“周承明风湿中药”品牌包装设计.pdf

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1、分类号密级“周承明风湿中药”品牌包装设计研究生姓名：周慕尧指导教师姓名、职称：许超教授学科专业：艺术设计(MFA)研究方向：包装艺术设计湖南工业大学二〇一八年五月十日分类号密级“周承明风湿中药”品牌包装设计PackagingDesignofBrand"ZhouChengmingChineseMedicine"研究生姓名：周慕尧指导教师姓名、职称：许超教授学科专业：艺术设计(MFA)研究方向：包装艺术设计论文答辩日期答辩委员会主席湖南工业大学二〇一八年五月十日湖南工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成

2、果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：日期：年月日本人了解湖南工业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其他手段保存学位论文；学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文。作者签名：导师签名：日期：年月日摘要“周承明风湿中药”是湖北省洪湖市中医药名优产品。周承明是洪湖市中医医院治疗类风湿关节炎的奠

3、基人，生前曾担任中国中医药学会风湿病学会顾问，湖北省中医药学会风湿病专业委员会顾问委员、名誉主任等职。因其在风湿病领域的卓越贡献，被确认为全国500名名老中医药专家学术经验继承班指导老师之一。对“周承明风湿中药”进行品牌包装的重构，主要在于继承发扬其治病救人的精神和以身试药的胆魄。他的精神早已化为文化瑰宝，只有对其进行品牌的重构升级才能有利于品牌故事的传播，更利于有需求的病患能够找到良药。在医院进行实地调查中发现了现有包装的不足，以此对国内外药品包装进行调研，学习并借鉴其优点为品牌的重构找到了方向。品牌重构将会对“周承明风湿中药”进行精确的品牌身份定位，再融入行业与

4、非物质文化遗产的底蕴，结合现代的设计趋势，来对品牌进行全方位的升级。首先，运用现代的品牌设计理念发挥其真人形象的特色对人物头像进行重构。二是运用中国传统水墨画的作画方式为来重构元素并展现行业特色。三是牢牢把握住其非物质文化遗产的品牌故事内涵，把其以身试药，一心救人的精神通过品牌包装设计中的形象与符号表现出来。为了让更多没有找到良药的患者发现这份良药，通过对品牌文化的传承升级，提升品牌形象扩大品牌传播力度，从而使更多患者找到希望。关键词：周承明风湿中药,品牌包装设计,水墨画，重构IABSTRACT"Zhouchengmingrheumaticmedicine"isaf

5、amousChinesemedicineproductinhonghucity,hubeiprovince.ZhouChengminghonghuisthefounderoftheChinesemedicinehospitaltreatmentofrheumatoidarthritis,rheumatismassociationconsultantwhoservedasChinasocietyofChinesemedicine,Chinesemedicinerheumatism,hubeiprovinceprofessionalcommitteemembers,ho

6、norarychairman.Duetoitsoutstandingcontributionsinthefieldofrheumaticdiseases,ithasbeenrecognizedasoneoftheinstructorsoftheacademicexperienceinheritanceclassof500expertsoftraditionalChinesemedicineinChina.Thereconstructionofthebrandpackagingof"zhouchengmingrheumaticmedicine"mainlyliesin

7、inheritinganddevelopingthespiritoftreatingdiseasesandsavingpeopleandthecouragetotestthemedicinewithoneself.Hisspirithasbecomeaculturaltreasure.Onlybyreconstructingandupgradingthebrand,canthebrandstorybespread,andpatientswithneedsbeabletofindagoodmedicine.Inthefieldinvestigationoftheh