中国日报广告经营战略研究

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1、重庆工商大学硕士学位论文独创性声明学位论文题目：斗圜鱼煎士壶旌夔域喳雹鱼本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。学位论文作者：量衣签字日期：劫哞年岁月劫日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆工商大学研究生处可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印

2、、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)本论文：拆保密，口保密期限至学位论文作者签名：童衣导师签名：签字日期：沏争年乡月知日签字日期：知虬饩朋月．3，啤霸洲目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．IAbstract．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．I][第1章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．1研究背景和研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．1．1研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．1．2研究目的与意义⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．2文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．31．3研究方法．：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．41．3．1文献研究法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯41．3．2调查研究法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯51．3．3对比分析法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯51．3．4个案研究法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯51．4研究思路与主要内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．5第2章报纸广告经营战略的界定及特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯62．1报纸广告经营战略的界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯62．1．1报纸广告经营的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．62．1．

4、2报纸广告经营战略的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯62．2报纸广告经营战略的特点⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯72．2．1指导性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．72．2．2全局性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．72．2．3稳定性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．82．2．4前瞻性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．82．2．5目标性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．82．2．6对抗性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．9第3章中国日报广告经营战略分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯103．1中国日报广告经营特点分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯103．1．1特殊的读者⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5、⋯．．103．1．2特殊的广告客户⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．123．1．3特殊的广告内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．133．2中国日报广告经营外部环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．133．2．1购买者的讨价还价能力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．133．2．2供应商的讨价还价能力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．143．2．3潜在竞争者进入的能力⋯⋯．．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯143。2．4替代品的竞争能力⋯⋯⋯⋯⋯⋯，⋯⋯⋯⋯⋯⋯．153．2．5行业内的竞争能力⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯153．3中国日报广告经营内部资源分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯，⋯⋯163．3．1报纸发行的读者资源⋯⋯⋯．⋯⋯

6、⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯163．3．2英文网络资源⋯，⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯173．3．3国际传播渠道⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯183．3．4国际交流经验⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯，⋯⋯183．3．5品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯183．3．6语言与沟通⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．19第4章中国日报广告经营战略的探讨⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯204．1差异化战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯，⋯⋯⋯⋯．204．1．1客户需求分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯204．1．2差异化战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯214．2营销战略⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、234．2．1产品策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯，⋯⋯234．2．2服务策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．284．2．3价格策略．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯30’4，2．4渠道策略．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30第5章中国日报广告经营战略的实施策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯315．1调整组织结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯315．2拓展销售渠道⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．3】5．3加强产品研发⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯325．3．1从报社层面⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．325．3．2从