乐凯太阳能电池背膜市场营销战略4.8

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1、乐凯太阳能电池背膜市场营销战略第2章乐凯太阳能电池背膜外部环境分析2.1宏观环境分析2.1.1宏观政治环境我国对太阳能电池的研发工作相当重视，太阳能发电产业得到政府的大力支持，使得新能源产业能够快速的发展。从1990年开始，我国就开始重点研发太阳能电池。2003年10月，国家发改委等部门制定了“五年太阳能开发计划”，启动“光明工程”，为促进我国太阳能电池发电技术筹资100多亿元，并计划到2015年全国太阳能发电系统的总装机容量达到300MW。整体看，从2006年以来，国家开始逐步重视节能减排，为此国家出台了一系列新能源的帮扶政策。太阳能和风能发电等清洁能源

2、的地位日益提高。2007年8月，颁布了《可再生能源的中长期计划》，加速了可再生能源的开发和利用，提高了可再生能源在整个能源结构的比重；促进可再生能源技术与产业的发展，到2010年，可再生能源占总能源消费的11%，预计到2020年力争达到15%。国家在2006、2007年两年间不断出台了可再生能源发电补贴的政策，促进了我国光伏行业的飞速发展。中国现已成为世界上光伏类产品最大的生产国，但是我国光伏企业仍感觉如履薄冰，为此政府通过政策层面不断提供支持。2012年7月国家能源局发布的《太阳能发展“十二五”规划》中指出，将光伏发电装机总量上调至21GW。10月份国家

3、电网宣布对6MG以下分布式的光伏发电项目提供免费并网服务，解决了多年并网难的问题。2012年中央财政共拨款130亿元来支持光伏发电项目。除了中央政府的政策支持，各地方政府同时也出台了很多相关的政策，具备太阳能生产优势的省市，特别是东部发达地区已经得到了政府相关政策的支持，有效推动了我国光伏行业的健康发展。国际光伏产业比较成熟的国家的产业政策对我国的太阳能电池行业影响很大。这主要是因为在现阶段，我国国内太阳能电池行业的市场需求量很小，绝大部分的产品依赖国外市场，主要用于出口。各国的对这一产业的补贴政策中，一种是投资补贴，例如日本，就是对安装光伏系统直接给予补

4、贴；一种是上网电价，例如德国、西班牙，就是在制定上网电价的过程中，将光伏发电的上网电价高于传统的火力发电等的上网电价。不过，自2009年全球经济危机过后一直呈复苏走势的光伏产业，到了2012年出现了逆转，由于各国的债务额再一次大幅增长，针对于光伏产业的补贴大大削减。2012年初，西班牙政府宣布完全暂停可再生资源新建项目的上网电价补贴；瑞士将光伏补贴削减了18%；德国则取消了对10MW以上的光伏电站的资金补贴。我国未来太阳能电池发展的主要动力就是逐步提高国内的光伏装机总量。所以我国未来的光伏行业还将会以扶持鼓励的政策为主。因为全球能源价格的不断在波动，而我国

5、的节能减排政策也在进一步的深化，随着技术的不断成熟，这种扶持的力度将不断提高。具体到太阳能电池行业，未来发展趋势要以产业升级为主，大力发展新型太阳能电池技术，扩大产业规模，要想提高光伏行业的比重，就要通过降低发电成本和并网电价的差距来实现。2.1.2宏观经济环境2.1.2.1国际宏观经济环境2008年，受金融危机的冲击，全球经济增速大幅放缓，我国的太阳能电池主要出口国德国、美国、西班牙、日本都经历了大幅度的下滑。2008年四季度美国的GDP增速骤降至-6.2%，这是自1982年以来的最大降幅。2009年德国经济出现2.25%的负增长，这也是德国经济自第二次

6、世界大战以来最糟糕的状况。全球经济危机对西班牙的影响也是相当深，西班牙的失业率也随之不断恶化，2008年12月份失业率已经达到了13.91%。再来看日本，之前的泡沫经济为日本积累下来了丰富的实践经验，相对于那些欧美国家来说，金融体系比较健全。日本政府为了避免经济走低，相继出台了3项规模很大的经济对策，但是都没有阻挡住日本经济急剧恶化的步伐。直至2011年下半年，尽管世界各国都在积极应对金融危机带来的冲击，但是经济复苏仍旧相对缓慢，全球经济增速逐渐下降，特别是美国经济增长乏力，欧洲深陷债务危机的泥潭。2012年全球经济保持缓慢复苏和低速增长态势，世界经济增长

7、4%，与2011年基本持平，但总体好于2011年下半年，其中，发达经济体增长1.9%，较2011年略有改善；新兴经济体和发展中经济体增长6.1%，较2011年减缓0.3%。第2章乐凯太阳能电池背膜外部环境分析虽然2012年各国纷纷采取积极措施来推动国内经济的发展，其中德国、美国等国家也加大了对太阳能光伏行业的投资。但是欧美市场受外部宏观经济的影响，太阳能产业的发展依旧缓慢。光伏产业的产能急速扩张导致太阳能产品链价格的暴跌，上游企业亏损严重，不断出现破产、倒闭和并购现象。2.1.2.2国内宏观经济环境首先，看一下国民经济总体情况。2008年，我国GDP增速的

8、为9%，比2007年回落了4%，打破了我国经济自2003年以来连续