基于中国文化的老年群体媒介诉求分析new

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1、-l蚕雹隆旦坐兰．墨；羞王主垦塞丝鲤耋垒登签缝企堡垒佥堑万方数据基于中国文化的老年群体媒介诉求分析’■陈月华兰云【内容摘要】人口老龄化使得媒体对老年群体的关注达到了一个前所未有的高度。如何应对白发浪潮一时成为焦点。本文通过对中国传统老年观的分析，撂求中国文化对老年受众群体的影响，并结合典型古代老年媒介形象，分析处于当代复杂传播环境下中国老年受众的媒介诉求，研究新媒体在服务老年群体中的应用。在历史沿革中，老年人与媒介的关系在不断地变革与发展着，中国传统文化的烙印却不曾减淡，影响着从古至今以老年受众为对象的传播活动。在传播技术飞速发展的今天，传

2、统的传播方式已经不能满足中国老年群体的媒介诉求，新媒体的介入带来了新的变化与机遇。【关键词】老年群体；中国文化；新媒体；媒介诉求孟子云“人生有三乐”，其一为“父母俱存，兄弟无故”，可见在中国文化视域中的家庭观里，父母所代表的老年群体居于一个相当重要的地位，孝敬老人事关子女的人生与德行。在这种孝文化为主导的传统文化氛围中，老年问题随着“银发浪潮”的到来得到了越来越多的社会关注。2009年12月1日民政部发布的最新统计数据显示：截至2008年底，我国60岁以上的老年人已经达到1．6亿，约占总人口的12％，80岁以上的老年人约1805万，约占老年

3、人口总数的11．29％。对于如此庞大的老年人口，大众媒体显然应对不足，探讨基于中国文化的老年群体媒介诉求成为广大媒体工作者的必然选择。在中国文化视域下的老年观与媒介形象双重影响下，中国老年群体的媒介诉求颇有中国特色，成为推动老年媒介发展与革新的重要动力。一、中国文化与老年观传播活动是人类赖以沟通交流、繁衍生息的保障之一，被人类不断地用来满足自身膨胀的欲望。对于大众而言，他们所代表的不同社会文化阶层、时空环境、技术水平等决定了其媒介诉求的差异性。但是对于同一地域文化环境下的同一群体，他们的媒介诉求主要受到其赖以生存的社会所提供的物质与精神生活

4、水平限制，因特殊的社会群体心理而产生变化。16中国老年群体的老年观主要指在中国传统文化影响下形成的对待社会和生命的传统观念，包括生死观、养老观、家庭观等本土心理学范畴下的多种精神生活观念。这些观念在中国五千年文明史的积淀之下，在老年受众中形成了相近的民族情感需求和群体无意识行为，影响他们的诉求心理，引导他们的媒介接触活动，最终对媒介的动力因素产生影响。在道家、儒家这两个诞生于中华民族的本土哲学思想引导下，中国老年人形成了自己特有的老年观。中国老年群体的生死观与养生观受到儒家、道家思想的综合影响，但是总的来说还是应该归结于“怕死”的长生情结，

5、这与道家重乐生长生，强调自然无为的观念不谋而合。道家认为人到暮年，已不那么在乎功名利禄等身外之物，正如《庄子·大宗师》中所说：“死也，命也，其有夜昼之常，天也”。也就是说，生死就像春夏秋冬四时的运行一样，“生之来不能却，其去，不能止”∞。生与死的大限是人所不可避免的，便只能顺应自然，老年人的生死观因此变得豁达起来。人对待生与死的态度直接决定了人的养生心理，两者相辅相成，互有关联。道家认为养生重在养“神”，并以此体现自己的生命价值。庄子的《养生主》中就传达出擅与死亡为伴的精神养生观念，处处体现着自然与乐观的心态。中国老年群体的现实主义生死观，

6、根植于中华民族对人生及人世亲情的真挚·本文系教育部人文社科研究项目“运用新媒体服务缓解宅巢老人精神空虚的策略研究”(项目编号：09YJAZH021)的研究成果。现代传播2010年第9期【总第170期l睦旦坐兰蚕；叁王主垦塞丝煎耋生登签瑾企堡垒金堑_墨虿目囝万方数据情感，表现出对人生的肯定与对世俗生活的贪恋。这实际上也是从人的最本质欲望出发，表达了人类追求美好的愿望。中国老年群体的家庭观主要受到儒家孝文化思想的影响。“齐家治国，孝悌为本”；“父母之恩，难报万一”；“行孝之道，贵乎用心”∞，这是儒家文化的精髓之一，它将老年群体置于一个必须受到关

7、怀与保护的位置上。儒家文化中的富民思想也阐释了“父母与我，原是一身”的理念，既符合中国人世的伦理性文化出于“仁”的“同情感”。又包含着基于“义”的“羞耻感”，而作为被“爱”者的老年人，也就自然而然地成为了普遍缺乏信仰的传统中国式家庭的核心。四中国人一向有着强烈的本土心理，人到暮年希望看到儿孙满堂得以继承香火，希望落叶归根回到生养自己的土地上。这使得中国老年人格外地需要依靠情感与信息沟通所维系的家庭生活，需要得到媒介所代表的社会大家庭给予的尊重。中国文化视域中的老年家庭观，是“四世同堂”式的对团圆与和睦的追求，是渴望重视与情感寄托的中国式情感

8、维系。他们对精神生活的要求远高于对物质生活的要求，他们需要更多的媒介关怀和情感投入来维持封建大家长形象的尊严，并作为对他们辛劳一生的回报。对于老年人而言，生死观、养生观和家庭观直