《芈月传》热播乐视以版权为核心的商业模式再获成功

《《芈月传》热播乐视以版权为核心的商业模式再获成功》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、《芈月传》热播，乐视以版权为核心的商业模式再获成功【摘要】目前，由乐视自制的“十年剧王”《芈月传》的剧集已快播出过半，各方数据也是全线飘红，乐视全平台播放量也已破36亿（12月18日数据）。超4亿的广告收入更是让乐视成为商业化上的最大赢家。权威数据

2、每天将近一整个北上广的人口都在追看乐视《芈月传》乐视营销观察乐视以版权为核心的商业模式再次经受住了市场的检验。近来《芈月传》的网络播放量惊人，已成为当之无愧的“年度大剧”。我们可以从商业的角度为《芈月传》算一笔精细账：“《芈月传》的单集成本大概在200~250万左右，单集的版权销售在450~500万左右，而以《芈月传》

3、实际播出81集计算，其2亿投资成本未播便已收回。加上链家地产的首席赞助；唯品会、加多宝、宝洁、露露、联合利华、倩碧、DIOR、怡宝、一汽大众、善存、海澜之家等数十家品牌的广告投放；海外版权贩卖，估算下来首轮播出收入会在4亿元。这意味着：《芈月传》剧集还没播出，成本已经收回。”而以上统计仅包含：播出的版权贩售与早期的品牌植入收益。不包括：周边衍生产品销售，版权分销及品牌视频广告等更多的变现方式。【市场动态】天了噜！乐视用《芈月传》在双12赚了5.1个亿道理资本《芈月传》的成功本质上还是来源于乐视从成立至今一直奉行的以版权为核心的全产业链商业模式的成功。众所周知，乐视

4、在行业历来是行业里的版权玩家，在其发展初期，以超低价积累了巨量视频版权，一方面通过明星版权的独播（如《甄嬛传》《芈月传》）获取海量资源，坐稳视频行业的第一阵营；另一方面非常善于开发IP价值，在版权价格高涨的那几年，仅凭借价格“剪刀差”就赚得盆满钵满。那么，我们应该如何理解版权在乐视全产业链生态中的地位以及乐视对版权获取与利用方式的创新?一版权获取：乐视版权来源的渠道通路正如乐视网COO刘弘所言，网络版权是未来视频行业的核心竞争力之一，对未来内容资源的占有是提高竞争力的有效方式。所以乐视网高度重视对未来内容资源的占有与整合，并通过这种方式避开与竞争对手通过价格战的方

5、式获取现有内容资源的处境，不必陷入过度的版权购买竞争。主要通过以下两种方式：1前期介入乐视网对于网络影视剧版权的购买策略是“前期介入”模式，即在影视剧的拍摄期间甚至更早的筹拍期，乐视网以预付采购款的方式购买版权，直接以优势价格拿下热播影视剧的网络版权。2011年，乐视网COO刘弘曾表示，乐视网已采购未上线的独家网络剧版权209部，是其他十多家网络视频独播版权之和的两倍多。以这种近乎投资的方式，间接参与热播影视剧的制作，从而实现版权竞争中的先发优势。2参与直接创作12月4日，乐视上市公司发布公告称，将正式启动将乐视影业控股权转让给乐视网事宜，欲实施组合拳乐视影业将并

6、入乐视网中国商报这标志着乐视网的内容自制能力将实现质的提高。乐视网通过乐视影业，加大对优质片源的投入，拍摄有影响力的电影电视剧，通过对题材，主发阵容，导演，播出平台多维度考量，对热播预期与版权价值进行判断，与合作方约定固定收益率与优先采购权，并与版权方签订无限连带责任协议，降低采购风险。乐视原来的兄弟公司现在的旗下的乐视影业，每年制作并发行30余部大片，为乐视网提供丰富的内容支持，并连同影片发行，将乐视品牌推广至影院大屏，如《敢死队2》《小时代》《归来》极大丰富了乐视网的差异化内容。乐视网首席营销官张旻翚日前表示，2016年乐视网依然会以版权为主，但会逐步提高自制

7、节目的占比，并力争实现在未来两到三年达到占比均衡的状态。明年乐视将围绕北京、上海这两座城市着重打造两大IP（版权），其一是郑晓龙的作品《北京人在纽约2》，另外“作为IP互通的一个关键的战役”，乐视还将把《甄嬛传》做成大电影。3自制模式虽然已被各大视频网站广泛采用，其中颇具代表的便是网络自制剧，以及自制综艺节目，但这种低成本的制作很难与乐视网通过乐视影业直接进行高概念创作相媲美。二版权保护：乐视合法版权理念的维护乐视网对自身版权的维护主要体现在两个方面：1规范自身行为乐视网自成立之初便坚持“合法版权”经营思路，公司与合法版权拥有者签署《影视剧网络版权授权合同》，是乐

8、视网自身发布的电影电视剧内容达到完全正版化。乐视网通过自身对于版权的尊重为全行业树立标杆，有利于净化当前版权环境，同时也实现了自身的收益：坚持“合法版权”是向付费用户进行网络影视剧观看收费的重要前提，坚定了乐视的收费模式。同时也在坚持“版权为王”的今天，凭借之前坚持正版的良好口碑可以更为方便的和相关影视公司进行合作，从而方便其采购大量热门与非热门影视版权。近年来，网络视频行业日益正版化，网络版权市场规范化日益提高，版权费用水涨船高，公司长期积累的正版影视资产迅速升值，乐视坚持正版的战略也实现丰厚回报。2通过法律途径乐视网还与全国100多家律师事务所签署版权联合保护

9、协议，共建