如何让一款游戏引爆潮流

《如何让一款游戏引爆潮流》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、速途研究院：如何让一款游戏引爆潮流对于流行的分析包括文章解读都是事后分析，就像人成名之后，他的过去都是励志的，他说过的话都是有哲理的。其实流行是莫名其妙，很多时候是无心插柳的结果。但是一个东西流行起来，必然是有意或者无意的满足了某些条件，就像流行性感冒只有在适宜的环境下才能大规模扩散。（速途研究院配图）一、流行的三个法则马尔科姆·格拉德威尔主要研究流行潮流背后的因素，在其《引爆点》中阐述了的三个法则。个别人物法则联系员：就是那种“认识了很多人的人”，这个角色可以把信息快速的散布出去。内行：就是那种“什么都懂的人”他对某一种知

2、识可以说是“达人”，这个角色对某件事情的狂热，使他所发掘出来的事情成为有价值的。推销员：就是那种“什么人都能够说服的人”附着力法则有些话让我们“左耳进右耳出”，但是另一些却让我们听过了再也忘不掉。附着力法则所说的就是当被传播的信息是容易被注意、记忆的，则容易形成流行。环境威力法则流行的趋势需要一个发展的温床，当一个环境形成的时候，个人的因素就不重要了。实验证明，在一个非作弊不可的环境中，不论是哪种家庭出身的学生都会作弊。二、爆款潮流触发了哪些因素我们结合《江南style》和《神庙逃亡》的案例来挖掘一下，流行必备的因素。1、《

3、江南style》全球火爆《江南style》是一个奇迹，超出国界、火爆全球，原因何在？。先看资料：“小甜甜”布兰妮在推特上表示： I am LOVING this video - so fun! Thinking that I should possibly learn the choreography. Anybody wanna teach me?! Haha（这个MV实在太有意思，我太喜欢了！我是不是也该学一下这个舞蹈，有没有人愿意教我呢？）。“大力水手”罗宾、汤姆·克鲁斯、亚洲的神话组合、张东健、李东赫等都模仿过《江南

4、Style》的舞步。从上面这一段可以看到，火爆关键点在于如此多名人的传播，这是个别人物法则，而能引起他们传播的因素（也就是附着力）是骑马舞，看看布兰妮的话“太有意思”、“学一下这个舞蹈”。其他明星也是在模仿这个舞蹈。这源自于产品的附着力，吸引这么多明星去模仿，正是这些全球性的明星的模仿，将《江南style》推向了世界。一个看似重复性的骑马动作，在PSY的演绎下看起来就十分滑稽可笑。因为这个舞蹈在以前没有或者不被人熟知，加上滑稽可笑另人难以忘记，从而形成了强大的附着力。当然环境的威力必不可少，包括YouTube、推特、face

5、book等的迅速发展，要是没有这些基础环境，骑马舞也难以得到大范围传播，但是环境威力是大家都能享受到的。2、《神庙逃亡》莫名的崛起同样先看资料2011年夏季发布的《神庙逃亡》定价为99美分。直到游戏转变为免费模式的时候，它的表现才真正的大幅改观，当时在免费榜上达到了第三名的位置。“之后排名又下降了，这也是我们预料到的”，Shepherd说，“但奇怪的是，后来它停止了下跌”。“接下来几个月发生的事情非常神奇，游戏的排名又慢慢的爬升了，一直在慢慢的回升，直到升至第一名”。“我们并没有对它进行广告宣传，也没有为任何市场营销开支，只

6、是靠玩家们的口碑”。《神庙逃亡》的火爆主要原因来自附着力，“90度的视角感觉很适合迷宫般的环境，感觉非常好，因此我们就决定把主题定义为在一些类似神庙墙上奔跑的样式，这对《神庙逃亡》的影响非常大”。神庙逃亡是顺其自然无心插柳火爆的一款游戏。这款游戏的附着力来自于“在神庙墙上跑酷类游戏”以前即使又跑酷类的游戏也没有做的这么好玩，这么令人难忘。当然“之后排名有下降了”、“奇怪的是后来它停止下跌了”也就是在这个阶段，个别人物法则起到了作用，这次并没有依靠名人，而是依靠游戏玩家中的联系员、内行、推销者。你可以想象一下，两个朋友碰到一起

7、，聊天游戏话题上，就会有一个人说“最近有款叫神庙逃亡的游戏挺好玩的，现在免费了，试一下吧”，甚至在说的过程中，他还会拿出手机为你演示一次。环境威力法则也很必要，智能手机普及，游戏应用下载方便性都是必不可少的，后面我用数据来解读一下游戏环境的问题。好了，原理、案例都讲完了，下面我们就结合实际来说一下，我们能为制造爆款游戏做些什么。三、如何打造爆款呢？1、利用环境的威力流行需要一个发展的温床，且流行对环境的改变非常敏感，温度的微弱变化就会引发一场病毒的流行，对产品也是这样，市场环境的些微的变化就会改变流行的趋势，速溶咖啡刚推出时

8、市场反应极差，直到经济环境变坏，妇女不得不外出务工的时候，才流行起来。从2012年开始，手机游戏市场进入了高速发展时期，众多手游产品推向市场，培育了庞大的手游用户，用户环境也随之完善，加上政策利好的因素，2013年手机游戏进入了井喷之年。看一下速途研究院的相关数据1、2013年第一季度用户