系列包装个性化设计研究——以糖果系列包装为例

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1、国内图书分类号：3ff)国际图书分类号：年姓西南交通大学研究生学位论文系列包装个性化设计研究——以糖果系列包装为例专二零一三年五月一令一二，平丑月密级：公开classi脚Index：(了女J)U．D．C：()SouthwestJiaotongUniversityMasterDegreeThesisPERSONALZATIONOFSERIESPACKAGEDESIGN一ⅢCASEOFCANDYSERjESPlACKAGEGrade：2010Candidate：LiZhuoAcademicDegreeAppliedfor：Master

2、ofartsSpeciality：ArtsofdesignSupervisor：WanXuanMay．1．2013西南交通大学曲南父逋大字学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书；2．不保密曲，使用本授权书。(请在以上方框内打“v”)学位论

3、文作者签名：日期：孙1弓．指导老师签名：日觏：如f；．‘．1歹西南交通大学博士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：通过对目前国内糖果系列包装在终端展示销售中的情况进行调查分析，总结国内现有糖果系列包装设计在终端销售展示中存在的问题，并借鉴国外优秀系列包装进行对比，结合消费者购买心理和终端销售的特点，思考系列包装设计中图形、文字、色彩、版式、结构、材料和印刷工艺对于形成品牌系列包装的不同作用，寻找糖果系列包装设计个性化的表现方法，使系列包装在统一品牌形象的基础上，在终端销售展示中更具独特性和易识别性

4、，提高品牌识别度，突出系列产品个性，增强同类产品差异性及竞争性以促进销售。针对目前糖果系列包装存在的三大问题，逐一从糖果系列包装的装潢设计、造型结构设计及系列包装组合创新三大方面，并辅以优秀包装作品案例的解析，对糖果系列包装个性化设计的具体方法阐述。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均己在文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：

5、切／弓西南交通大学硕士研究生学位论文第1页捅姜社会经济的快速发展和科技水平的日益提高，都在不断的改变着人们的生活环境，与人们密切联系的商业市场也随之不断的变化，商品的多元化和多样化时代已经到来。商品经济的发展，商品的多样化和多元化也使得消费者有了更多的选择，这也同样伴随着产品逐渐同质化问题的出现，生产商家们之间的竞争越来越激烈。商品社会的不断发展，也使得包装在现代人们的日常生活里变得不可或缺。包装已经在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，包装的功能也在随着商品经济下销售模式和人们消费模式的转变而不断延伸。在当今的市场商品经济环

6、境下，包装已经成为包含品牌理念、产品特性和消费者情感心理等各类信息因素的综合体，它是建立产品和消费者之间亲密联系的重要纽带，它能直接影响到消费者的购买欲，影响企业的利益。社会经济的发展带动着市场销售模式和人们消费模式的转变，在这样的高度市场化、商品化的商品经济中，品牌营销观念已经普遍被各大厂家企业所重视，在其过程中产品的包装设计的优劣也成为其产品品牌能否成功推向市场、获得盈利的一个重要因素，其中系列包装就是应与提升品牌竞争力和整体形象的一种有效形式。现代生活的复杂形态和快速的节奏，使人们从以开始的单纯的物质满足享受欲望，逐渐的转向

7、于精神层面的追求和渴望，对于选择商品也越来越注重凸显个人价值观和情感呼应，个性消费、时尚消费、精神消费已经是现代人的一种普遍现象。所以在这样的经济环境以及消费者购买心理的影响下，产品包装的个性化显得尤为重要，在商场超市的集中摆列终端销售环境中，产品包装的个性化形象能有利于产品在众多同类竞争产品中脱颖而出。本文通过对目前国内糖果系列包装在终端展示销售中的情况进行调查分析，总结国内现有糖果系列包装设计在终端销售展示中存在的问题，并通过与国外优秀系列包装进行对比借鉴，结合消费者购买心理和终端销售的特点，通过思考系列包装设计中图形、文字、

8、色彩、版式、结构、材料和印刷工艺对于形成品牌系列包装的不同作用，寻找糖果系列包装设计个性化的表现方法，使系列包装在统一品牌形象的基础上，在终端销售展示中更具独特性和易识别性，提高品牌识别度，突出系列产品个性，增强同类产品差异性及竞争性以促进销售。本