中国形象片评论(修改篇)

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3、姓、设计、时尚、才智、艺术、体育、传媒、勇敢及航天形象[1]，试图通过传媒的手段与世界进行沟通。此片播出后，备受世人关注，同时引起热议，其主要内容集中在形象片的创意、代表人物的选择及其他宣传国家形象的方式三个方面。此外，紧随其后播出的角度篇也引起了网民的讨论，但是由于播出时间较短，相关评论不是那么丰富。以下将分议题进行一一阐述。议题一、中国形象片的创意相较其他形象片，中国形象片中的人物篇并没有用建筑、实物等物态化的符号进行表达，而是以“人物”形象的展示来构筑国家形象，将“抽象的中国形象”赋予到具体人物的“特性”上，以此向全世界展示中国。但是对于此片的创意，部

4、分专家学者及网友却持相反的态度。一些学者，如龚丹韵等，认为中国人喜欢炫耀自己，将人物篇拍的美轮美奂，具有公益广告的内涵、却披着音乐MV的外衣，像个不食人间烟火的天堂，让人感觉不到人性的温暖。甚至有网友大呼“宣传片的失败是艺术的失败，其表现方法里艺术含量比较低”。而在传播方式上，人物篇选择了在被称为“世界十字路口”的纽约时代广场上放映，这无疑给那些平时没时间或意愿去了解中国的外国人带来了震撼，使其在刹那间被这种信息吸引，达到了广告的闯入性效果。可是，部分人士觉得，纽约时代广场上无太好的声效和屏幕视觉效果，同时许多人快速闪过并未留下深刻印象，因此广告的传播效果会

5、大打折扣。然而作为我们的传播对象，他们有什么样的看法呢？一些美国人认为此片仅仅告诉了大家什么是中国人及他们的成就，却没有说中国人有什么特别；美国刘康教授所述其学生疑问“那些大款的人为什么都那样呆呆地站着？”这片子传达的信息时什么呢？美籍外教Ned则认为此片聚焦在美国人都不认识的中国人，而且过于依赖文字，没有传递出特写人物的正面信息。议题二、代表人物的选择一位记者曾如此评价人物篇“国家形象并不等于政府形象，甚至也不等于该国家中的各行各业的名人形象，而是生活于国家之中的普通国民的日常生活在媒体中的镜像[2]。”诚然，许多网友也对此发表了意见，他们认为“只见精英不

6、见常人、只讲领军不谈团队，尤其是片中部分名人还是美籍华人，这是对历史、对人民群众的失敬、失畏。相反的，许多国外的历史纪录片却不遗余力的铺陈日常普通之人，而其影响却往往‘不著一字，尽得风流’。”犹如“中国通金玉米”JeremyGoldkorn所述“应该重视中国老百姓，而不是精英人物”。对于上述评论，朱幼光则认为是网友们的责难，无论是名人还是精英，在政府眼中均是平民、老百姓。同时，朱幼光指其宗旨是让外国人好奇，主动寻找相关人士的资料。而中国国家形象片顾问何辉教授也赞同朱幼光的观点，认为名人为主加上普通人更符合传播规律。在上述争论中，部分人士并不反对启用名人精英做

7、广告，但是他们担忧片中部分名人精英还非常年轻，未来很难保证在他们身上不会有负面的事情发生，假如发生负面事件难免直接损害国家形象，对国家形象产生不可挽回的损失。议题三、其他宣传国家形象的方式对于中国形象人物篇的优劣之处，人们各抒己见，探讨其他宣传国家形象的方式。其结论可以归纳为文化宣传、普通人生活写实宣传和国家行动宣传三种方式。首先，中国具有五千年丰富的文化文化底蕴，又有世界闻名的古四大发明，而这些均会为中国形象增加亮色。但是，上海交通大学发布的“美国人眼中的中国”实证研究结果却显示，对于“中国有非常丰富的文化遗产”这一判断，有30%以上的美国人认为是不太准确

8、的；而对于“中国有非常吸引人的流行文化”，仅有9.3