网络平台演化机制研究

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1、浙江师范大学硕士学位论文ADissertationSubmittedtotheAcademicDegreeCommitteeofZhejiangNormalUniversity网络平台演化机制研究ResearchontheEvolutionalMechanismoftheNetworkPlatform作者：周利华ByZhouLihua指导老师：段文奇教授SupervisedbyProfessorDuanWenqi学科专业：企业管理BusinessManagement浙江师范大学经济与管理学院EconomicsandManagementSchoolofZhejiangNorm

2、alUniversity二零一三年五月一夸一二年丑月May,2013网络平台演化机制研究摘要随着网络的深入应用，人们不再将网络仅仅当成一个查询和共享信息的工具，通过对网络资源的深度开发，使得网络能像实体机构一样，不仅接受咨询、共享信息等指令，还能提供一站式的解决方案。为了利用平台化经营带来的优势，也为了更有效地整合网络资源，越来越多的企业基于互联网采取平台化经营。网络平台作为一种新型的经济组织形式，不仅融合了网络产业和双边市场两类产业，还集聚了金融、物流、在线支付等多个行业，这对网络平台的研究管理提出了新的挑战。网络平台引起了国内外平台学者的广泛研究，现已取得了不少研究成果

3、，但是对于网络平台演化机制的研究，已有的文献大部分是从平台盈利模式、平台体系架构或平台生态系统这三个维度中的某一方面的演化过程和演化机制来进行研究，少有从这三个方面对网络平台演化这一现象进行综合完整的研究。本文基于平台盈利模式、平台体系架构和平台生态系统这三个分析维度，结合网络平台生命周期理论，从起步、扩展和成熟三个发展阶段对网络平台演化机制进行了深入研究。首先，论文通过对网络平台的三个要素：网络平台盈利模式、网络平台体系架构和网络平台生态系统在发展阶段中的不同特点进行了分析总结；其次，本文对这些不同特点产生的原因进行了深入分析，进而揭示了网络平台盈利模式、网络平台体系架构

4、及网络平台生态系统这三者的演化规律和演化实质；再则，通过对这三者演化过程中的规律和实质的深入剖析，分别总结了推动网络平台盈利模式、网络平台体系架构和网络平台生态系统阶段演化的动力机制；最后通过对淘宝平台盈利模式、体系架构和生态系统三方面进行实例分析来验证网络平台演化机制的合理性。通过对网络平台盈利模式、网络平台体系架构、网络平台生态系统这三者演化过程和演化机制的深入研究，本文得到如下三点主要研究结论：(1)网络平台演化实质上是平台盈利模式、平台体系架构和平台生态系统三者之间的协同演化过程，平台盈利模式驱动平台体系架构不断演变，而平台体系架构对盈利模式的实现具有很强的约束作用

5、，平台盈利模式与平台体系架构之间的协同演化促使网络平台生态系统不断壮大并最终成形，平台生态系统的不断发展反过来会促使平台盈利模式和平台架构不断发生演变；(2)在网络平台的发展过程中，利益机制和竞争机制始终是推动网络平台演化的主要动力，这是因为不管在网络平台发展的何种阶段，平台企业都不会放弃对利润的追求，而平台的盈利模式、体系架构、生态系统的演化始终受到网络平台内外竞争环境的牵制，其他动力机制联合利益和竞争机制在不同的发展阶段发挥不同程度的动力作用；(3)在网络平台发展的不同阶段，网络平台管理者都会具有不同的战略目标，面临来自平台内外的不同战略挑战，平台企业需要根据这些目标和

6、挑战对自身进行准确定位，才能制定出正确的战略决策，促进网络平台的持续健康发展。关键词：网络平台；盈利模式；体系架构；生态系统；演化机制IIREASERCH0NTHEEVOLUTIONALN匝CHANISMOFT脏NETWORKPLATF0蹦ABSTRACTWiththefurtherapplicationofthenetwork,peoplenolongerregardnetworkonlyasatooltoqueryandshareinformation．Throughthein-depthdevelopmentofcybersol／ice，thenetworkcalll

7、iketheentitiesthatnotonlyacceptinstructionssuchasconsultingandsharinginformation，butalsoprovideaone—stopsolution．Inordertotaketheadvantagesoftheplatformmanagement，andtointegratenetworksourcemoreeffectively，alargenumberofenterprisesadoptthemanagementtypeofplatf