探析农村居民旅游消费偏好及市场的拓展对策

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1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：余茂菊签字日期：2017年6月1日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的电子版和纸质版，允许论

2、文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：余茂菊导师签名：王健签字日期：2017年6月1日签字日期：2017年6月1日2万方数据万方数据摘要在农业经济取得迅速发展的同时，农业生产结构也得到了调整。在这一背景下，农民收入得到了增加，同时其消费观念也发生了转变，开始产生更加强烈的旅游需求。目前，农村居民旅游消费偏好已经引起了国家的重视，并且也得到了广大研

3、究学者的关注。加强对农村居民旅游消费偏好的分析，并结合这些偏好提出市场拓展对策，则能更好的推动旅游产业的发展。本文研究以营销学和行为学等学科理论作为基本理论，在界定相关概念和阐述相关理论的基础上，选取江西南昌近郊农村地区的居民为研究对象，通过采用实地访谈和问卷调查等方式完成了一手数据资料的获取，从而对当地居民的旅游消费偏好展开了分析，并得到了如下结论：江西南昌近郊农村地区农村居民拥有强烈的旅游欲望和态度，从而为当地农村居民旅游消费偏好研究打下了良好基础。从旅游消费偏好特征上来看，当地居民出游动机主要是为了增长见识

4、，愿意通过与亲友结伴的方式出游，并且主要通过亲友推荐获得旅游信息。而居民旅游消费水平相对较弱，对饮食和住宿有卫生、安全的基本要求，旅游消费支出主要集中在饮食和住宿上，在购物消费上偏好旅游地特产和特色商品，偏好搭乘汽车出游。从影响农村居民旅游消费的因素上来看，经济和时间是限制农村居民旅游消费的主要因素，另外旅游市场环境也将成为限制农村居民旅游消费的重要因素。根据分析结果，本文从政府和企业两个角度提出了拓展农村居民旅游消费市场的对策。从政府方面来看，可以通过加强农村居民旅游消费引导、为农民增收提供有效途径、加强农村旅

5、游市场经营管理和注重农村地区旅游品牌建设实现市场拓展。从旅游企业角度来看，则可以通过做好农村居民旅游市场定位、加强农村旅游服务网点建设、加强旅游产品设计的针对性、积极推行旅游价格优惠策略和提供优质的农村旅游服务加强市场拓展。关键词：农村居民；旅游消费偏好；形成原因；建议I万方数据万方数据AbstractWiththerapiddevelopmentofagriculturaleconomy,agriculturalproductionstructurehasbeenadjusted.Inthiscontext,t

6、heincomeoffarmershasbeenincreased,whiletheconceptofconsumptionhasalsochanged,begantoproducemoreintensetourismdemand.Atpresent,thedevelopmentofruraltourismmarkethasattractedtheattentionofthecountry,andhasalsobeentheconcernofthemajorityofscholars.Tostrengthenth

7、eanalysisofruralresidents'tourismconsumptionpreference,andputforwardtheCountermeasuresofmarketexpansion,whichcanpromotethedevelopmentoftourismindustry.Thestudyonthemarketingandbehavioralsciencetheoryasthebasictheory,thedefinitionofrelatedconceptsandbasedonthe

8、basictheory,selectstheJiangxisuburbofNanchangruralresidentsastheresearchobject,throughtheinterviewsandquestionnairesurveycompletedahanddataacquisition,andthusthelocalresidentstotravelcons