfillmentofRequirementsfortheDegreeofMastersofArtsinChinesePhilosophyTheStudyofCommercialAdvertisementLanguagefromthePerspectiveofVariationalRhetoricCandid

2、ate:TingtigngAiMajor:ChinesePhilologySupervisor:Prof.GuangyiFengHubeiNormalUniversityHuangshi435002,P.R.ChinaMay,2015原创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出责献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到木声明的法律结果由木人承_。_学位论文作者鮮：口期

3、年乂月曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖北师范学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密•，在年解密后适用本授权书。不保。。(请在以上方框内打“V”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年厂月…日日期：鮮t月*石摘要商业广告是以向目标市场的受众推销商品或提供服务为目的而制作的广告。商业广告带有极强的功利性，同时也具有

4、思想性，是人类物质文化和精神文化的反映。从语言学角度对商业广告语的研究起于上个世纪八十年代。近些年，随着语言学各学科的发展与日渐成熟，对商业广告语的研究呈现出多样化的趋势。变异修辞学作为修辞学的一个新的分支受到人们的普遍关注。本文尝试用变异修辞学的理论对近些年的商业广告语进行分类研究，探讨变异修辞手段在商业广告语中的应用以及带来的修辞效果。本文主要从声响变异、词语变异和辞格这三个角度对商业广告语进行分类阐述。在声响变异方面，商业广告语表现为叠音变异、谐音变异和韵律变异，体现了商业广告语对声响变异的灵活运用。在词语变异方面，商业广告语巧

5、妙地利用了词语搭配。辞格是通过特殊变异而自成一类的，所以文章从辞格与变异的角度对商业广告语也做了分析。通过对商业广告语的变异修辞研究，一方面从语言学的角度不断完善对广告语的研究，另一方面使人们对商业广告语有更深入的了解，使商家们能更好地利用合理的语言手段创造更吸人眼球的商业广告语，使受众者们对商业广告语有更理性、更全面的认识。关键词：商业广告语；变异修辞；声响变异；词语变异；辞格变异IIAbstractInthe1980s,thestudyoftheCommercialadvertisingwasemerging.However,af

6、fectedbyvariousfactors,thestudyofAdvertisementlanguagesremainedsuperficialandwasquitelimited.Withthedevelopmentofdifferentlinguisticdisciplinesandthesocialeconomy,theresearchperspectivesonadvertisementlanguageshavediversified.Byanalyzingtheexamplesofcommercialadvertisem

7、entlanguagesinrecentyearsfromtheperspectiveofVariationalRhetoric,thisthesisprobesintotheusesofrhetoricdevicesandtheirfeaturesintheadvertisementlanguagesandmakecontrastsonthedifferenteffectsoforiginallanguagewithoutrhetoricdevicesandthelanguagewithrhetoricdevices.Afterex

8、aminingthedevelopmentofcommercialadvertisementlanguagesandtheoriesaboutVariationalRhetoric,thethesisinterprets