中国上网本市场的现状及展望报告

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1、中国上网本市场的现状及展望财政刺激计划的背景摘要1.引言2.上网本市场竞争现状及兴起原因3.上网本的影响分析4.上网本市场的发展前景2009.9.10.(第09-15号)作者孙晓菲（SunXiaofei）研究员许李彦（XuLiyan）研究员审阅刘晋硕（LiuJinshuo）首席研究员《摘要》《摘要》上网本自2007年诞生以来，围绕它的话题就一直不断，有人为其叫好，也有人认为其实属“垃圾产品”，必定短命。但上网本在随后几年内销量激增，加上电信设备制造商、消费电子企业、手机芯片制造商及电信运营商等纷纷被卷入上网本浪潮，引发了

2、业内外的普遍关注。上网本是由中国台湾厂商华硕首推，一种定位于满足基本上网需求的低价笔记本电脑。与需要安装软件和操作纷繁的传统笔记本不同，上网本只需要简单的软件应用。目前上网本快速发展，成为笔记本市场的增长点。根据IDC的数据，中国上网本的出货量2007年3万台，2008年50万台，2009年将达到190万台。华硕、宏碁因最早发力上网本市场，在全球笔记本电脑的市场份额排名中有所提升。笔记本竞争社们也相继投入到上网本市场争夺战中，引发了笔记本产业内的竞争。惠普、戴尔、索尼、联想等国内外PC大品牌及时跟进，加入到上网本市场的争

3、夺中。初期没有重视上网本的苹果、惠普、戴尔等外资企业也进军上网本市场。除了电脑厂商，芯片厂商、通信设备商、通信运营商、消费电子企业等也纷纷涉足上网本领域，引发了产业间的竞争。上网本的兴起，除了受3G推广、IT、通信服务、互联网、消费电子产业融合加速等推动外，也是供求双方共同作用的结果。上网本的影响力波及到产业，市场，企业的供应链等许多领域。上网本促进了互联网发展，同时也促进了通信和电脑领域的融合。随着上网本的普及，英特尔和微软的销售额降低，芯片厂商及非微软操作系统针对上网本正威胁着英特尔和微软的领先地位。笔记本供应链主要

4、由台湾5大ODM厂商掌握，但是创智成等中国方案设计企业的崛起，将改变这种局面。同时，因通信服务捆绑销售上网本这样的销售策略，通信运营商成为笔记本新的销售渠道。最近上网本市场快速发展，但是未来的发展潜力有限。虽然上网本的新品销售量刷新了历史最高，但是由于电脑厂商的低价策略，利润有限。短期内上网本等移动网络终端将在各自的领域发展，上网本市场将推出很多具有特色和个性的产品。在市场变化和产业融合加速的发展时代，传统厂商需要积极应对。1.引言□上网本市场话题不断，争议颇多，引人关注–上网本自诞生以来，围绕它的话题就一直不断，业界有

5、人叫好，有人认为这实属“垃圾产品”–上网本在上市几年内得到了快速发展，出乎很多研究机构和厂商的预料óIDC曾将2008年上网本的全球出货量从原先估计的300万台调高至1080万台，并预估2009年全球出货量会达到2080万台ó《福布斯》将“2008年度产品”授予了华硕的EeePC上网本ó苹果、惠普等传统PC厂商也不得不改变对上网本不屑一顾的态度–传统PC厂商、电信设备制造商、消费电子企业、通信领域芯片制造商及电信运营商纷纷卷入上网本浪潮，山寨上网本也应声而起，这都让上网本市场更显纷繁复杂–上网本究竟因何兴起、是否将颠覆P

6、C、通信等行业的传统规则、其未来发展趋势如何，是业内外普遍关注的问题□本文试图分析上网本市场目前的竞争状况，其产生及兴起的原因，对PC、通信等行业的影响，并对其未来发展趋势做出预测，为相关厂商提出策略建议2.上网本市场竞争现状及兴起原因上网本兴起□受华硕EeePC启发，英特尔提出“上网本”概念–2007年，中国台湾厂商华硕推出第一款超低价笔记本，初衷是为非主流地区(发展中国家)和非主流人群(老年人、儿童及家庭妇女)提供一种低价迷你型笔记本电脑ó华硕EeePC上市即受追捧，两个月的销量已达35万部–2008年4月，在上海I

7、DF(英特尔信息峰会)上，英特尔首次定义了“上网本”概念ó英特尔将上网本定义为采用英特尔Atom（凌动）处理器的无线上网设备，具备上网、收发邮件以及即时信息(IM)等功能，并可以实现流畅播放流媒体和音乐功能ó市场定位为：需要第二台笔记本的商务人士；青少年一族；记者、地质勘探者等经常需要出差的人员；喜欢上网炒股的家庭主妇；喜欢新奇事物的时尚一族□上网本是一种定位于满足基本上网需求的低价笔记本电脑，但部分性能也在改进–不同于传统笔记本电脑可以安装高级复杂的软件、进行多任务处理等，“上网本”以“消费”内容为主，如网络应用和简单

8、的软件应用ó上网本强调便携性，大多重1.0-1.2公斤；采用低功耗的架构和处理器–随着消费者对上网本使用舒适度及用户体验要求的增加，上网本开始能支持安装更多的应用软件，屏幕尺寸也在增大ó第一代上网本的尺寸一般为7英寸，第二代一般为8.9和10.2英寸，现已有12英寸上网本出现–目前主流上网本的配置在CPU、硬盘、显卡