乐凯太阳能电池背膜市场营销战略

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：46010011033工商管理学硕士学位论文乐凯太阳能电池背膜市场营销战略学位申请人：闫玮俐指导教师：李松教授学位类别：专业学位硕士学科专业：工商管理授予单位：河北大学答辩日期：二○一三年六月ClassifiedIndex:COAD:10075U.D.CNO:46010011033ADissertationfortheDegreeofMasterofBusinessAdministrationMarketstrategyforsolarcellbackboardofLuckycompanyCandidate:Ya

2、nWeiliSupervisor:Prof.LiSongAcademicDegreeAppliedfor:ProfessionalMasterDegreeSpecialty:MasterofBusinessAdministrationUniversity:HebeiUniversityDataofOralExamination:June,2013摘要摘要伴随着时代和科学技术的进步，绿色环保型能源成为人类研究的重点。太阳能作为一种取之不尽，用之不竭的能源，在世界各国正被大量的开发和利用。太阳能电池是一种新型的能源装置，它可以利用太阳的光电效应把光能直接转

3、化成电能，具有永久性、清洁性、灵活性三大优点。本文所研究的太阳能电池背膜是太阳能电池组件的重要组成材料，位于太阳能电池组件背面的最外层，在户外环境下起到保护太阳能电池组件不受水汽侵蚀的作用。进口品牌控制着我国国内的太阳能电池背膜市场，加之我国的太阳能电池背膜行业大品牌格局的确定，都对乐凯品牌战略造成了挤压，使得正在积极转型中的乐凯遇到了强大的阻力。一个企业要在竞争激烈的市场中脱颖而出并具有持久的竞争优势，就要适应市场环境变化，准确而有效的把握机遇和商机，这必须对产品所在的行业进行深度分析并做出明确的营销战略。本文从营销战略的基本理论出发，应用EFE矩阵

4、、IFE矩阵、SWOT矩阵、QSPM分析等分析模型和方法，结合目前整个太阳能电池背膜行业与乐凯公司的现状，对乐凯太阳能电池背膜的营销战略进行研究，从而确定适合乐凯公司的战略定位，为乐凯太阳能电池背膜的下一步工作，明确了发展的方向。关键词太阳能；太阳能电池；太阳能电池背膜；营销战略；乐凯IAbstractAbstractAlongwithprogressofthesocietyandscience,greenandenvironment-friendlyenergysourcehasbecomethehottopicofthescientificrese

5、arch.Solarenergy,asainexhaustibleenergysource,isbeingdevelopedandutilizedinlargescaleinmanycountriesintheworld.Solarcellisanewtypeofenergydevicewhichconvertsolarenergydirectlyintoelectricenergythroughphoto-electricconversionprocess,withthefeaturesofdurable,cleanandflexible.Solar

6、cellbackboard,researchedinthisdissertationisaimportantcomposingmaterialsforcomponentsofsolarcell,aoutmostlayerinbacksideofthesolarcell,forprotectingthecomponentsfromerodingbythemoisture.Theforeignproductofsolarcellbackboardhastakenalargershearofthedomesticmarket,furthermore,some

7、giantplayerhastakenadominantroleinthisfield.SituationgiveLuckyFilmaserverpressureandresistanceinitscommitmentofbusinesstransforming.Inamarketoffiercemarketcompetition,tobecomeprominentandkeepsustainablecompetence,aenterprisehastobeadaptedtothemarketenvironment,graspthechanceeffe

8、ctivelyandprecisely,whichhastobebasedontheprofo