中央电视台广告审查标准及所需资料

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1、目录第一章总则3第二章细则9第十二条药品广告9第十三条医疗机构广告11第十四条医疗器械广告12第十五条农药广告13第十六条兽药广告14第十七条保健用品广告15第十八条食品广告16第十九条餐饮行业广告17第二十条酒类广告17第二十一条家居建材用品广告18第二十二条家用电器广告19第二十三条电脑及配件广告19第二十四条计算机软件广告19第二十五条化妆品广告20第二十六条清洁、消毒用品广告21第二十七条交通类汽车、摩托车、三轮汽车、低速货车广告21第二十八条汽车配件类广告22第二十九条工厂/办公文仪用品广告22第三十条图书/报纸/期刊出版/电影发行广告22第三十

2、一条邮电通信广告23第三十二条网站广告23第三十三条房地产广告24第三十四条金融广告24第三十五条服装服饰广告25第三十六条个人用品广告26第三十七条教育/培训广告26第三十八条会展类广告26第三十九条城市形象广告28第四十条零售及服务行业广告29第四十一条农业（除农药、兽药）广告29第四十二条商场类广告30第四十三条商业特许经营广告30第四十四条电视购物短片广告32第三章技术指标33第四十五条技术指标33第四章相关证件样本33171/171第五章附则169中央电视台广告投放热线：13718638676，联系人：孙少宪。171/171中央电视台广告审查暂行

3、标准根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，特制定《中央电视台广告审查暂行标准》。第一章总则第一条广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有虚假内容，不得欺骗、误导消费者，不得损害消费者的合法权益。第二条普通商业广告、广告脚本、角标、二维码、公益广告及宣传片等广告素材的审查，适用于本规定；广告中被宣传的对象和内容必须是广告主本身及其相关的内容。第三条严禁在广告中出现以下内容：1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、天安门、党旗、军旗（含香港、澳门特别行政区区旗、区徽）。2、使用党和国家领导人（包括已离职或已故党和国家领导人）名义、形象

4、、题词，党和国家机关及其工作人员的名义，军队番号、军事装备及军人形象，人民币等。3、使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。4、妨碍社会安定，危害人身、财产安全，损害国家、民族尊严，损害国家、民族、社会公共利益。5、妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚。6、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。171/1718、妨碍保护环境和自然资源，如：以珍稀野生保护动物大熊猫、老虎等为原料的产品广告。9、贬低其他生产经营者的商品或服务。10、损害妇女、未成年人和残疾人身心健康。11、使用我台在职、退休、或离职5年之内的节目主持人

5、、播音员的名义或形象等。12、含有类似新闻形式的流动字幕。13、广告版本以累加形式播出。例如，不允许以同一个5秒广告形式重播三遍充顶一个15秒广告。14、以新闻报道形式发布广告。15、宣传国家已明令废止或禁止宣传的荣誉、称号等，如国家免检产品、名牌产品、中国驰名商标等。16、在我台涉外频道播出酒类广告。17、含有渲染商务“送礼”内容的广告。18、个人政绩宣传行为，包括以下情形：1）企业董事长、总经理等宣传个人促进当地经济增长、为当地创造就业机会、增进税收等政绩的；2）企业董事长、总经理的形象在广告片多次或重点出现，使得电视观众对企业董事长、总经理等个人的印

6、象超过企业产品、技术的；3）其他涉嫌宣传个人政绩、突出个人形象的情况。但有以下情况之一的，可不作为个人政绩宣传行为：1）企业董事长、总经理等人（可以标注职务）只介绍本企业的企业理念、技术、产品的；2）企业董事长、总经理等的形象或者口播作为广告片的有机组成部分，而非贯穿广告片的始终；171/1713）企业董事长、总经理等与企业员工等人共同出现，且董事长、总经理等人的身份没有特殊标识。19、法律、行政法规禁止的其他情形。第四条下列情况中，须标注字迹清晰的相应字幕，广告画面标记字幕不得遮挡左上角台标，时间不得少于5秒：1、广告中涉及推销商品、提供服务附带赠送礼品

7、的，须提供相关促销活动公证处公证书或活动说明，并在广告中标明赠送礼品的品种、数量及活动期限。在广告中如含有买赠、促销活动等内容，却无法在画面中表述清楚，须在广告中标注“详情请咨询xxx企业”的字幕。涉及非商务送礼，须明示“送亲戚、送朋友”等文字。2、广告中涉及使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语的，应当真实、准确，并表明出处。例如：广告中宣传销售数据的，须提供由工商、税务机关、行业协会出具的销售发票证明或其它证明文件，画面中须标注此销售数据的出处和具体年份；广告中宣传“行业领导者”、“销量领先”等须出具行业协会的证明，画面中须标注出处。3、广告中宣传

8、评比、获奖情况的，须按国家相关规定宣传，并在广告画面中标明出处和年