资源描述:
《小米手机的营销策略研究 毕业论文》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、本科毕业论文(题目:小米手机的营销策略研究学生姓名:学院:管理学院系别:专业:班级:指导教师:摘要近年来,全球手机市场不仅发展势态良好,而且竞争也日趋激烈,2011年二季度全球手机出货量达到3.611亿台,同比增长13%,同时,中国手机市场销量同比增长5.9%;截至今年8月底,中国手机用户总数已达9.2726亿户。小米手机是小米公司研发的一款高性能发烧级智能手机。小米M1于2011年8月发布,售价1999元,主要针对手机发烧友,采用线上销售模式,是世界上首款双核1.5GHz的智能手机。截至目前,小米手机出货量已经达到180万台,月营收逾10亿
2、元,成为今年国内单款最热门的高端智能手机。本文以小米手机的营销策略研究为重点,结合市场营销理论,分析成功的营销策略对企业发展的重要性。第一章对小米公司和小米手机进行了一下介绍,重点说明了其产品的特点。第二章重点分析了小米手机的环境,包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境等。第三章重点介绍了小米科技所采取的一些营销策略,包括饥饿营销、新闻营销、品牌营销等。在第四章利用SWOT分析小米手机的优势、劣势、优势和威胁。第五章重点说明了小米手机在营销中所面临的问题。第六章主要针对其所出现的问题提出建议。关键词:网络营销;促销策略;饥饿营销Abstra
3、ctInrecentyears,theglobalmobilephonemarketisnotonlythedevelopmentofstateofaffairs,andtheincreasinglyfiercecompetitioninthesecondquarterof2011,globalmobilephoneshipmentsreached361.1millionunits,anincreaseof13%,atthesametime,theChinesemobilephonemarket,salesgrew5.9%;ofAugustt
4、hisyearAttheendofChinesemobilephonesubscribersreached9.2726millionhouseholds.Themilletphonemillet(fullnameofmillettechnologylimitedliabilitycompany)developedahigh-performanceenthusiastsmartphones.MilletM1releasedinAugust2011,pricedat1999yuan,mainlyformobilephoneenthusiasts,
5、onlinesalesmodel,istheworld'sfirstdual-core1.5GHzsmartphone.Uptonow,milletmobilephoneshipmentsreached1.8millionunits,themonthlyrevenueofover$1billion,thisparagraphsinglemostpopularhigh-endsmartphones.Milletphonemarketingstrategymarketingtheorytoanalyzetheimportanceofasucces
6、sfulmarketingstrategyforenterprisedevelopment.Thefirstchapterintroducesthemarketingconcept:4Ptheory,marketing,networkmarketing.Milletandmilletphonealittleintroduction,highlightsthecharacteristicsoftheirproducts.Thethirdchapterfocusesonanalysisofthemilletphoneenvironment,inc
7、ludingpoliticalandlegalenvironment,economicenvironment,socialandculturalenvironment.ChapterIVfocusesontechnologytakenmilletmarketingstrategy,includinghungermarketing,pressmarketing,brandmarketing.Inthefifthchapter,theuseofSWOTanalysismilletphone'sstrengths,weaknesses,streng
8、thsandthreats.Thesixthchapterfocusesonthemilletphonetheproblemsfacedinmarketingand