手机媒体发展趋势研究与策略创新new

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1、BAOYEXINLUN报业新论手机媒体发展趋势研究与策略创新□韩冰经历短短几年的发展，手机媒体业已成为一种传播、整合信息的载体出现在大众传播中，开创了传统媒体与新媒体融合的空间。进入3G时代，制约手机媒体发展的网络传输容量瓶颈得以突破，手机媒体的发展将取得革命性进展。自互联网出现以来的新媒体革命，将因基于3G技术的高速数据传输无线通讯网络的发展以及3G手机的应用而达到一个全新的高度，手机将完成由通讯工具向真正大众传播媒体的蜕变。在此背景下，手机媒体的发展趋势与策略成为备受关注的问题。体相比，手机具有即时性、便携等；新闻信息表现方式从平面、

2、静性、私密性等特点。报纸、广播电态的文字加图片发展成为整合视一、手机媒体媒介形式视通过对手机短信、手机报和手机频、音频、图片、文字等多媒体资的变革电视的开发和完善，使人们的信息源的全媒体；传播者与受众之间的接受空间得到前所未有的延展，让互动具有高度的便捷性特征，从而手机媒体地位的确立与发展是人们能够在流动状态中灵活接触各实现信息发布与受众互动的同步；建立在无线通讯网络不断发展的基种媒体内容，达到了“一人一媒手机成为功能强大的个性化网络终础之上的。从最初的手机短信到手体”的点对点传播效果。然而，受端，通过个性化定制，新闻信息通机报再到手机电

3、视，无线通讯网络移动网络传输带宽的限制，手机短过组合改造转变成符合人们个性需的发展促成了手机媒体媒介形式从信、手机报、手机电视的信息容量求的内容，主动传送给替补用户，无到有、由简到丰。随着3G网络十分有限，不能为用户提供充分、实现了信息传播内容的个性化；手的提升与普及，无线通讯技术的完详细、深刻的新闻信息，只适宜做机操作简单方便，用户可以用手机善使手机媒体可以更快、更好地承提示性媒体，缺乏发展的后继动拍摄照片和视频片断，参与信息的载目前各种媒体的传播方式和内力。制作，然后在3G网站上发布，改容，并衍生出“3G网站”这一新3G时代，手机媒体

4、发展的方善了公众参与信息传播的技术手的媒介形式。3G网站建立在高速向是“3G网站”。3G拓展了无线通段，提升了公众参与大众传播的积数据传输的蜂窝移动通讯技术基础讯网络带宽，提高了数据传输能极性。通过对报纸、广播电视、互上，将手机与互联网相联，使用户力。基于此，3G网站突破了信息联网的整合，3G网站使手机媒体可以高速上网获取多媒体新闻信容量的限制，并为用户带来了全新成为真正意义上的移动新媒体，它息，真正做到看新闻、听新闻。的传播体验：通过将手机与互联网以随时随地随身随意的移动传播方“补偿性媒介”理论认为，任相联，3G网站为用户开启海量信式为

5、核心，具有明显的跨媒体性何一种后继的媒介，都是对过去某息的大门，用户不仅可以通过手机质。一种媒介先天功能不足所做的一种浏览新闻信息，还可以检索资料、数字技术、网络信息技术和现补偿。与报纸、广播电视等传统媒网络游戏、在线交流、下载音乐代通讯技术的融合发展，对传媒产2010.5CHINANEWSPAPERINDUSTRY中国报业47报业新论BAOYEXINLUN业产生广泛影响，使信息传播渠道中，手机媒体虽是移动网络运营代，渠道因素虽然会影响受众的选呈现多元化。作为一种新媒体，手商、服务提供商与内容供应商合作择，但最终决定受众选择的是内机媒体移

6、动接收、私密性强、互动的结果，但实际上是移动网络运营容，做精内容仍是“粘住”受众注及时的传播方式越来越吸引着受商开辟的新业务，只有手机用户选意力的有效途径。目前，手机媒体众，并把未来的受众主体培养成自择其增值业务，才能建立手机媒体在新闻来源上依附于传统媒体或者己的忠实用户，大量年轻的受众正与用户之间传播与接受的关系。这互联网，缺乏作为一个真正意义上从传统媒体流向手机媒体。种运营模式为手机媒体的发展预设的媒体应该有的原创内容，因此，随着传媒产业市场化程度的加了障碍：移动网络运营商拥有最大依据手机特色开发其他媒体无法复深，传统媒体原有的以广告

7、为主的的资源———用户数据库，它直接决制的传播内容就是3G网站内容建经营模式正越来越受到挑战，必须定手机报、手机电视的生存状况，设的重点。向多元化的经营模式转变。手机媒而内容供应商一定程度上成为依赖3G网站在信息承载量上可与体的发展不仅使传统媒体所固有的移动网络运营商的附属物。互联网比肩，面对海量信息，如何内容资源优势找到了新的传播平3G网站的运营必须改变现有使受众找到自己需要的内容，是台，而且还可以根据这一新平台的模式，建立以内容供应商为主体的3G网站在内容建设上必须解决的传播特性，创造更加符合用户需要运营模式。从大众传媒的发展历史问题

8、。施拉姆在其著作《传播学概的内容，取得更大的发展效益，并来看，媒体赢得受众的忠实度最关论》中提出“选择的或然率=报偿夺回日益受到威胁的传播空间。键的因素是内容。虽然移动网络运的保证/费力的程度