逐求、厌离、郑重——中国人生态度的广告镜像研究

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1、卜海师范大学硕上学位论文内容摘要论文题目：“逐求”、“厌离”、“郑重”一一中国人生态度的广告镜像研究学科专业：传播学学位申请人：钱文颖指导老师：郑欢内容摘要在中国广告迅猛发展的背景下，中国的传统文化再次成为了世界焦点，关于中国元素广告的实证研究也逐渐增多。目前国内的“中国元素”研究基本上还停留在符号、器物等物质文化与广告创意的关系上，而缺少对精神文化元素的研究，笔者认为这些中国精神文化元素均体现在中国传统的人生态度中。且希望通过本文对广告中人生态度研究，可以对广告创意人、品牌企业在广告的过程中创意起到指导性作用。本文主要基于广告的镜像原理来研究中国广告和中国人生态度之间的关系。广告犹

2、如镜像，通过广告我们可以发现一个时期社会中人生态度的结构和发展趋势。广告不仅是镜像，还影响着现实，广告内容对人生态度的选择性表达可以影响现实社会中人生态度的结构。本文整体结构分为五部分：本文第一章为绪论，总体介绍本文的研究背景、研究对象、文献综述、研究方法和研究意义；第二章引入梁漱溟的人生态度理论，分别介绍了“逐求”、“厌离”和“郑重”。第三章分析大量广告案例，归纳出广告中对人生态度的选择与运用；第四章深入探讨广告的镜像原理，阐述中国广告对现实社会人生态度选择性解读与重构；以期能对中国广告的创意和制作有所指导，并期望本文能例证广告镜像对现实社会人生态度的指引性。关键词：人生态度；广告

3、态度；广告镜像；梁漱溟上海师范大学硕_上学位论文茎茎堕．—————————————————————————————————————————————————————————————一一一一AbstractUnderthebackgroundofrapiddevelopmentofAdvertisinginChina，thetraditionalcultureofChinahasonceagainbecomethefocusoftheworld，empiricalstudiesofChineseelementsadvertisingalsograduallyincreasing．Atpr

4、esentdomestic”Chineseelements”oftheresearchisbasicallyatthesymbol，implementsandSOonmaterialcultureandadvertisingcreative，butlackofthestudyofculturalelements，theauthorthinksthatthespiritofChinesecultureelementsreflectedinperformanceintraditionalChineseattitudetowardlife．Andhopethatthroughthisart

5、iclelifeattitudeintheprocessofadvertising，theadvertisingartist，brandenterprisescanbeintheprocessofadvertisingcreativeplayaguidingrole．Inthispaper，basedontheadvertisingprincipleofmirrorimage，tostudyChina'sadvertisingandtherelationshipbetweentheattitudetowardslife．Advertisingislikeamirror，wecanfi

6、ndthatbyadvertisinginaperiodofsocialstructureanddevelopmenttrendofattitudetowardslife．Advertisingisnotonlythemirror，butalsoaffectsthereality，advertisingcontentselectiveexpressionofattitudecanaffectthestructureoftheattitudetowards1ife．Inthispaper，theoverallstructureisdividedintofiveparts：thefirs

7、tchapteristheintroduction，thegeneralintroductionofthisarticleresearchbackground，researchobject，literaturereview，researchmethodsandresearchsignificance；ThesecondchapterintroducedLiangshuming’Stheoryofattitudetowardslife，respectivel