信息传播技术演进中的大众传播

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1、信息传播技术演进中的大众传播杨林青倪波(南京大学信息管理系)大众传播与信息传播技术的矢系比人们想象的要密切得多。大众传播是向分布广泛而又难以确定的“大众”传递信息，传播者与受众之问相互隔离，空间的、时问的以及心理的差异使传播过程的起点和终点很难象人际传播那样能够利用语言、姿势，甚至神态直接衔接。大众传播必须借助复杂的，各具针对性的传播技术,通过有组织的媒介才能进行。从传播的角度来看,人类的信息传播早在符号、信号时代就已经开始了，随着语言、文字的出现，传播的范围扩大到更广的人群中。科技的发展推动着信

2、息传播技术的更新与进步，15世纪中叶,德国人谷登堡(JOutenberg)发明金属活字铸造法和活字版印刷术,利用木制机器印制了《四十二行圣经》等图书，此后的四、五十年间,欧洲各国广泛采用金属活字印刷,共出版图书约9百多万册，品种和数量都大大超过以往的手工抄写本和雕印本,很短的时间内，以纸张为载体的机器印本书就取代了写本书。大规模的机械印刷以及电报、电话、广播、电视的出现拓宽了信息传播的渠道，传播方式发生了重大转变，人类由此进入了真正意义上的大众传播阶段，联合国教科文组织的统计数字表明，全世界近20

3、0年来出版的图书是以往总和的800倍2,电视、电话在经济发达国家的城市达到饱和，在发展中国家普及率也呈大幅度上升趋势。人类社会的发展甚至可以说是一部信息传播技术的发展史。信息的传播促进了社会的进步和知识的积累，科学技术的飞跃又带动了传播技术的提高与普遍使用，信息得以更广泛更迅速地传播。目前，电子计算机技术、现代通信技术、数据库技术等一系列高新技术的飞速发展和有机结合，对社会生活各方面的影响是空前巨大的，信息技术的发展不仅使整个技术体系发生了深刻变化，而且在全球范围内引起了信息的生产、流通和消费等方

4、面的剧烈反应。在信息传播技术的每一次重大变革中，大众传播理论和传播要素的变化体现了其自身的发展，本文仅就大众传播的渠道和方式、受众和传播控制等方面在信息传播技术演进中的变化略加阐述。1信息传播渠道和传播方式的变化技术的发展为人类的信息传播提供了更有效的工具和手段，并以此逐步增强人们获取、传递、使用信息的能力。传播学中对渠道的分析研究集中在传播工具的特点和作用方面,工具的存在是人类进行信息传递的基础，信息首先要附看于载体,不同性质的媒介发挥各自的作用，在不断更新完善的过程中追求传播的最佳效果。中国古

5、代四大发明中，造纸术和印刷术直接与人类的信息传递有另，手工抄写形成的文献数量极为有限，可供流通的复本不足以在大范围的人群中扩散，《汉书•艺文志》记载的文籍经年之后，“以《隋志》考之，十已亡其六七”」说明抄本不容易保存。唐五代后兴起的活字版印刷、套版印刷为大规模的刻书、贩书提供了技术条件。经由中亚诽洲传入欧洲的造纸术改变了欧洲的文献载体形式，纸张取代了羊皮、纸莎草，中国造纸术与谷登堡金属活字印刷术的结合为人类的传播史带来了重大转机,书籍的成批生产和复制不再是难事，邮政制度的建立使文献的流传面大为扩展

6、。信息传播的又一个飞跃是18、19世纪欧洲工业革命带动的印刷机械化,近代出版和发生的工业化奠定了大众传播的雏形。电报、电话技术实现了远距离点对点的信息传输，报刊、广播、电视通过文字、声音、图像延伸人体的感觉器官，“大众”的含义更加清晰。20世纪后半叶，传统的传播方式,如图书、报刊、广播、电视与光、电子传播手段,如图文传真、卫星通讯吨子邮件、电子出版物等共同构筑了立体的传播网。有趣的是,新的传播方式对传统手段并非简单地替代，二者在各自的职能范围内发挥作用,相互的联系在加强,1962年美国图书馆协会在

7、其春季报告中指出，有理由相信，正是受到了电视和其它媒体的影响,人们对某些学科著作的需求增加了，其中包括历史、艺术和科学专著。新的传播方式甚至部分地担当了改造传统方式的任务，报刊、图书的编辑工作利用计算机处理信息，达到资料收集、检索、书稿编校排自动化的目标，出版人员与作者通过通讯网络中的电子信箱商讨书稿事宜，新闻出版单位借助卫星・计算机广域网实现信息资源的共享本世纪80年代，尽管意识到从经营印刷型出版物转而经营电子出版物必然会遇到种种困难，电子出版的潜在优婪日益显现，使发达国家的出版商坚持克服了投资

8、的风险和心理上的不适，不断扩大各类电子出版物在图书市场中的比重。2受众的变化受介亦称受传者，是传播过程中接收信息的一方。受众最主要的特点是广泛性，大众传播的任务之一是向数量众多的受众传递信息。在进入大众传播阶段之前，传播者和受传者的角色界定不清，掌握着传播工具的王室、士大夫阶层和一部分中小知识分子是受传者的主体，中世纪以前的西方，则限于世俗当局和教会的僧侣。近现代出版业、电信业、娱乐业的发展和教育的普及将受众的层面扩展到一般民众，信息化社会中，受众的范围涵盖了各个社会阶层，真正体现