自媒体微信公众账号的广告价值

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1、手机移动应用

2、APP应用开发——爱布斯APP制作平台www.apps123.cn自媒体微信公众账号的广告价值随着微信的飞速发展，自媒体越来越火。什么是自媒体？简单一点理解，就是之前喜欢写博客的那些人，把自己的博客建立一个方便大家订阅的账号，博客内容写得再正式一点。我的微信账号―鬼脚七‖被很多业界人士作为自媒体账号推荐，其实我就是写写博客而已。自媒体人如何盈利就成了很多人讨论的话题。当时云科技的账号两万多粉丝，广告定价每天一万元，之后反响不错，两个月有十几个广告主。有人说太贵，也有人说太便宜。自媒体广告到底应该如何定价？这是个有意思的话题，也很学术。本文

3、用数学方法做了推导，也许有点枯燥，不过做一个定量分析也是蛮有意思的事情。为了更方便讨论，先假定两个前提：1.本文提到的自媒体，只指在微信上的公众账号，而且是专门每天写文章的个人账号，如云科技和鬼脚七。类似如交友、招車、美食搜索等应用不在其内；另外一些专业媒体站点账号也不在其内，如爱范儿、新浪科技、天下网商、虎嗅、鞭牛士等。因为这些账号是做信息的聚合推送，每天多篇多次，微信只是渠道而已。2.本文提到的自媒体广告，只是指在作者文章尾部添加的文字、图片和链接的广告。不包括整篇文章是软文，或者整篇文章都是广告的那种形式。因为广告文章，已经不是自媒体。在计算广告

4、价值之前，先看看自媒体文章的传播广度。由于微信自己没有提供这个数据，我根据自己的微信公众账号（微信号：taobaoguijiaoqi）统计数据来推导，供大家参考。目前自媒体传播有以下几个途径：订阅用户的推送，也就粉丝阅读。微信上粉丝活跃度非常高，微信用户每天整体的活跃度大约在52%。估计一下，订阅文章打开率在90%。朋友圈的分享。朋友圈类似微博的时间流，微信用户发现好文章，偶尔会分享到自己的朋友圈。我统计了我朋友圈的最近100个更新中，有31个更新是在分享微信文章。我微信的通讯录中有500人，当然，我是属于微信控。我们假设平均每人的微信通讯录中有2

5、00人。微信群的传播。我的微信上有十三个群，覆盖人数在1500人。正常人的群估计不多，假设平均每个用户群覆盖的人数在300人左右。以上是属于正常的微信文章传播范围，不包括被分享和转载到PC上阅读的那部分。如果阅读者中有3%的人愿意分享到朋友圈或者微信群中，每个人的分享会让20个人产生阅读，阅读者又有3%的人愿意分享，这就是个无限循环，根据数学公式计算，影响的比例是：231+(3%*20)+(3%*20)+(3%*20)+…学数学的人都知道，这是等比数列求和：1/(1-3%*20)=2.5移动互联网营销：www.zhangjinqi.com广州网站建设

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7、APP应用开发——爱布斯APP制作平台www.apps123.cn我把这个比例定义为自媒体―鬼脚七传播指数‖：鬼脚七传播指数=1/(1–粉丝分享率*单分享影响人数)那么微信文章的传播率基本上可以按照这个公式计算：阅读人数=粉丝数＊打开率＊鬼脚七传播指数假如鬼脚七的粉丝数是40000，打开率是90%，鬼脚七传播指数=2.5，那么我的微信每篇文章的阅读人数是：阅读人数=40000*90%＊2.5=90000(人)阅读人数还不只是如此，我的微信017号文章《互联网广告，卖得是未来》

8、曾经提过，因为粉丝数是会随着时间增长，由于微信公众号读者有聚焦性更强的特点，新增粉丝更有可能会阅读历史文章，因此每篇文章的后续阅读量仍然还会增加。那么每篇文章阅读的几率到底如何？这个和微信公众账号的交互方式有关，我的微信中设置了回复m查看目录的方式，新增用户可以很方便的查看之前的文章。从数据统计显示每个新增的用户会查看6到7篇历史的文章。目前微信的公众账号自定义菜单正逐步对外开放，这种交互也将会更加方便，那么看历史文章的比例会更高。经过我的推导，未来阅读人数和粉丝查看历史文章数成正比，和每周新增文章数成反比，和每周新增粉丝数成正比。我把未来阅读人数定义

9、为鬼脚七新增数：鬼脚七新增数=查看历史文章数/每周新增文章数＊每周新增粉丝数数学好的同学可以自己推导一下，结果会差不多。为了方便计算，假设我的账号每个新增用户会查阅6篇历史文章，我每周发布6篇新文章。每周新增粉丝3500，则：鬼脚七新增数=6/6*3500=3500同时，这一周的新增粉丝他们阅读以后，又有可能分享，每个分享又可以影响20人。这也是一个无线循环。鬼脚七传播指数又会起作用。那么修正之后，阅读人数的计算方式又变了：阅读人数=(粉丝数＊打开率+鬼脚七新增数)＊鬼脚七传播指数根据这个公式和之前数字的假设，我每新发送一篇文章，最终阅读人数：阅读人数

10、=(40000*90%+3500)＊2.5=98750(人)这公式都按照平均数计算，没有考虑不