《爸爸去哪儿》的成功路径探析

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1、《爸爸去哪儿》的成功路径探析-新闻学《爸爸去哪儿》的成功路径探析易林胡蔓[摘要]2013年，湖南卫视引进韩国MBC电视台节目《爸爸！我们去哪儿？》，本土化改造后推出亲子电视真人秀节目《爸爸去哪儿》，一举赢得收视率和口碑的双丰收。本文通过对节目成功因素的分析，探析该节目的成功路径，进而为我国电视娱乐节目的发展提供借鉴与参考。[关键词]《爸爸去哪儿》电视真人秀成功路径2013年10月，在《我是歌手》、《中国最强音》、《快乐男声》、《中国好声音》、《中国梦之声》等音乐类真人秀攻占荧屏的情况下，湖南卫视的《爸爸去哪儿》以黑马之姿登陆

2、荧屏。该节目版权和模式购自韩国MBC电视台，沿用原版节目的明星亲子旅行真人秀概念，同时对节目进行部分本土化改造，一经播出便掀起收视热潮，获得口碑和经济效益双赢。今年6月，湖南卫视更趁势推出《爸爸去哪儿》第二季，并在原来12集的基础上增加至16集，录制地也增设了新西兰、斐济（第2季电影版）等海外场所，节目的影响力持续升温，系列效应初显。本文试图通过分析《爸爸去哪儿》获得成功的因素，从而总结其成功路径。一、成功的本土化改造《爸爸去哪儿》从韩国MBC电视台购买了版权，从节目形态上来说，《爸爸去哪儿》和《爸爸！我们去哪儿》一样，选择

3、了5位明星父亲带着自己的子女，以旅行的方式，到风景优美的乡村体验两天一夜的非城市生活。节目流程方面，《爸爸去哪儿》也保留了韩版节目中的选房子、找食材、爸爸做饭等经典环节，明星父子／父女需要在妈妈缺席的情况下，完成生活体验任务。如果只是完全照搬韩版节目的形式和流程，一，观众可能没有新鲜感；二，不同国家的社会环境和民族习惯大相径庭，亲子教育和互动方法也大不一样，收获的效果也很可能完全相反。因此，湖南卫视在形似的基础上，对节目的细节做出了一定程度的本土化改造．“真人秀节目的核心问题是让观众觉得这些人跟我有关，我要去关心他，必须把节

4、目中的普通人建构成一个观众关注的对象。”《爸爸去哪儿》作为一档亲子互动类真人秀节目，表面上是明星大型户外真人秀，在满足观众对于娱乐功能需求的同时，更多的回归到通过真实的明星家庭在日常生活状态展现，开启了以往电视节目未能重视或者说没有如此真实表现出来的一个很重要的家庭教育问题——爸爸该怎样教育孩子。由于受“男主外，女主内”中国传统的家庭教育观念的影响，从小到大，孩子的吃喝拉撒和教育一般都是由妈妈来担当主力军，孩子点滴生活细节以及习惯的养成，更多时候都是妈妈来关注和督促孩子养成，通过观看节目中5位明星爸爸带着孩子独自外出，在艰苦

5、的生活条件下暴露出种种手足无措和可笑与感动之后，作为家长的受众在收看节目和情景角色代入的过程中感受到自己在教育孩子方面的不足，从孩子们的纯真和明星爸爸的普通人性情的“奇观”中开始思考：爸爸该如何担当教育孩子的角色，父亲应该和母亲一样成为孩子成长过程中的启蒙老师、终身导师。该节目总导演谢涤葵说：“我们不想把这档节目单纯的做成一档娱乐综艺，我们还是希望能有一些教育意义在里面，当然这种教育意义并不是说观众看过之后必须模仿哪种爸爸的教育方式，而是能够辨别那种是对的，那种不应该出现”。其次，节目组充分利用明星资源，邀请参加节目的明星父

6、子／父女为节目录制主题典，增加片头的长度，用几个小故事串联出一组动画，营造节目轻松愉快的氛围。尤其是《爸爸去哪儿》的主题曲，曲调朗朗上口，歌词质朴感人，传唱度极高。其中，由林志颖儿子Kimi念白的“爸比，你会唱小星星吗”更一度成为网络热门用语，在节目播出的前期，起到了良好的宣传推广作用。再来，真人秀节目的参与者应该成为观众好奇的戏剧性对象。相比原版节目，《爸爸去哪儿》增加了节目的戏剧冲突。在“寻食材”、“爸爸做饭”、“娱乐游戏比拼”等任务环节，有别于韩版节目的平铺直叙，中国版在几个流程的进行中，通过素材的剪辑、穿插，提炼出若

7、干个吸引人的小故事，或是爸爸与孩子间的观念冲突，或是孩子与孩子间的性格冲突，以及通过对爸爸们在这些冲突过程中内心世界的展现，完成爸爸和孩子的形象塑造，进而传递出教育孩子的理念。二、全方位的节目营销在如今激烈的荧屏综艺竞争环境下，可以说，酒好也怕巷子深。精良的节目，也需要相应的“吆喝”。《爸爸去哪儿》具有特别明确的营销策略，在节目中充分挖掘热点，选择有争议性的话题，进行全方位的传播，吸引观众的注意力。最终使节目产生良好的市场效应。首先注重前期宣传，提高节目的关注度。在第一季节目中，节目组邀请5位明星爸爸作为嘉宾，首先是因为他们

8、在各自行业内都具有代表性；其次明星爸爸带孩子一起参加节目，展现不同于平日里经过精心修饰的荧屏形象，本身就对观众具有强大的吸引力。节目组前期宣传将真实记录明星爸爸与孩子的私人生活作为噱头，极大的满足了粉丝对于明星的窥私欲望，包括节目中进入明星家中拍摄临行前的准备工作，每天晚上爸爸与孩子的内心