论新兴旅游产业的品牌推广

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1、摘要随着市场竞争的加剧，我国旅游业已经踏入品牌化发展阶段，旅游目的地形象所蕴涵的巨大经济意义和品牌功能逐渐被人们所熟知。旅游品牌的形象推广成为区域旅游业发展战略的重要组成部分，各级政府部门逐渐开始重视旅游品牌对当地旅游产业综合竞争力的提升作用。旅游服务产品自身无形性的特点，需要通过品牌塑造和形象推广使其有形化。景区形象是区别于竞争对手的标志，更是景区向旅游者提供其产品核心价值的直接表现。塑造品牌和树立形象在旅游景区发展中的作用举足轻重。本案以“坊茨小镇”为载体和研究对象，通过多个成功案例的举例分析，阐述旅游品牌的概念构成、推广塑造以及所带来了的文化价值、商

2、业价值等现实意义。硕士研究生匡路敏指导教师岳晓泉副教授关键词：旅游品牌；“坊茨小镇”；塑造；推广AbstractWiththeintensificationofmarketcompetition，tourisminChinahasenteredthestageofbranddevelopment．Theenormouseconomicsignificanceandbrandfunctionthattouristdestinationshavecontainedhavegraduallybecomewellknowntopeople．Publicizingt

3、heimageoftourismbrandhasbecomeanimportantpartofregionaltourismdevelopmentstrategy．Governmentsatalllevelsbegintopayattentiontothefactthattourismbrandcanimprovetheoverallcompetitivenessoflocaltourism．Tourismserviceisintangibleinitself．Thereforeitneedstobemadetangiblethroughbrandbuil

4、dingandimagepromotion．Theimageofascenicspotisthesymbolwhichmakesitdifferentfromitscompetitors．Itisalsothedirectexpressionbywhichascenicspotprovidescorevaluestoitstourists．Bothbrandbuildingandimagebuildingplayanimportantpartindevelopingscenicspots．TakingFangtzeEurotownascarrierandt

5、heresearchobject，thiscaseexplainstheconceptformationoftourismbrand，thepromotionandbuilding，andpracticalsignificancesuchasculturalvalueandcommercialvaluethatithasbroughtaboutMastercandidate：KuangLuMinDircetedbyProf．"YueXiaoQuanKeywords：tourismbrand；FangtzeEurotown；building；promotio

6、n目录引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1第一章：旅游产业的品牌建设与品牌文化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．1旅游品牌建设的概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．2旅游品牌的特性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．3景区文化形象建设的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3第二章构建旅游品牌推广的流程体系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42．1构建品牌文化资源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42．2构建品牌价值体系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯62．3构建品牌服务体系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯72．4构建品牌营销体系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7第三章旅游品牌推广的灵魂塑造⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯83．1旅游形象定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯93．2旅游景区形象主题口号的确定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯93．3旅游景区形象标识的设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯113．4旅游景区吉祥物的设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯123．5品牌市场推广⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

8、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯13第四章媒介在旅游品牌推广中的作用