扬州公交移动电视的运营策略研究

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1、分类号学号M201173750学校代码10487密级硕士学位论文扬州公交移动电视的运营策略研究学位申请人：李军学科专业：工商管理指导教师：龙立荣教授答辩日期：2013年10月29日万方数据AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofBusinessAdministrationResearchontheOperationStrategyofYangzhouBusMobileTVCandidate:LiJunMa

2、jor:BusinessAdministrationSupervisor:Prof.LongLirongHuazhongUniversityofScienceandTechnologyWuhan,430074,P.R.ChinaOct,2013万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法

3、律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在________年解密后适用本授权书。本论文属于不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月万方数据华中科技大学硕士学

4、位论文摘要从世界范围内来说，公交移动电视的发展已经有十几年的历史了。近年来，扬州公交移动电视也呈现出积极的发展态势，社会影响力、市场号召力不断提升。随着信息技术的不断革新，以智能手机、平板电脑为代表的移动新媒体的发展又对公交移动电视形成冲击。在挑战与机遇并存的双重背景下，论文从运营管理者的角度，以扬州公交移动电视作为研究对象，分析其发展中存在的问题，制定适应新媒体环境下未来的发展策略。论文以文献研究和现实考察相结合的方法，系统梳理了扬州公交移动电视的诞生及发展轨迹；运用SWOT分析法，解析了扬州公交移动电视在目前

5、具有的内部优劣势。依托扬州广播电视总台扎实的技术和内容优势，加之扬州以旅游业为永恒支柱性产业，并将优先发展城市公交的发展思路，扬州公交移动电视面临发展机遇。但公交移动电视内容原创性的缺失、移动新媒体的冲击以及私家车的普及，又对公交移动电视发展形成威胁。在SWOT分析结果的基础上，运用SO策略，从公交移动电视的内容建设、营销策略、广告策略、多元化盈利模式等诸方面进行阐释。通过3个典型案例的研究，对于扬州公交移动电视利用新媒体传播平台进行立体化传播营销的方式做了总结和反思。论文认为在全面论证市场竞争环境的基础上，扬州

6、公交移动电视要牢固确定优质内容生产的发展思路，同时结合互联网平台进行跨媒体、立体化的捆绑式宣传和营销。依托本地文化，充分发掘本土优势，借力新媒体传播平台，塑造扬州公交移动电视的媒体品牌，是扬州公交移动电视未来几年的核心发展策略。关键词：扬州公交移动电视新媒体运营策略I万方数据华中科技大学硕士学位论文AbstractFromtheworldwideview,thedevelopmentofpublictransportationmobileTVhasahistoryofmorethantenyears.Inrece

7、ntyears,YangzhoubusmobileTVshowsapositivedevelopment,socialinfluenceandmarketappealhavebeenimproved.Withtheinnovationofinformationtechnology,theriseofnewmedia,suchassmartphonesandtabletPCs,impactontheformationofthebusmobileTV.Fromtheperspectiveofoperationalma

8、nager,andonthebackgroundofchallengesandopportunities,papertakesYangzhoubusmobileTVastheresearchobject,analyzestheproblemsinitsdevelopment,presentfuturedevelopmentstrategies.Dissertationli