旅游文化品牌推广方案.doc

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1、联智旅游文化品牌包装推广旅游文化产业的市场解读行业现状出现问题行业内竞争对手的分析论旅游文化塑造品牌的价值旅游文化品牌塑造的整体战略概念内容操作方法推广战略旅游文化品牌对产品的影响力四大策略旅游文化品牌维护策略一、旅游文化产业的市场解读旅游文化行业发展现状旅游文化产业被认为是21世纪全球最有前途的产业之一，有着巨大经济效益和社会效益，世界各国政府都对这一产业的发展给予了特别关注和高度重视。近年来，我国文化产业的效益日渐明显。而以文化为依托的旅游业做为新兴文化产业的重要组成部分，这些年来我国文化旅游业实现了持续、快速地发展，在文化资源，

2、经济实力和市场方面都有相对优势，2011年国内旅游人数达26.4亿人次，比上年增长13.2%；国内旅游收入1.93万亿元，全国旅游业总收入2.25万亿元，增长20.8%，而2012年我国旅游业总收入约2.57万亿元，同比增长14%。但在飞速发展的同时我国文化旅游业也存在很多不足之处。 旅游文化产业存在的问题一、中国旅游市场混乱国人普遍素质低。旅游黄金节假日随处可见人头攒动的旅游人群，他们高声喧哗、粗声粗气、出口伤人、打架斗殴、随地吐痰、乱丢烟头、乱刻乱画、制造假门票等等，中国旅游市场的乱象简直到了触目惊心的地步。旅游市场乱。就今天的旅

3、游市场之乱，最严重的莫过于绝大多数的所谓旅行社，先用低价揽团，然后再想方设法地宰你。如强迫增加自费项目，强迫购物买单，恶意缩水行程等等。旅游景点乱。中国的国内旅游景点，不但服务态度差，而且普遍存在乱收费、“园中园”等。一些企业或地方把旅游作为支柱产业，他们看旅游市场来钱较快，又容易出名，因此，乱争名人故地，胡编乱造伪民俗、伪遗址、伪文化、伪演艺等等。一、法律体系不健全旅游法律体系的框架结构上存在问题，各项旅游专业法规也不够健全，主要是范围跟不上行业发展的步伐，具有暂时性，后续法规缺乏。由于对旅游业进行监督和管理的法律缺失，导致恶性竞争

4、、虚假广告、合同欺诈以及破坏旅游资源的等各种违法。三、旅游企业没有自己创新的品牌整体形象设计不好，没有形成自己的品牌，大部分旅游企业缺乏对品牌文化的定位和策划，各景区也缺乏这种意识，打不出能够代表自己的形象、简明扼要、富有吸引力的旗帜和品牌。旅游企业品牌系统不健全，面对混乱的旅游市场，消费者盲目选择，旅游产业服务者应实施品牌战略，打造品牌影响力是重中之重。四、旅游文化企业品牌宣传力度不大很多发展旅游项目的企业已经有自己品牌文化包装的雏形，但在市场激烈竞争的今天，要想让企业的品牌独树一帜，让消费者耳熟能详，恐怕也不是一件容易的事。想要在

5、消费者的心目中扎稳根基就必须有强有力的宣传推广。旅游文化企业解决出路旅游文化行业存在诸多问题，从道德制点上我们解决不了国人的道德问题，更无法左右旅游行业的法则法规，这样一个时间背景下企业想要在站在旅游文化产业的前沿只有自寻出路，其中品牌文化建设和品牌宣传推广是一个重要方向。二、论旅游文化塑造品牌的价值品牌在旅游行业中的调性。品牌是产品和服务与消费者各种关系的总和。旅游策划方案分析指出：它既是某种标志、符号又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑品牌的形象和理念，但同时品牌又必须超越这种产品或服务，而相对

6、独立存在。举个例子，香港每过几年就推出一个主题，成功地吸引了大量旅游者。从2001年开始直到2003年香港的旅游主题是“动感之都，就是香港”，展示出一个充满机会和活力，东西方文化汇聚的都市形象，既树立了自己的旅游形象，又张扬了城市个性。那旅游与品牌之间有什么关系？旅游是一种预消费产品，消费者不能象传统型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后形成快速消费。因此购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显的尤为重要。在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。旅游营销策划方案分析表明：旅游产品的不可移动性

7、，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现出游计划。品牌在旅游产业中的重要性国外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最关键的因素之一，“形象”使旅游者产生一种追求感，进而驱动旅游者前往。因此如何塑造旅游品牌和形象并向消费者充分有效的传播成为目前旅游企业急待解决的问题之一。三、旅游文化品牌塑造和推广的整体战略企业品牌成功必走的三个阶段一个成功、完整的品牌推广应该包括三个阶段：第一，品牌宽度推广阶段，即建立品牌知名度；第二，品牌深度推广阶段，这个阶段主要是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度；第三，阶段即是品

8、牌维护阶段。在品牌推广过程中，品牌宽度是基础，是品牌的第一生命；品牌深度的推广是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的，主要是和消费者进行情感对话，提高品牌销售力。品牌推广策略方法品牌宽度推广策略：