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1、情报杂志2005年第12期情报检索对于搜索引擎优化(SEO)的研究马晓玲吴永和(华东师范大学上海200062)摘要在分析Google的可能排名算法的基础上,研究了针对Google进行优化的若干重要策略,讨论了对网站优化设计具有普遍指导意义的原则。关键词搜索引擎优化Google算法网站排名假设网页A有网页t1,t2,,tn的链接指向它,则1搜索引擎优化(SEO,searchengineoptimization)PageRank的原始公式为:搜索引擎优化通过了
2、解搜索引擎如何抓取互联网页面,PR(A)=(1-d)+d(PR(t1)/C(t1)++进行索引以及确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技PR(tn)/C(tn))术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而其中d为阻尼因子,一般设为0.85;公式可描述为:A网提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技页的其PR值等于链向该页面的所有链接页面的PR值分别术。而从事这方面工作的就是搜索引擎优化师,他们利用各除以各自的外部链接数量的总和,再加上(1-d)。在此种工具或者技术手段使某网站符合搜索引擎的搜
3、索与排名规PR(A)是网页A的网页级别(PageRank);C(tn)是网页tn的则,从而获得较前的网站排名。外向链接的数量。根据JupiterMediaMetrix2002年公布的统计数据,信息在GoogleFlorida更新中,Google对其排名算法进行了搜索成为仅次于电子邮件的互联网第二大应用。因此搜索引大规模改动,对于Google新算法目前有两种主要理论的争擎营销目前已经成为网络营销的热点,是企业网站推广的首论:一种是Hilltop算法;另外一种则是TSPR(Topic-Sensi选。国外这方面工作发展
4、得比较早,早在1997年左右就有人tive-PageRank:主题性页面级别技术)理论。表1为两算法从事相关方面的工作。中国目前SEO正处于初步发展阶段,的比较表。但发展很快。从表1可以看出,两种算法都是为了克服Pagerank页面在众多搜索引擎当中,Google以其极高的知名度成为搜等级系统中存在的一个基本缺陷,即它根据一个网页上被链索引擎的代名词,前述的搜索引擎优化在实际操作中往往就接的站点数量和质量来给该网页分配一个绝对的PR,但是是针对Google的优化。一个网站针对Google进行优化后,其PR并非针对查询词
5、语,因而一个网页如果只是在内容中偶然在百度、雅虎、搜狐等搜索引擎中通常也会排在前面。提到了一个和查询主题偏离的关键词语,也会因其居高的PR值而获得一个比较高的排名。2Google可能的算法猜想3搜索引擎优化的策略搜索引擎的算法应该是保密的,它是Google的商业秘密,所以针对Google的算法只能是一种猜想。Google以前采Google推广分为右侧竞价广告排名和左侧自然排名,一用的算法据说是Pagerank算法,该算法最早出现在其创始人般不加特别说明均指左侧排名,也叫Google排名。如何使网的一篇论文中,是利用
6、页面相关性得分(RelevancyScore)+页站能在Google搜索引擎上排名更靠前?根据自己对搜索引面等级得分(PageRank)来决定页面的相关性与重要性。该算擎优化的研究,有以下一些原则是必须考虑的。法首先找到所有与查询关键词相匹配的网页,然后根据页面3.1网站内容与主题虽然有许多所谓技巧来提升网页因素等进行排名,最后通过PageRank得分调整网站排名结在Google搜索引擎上的排名,但网站的实际内容才是网络优果。化策略的本质因素,即网站有明确的主题,有关于某主题的丰作者简介:马晓玲,女,1973年生
7、,讲师,硕士,主要研究方向为电子商务。119情报检索JournalofInformationNo.12,2005富内容,专注于某领域的变化,要有较多的与主题相关的页什么内容的网站即使排上去,也是没意义的,是对广大网络用面,时常更新,这才是网站优化的一个开始。户的欺骗。随着用户不断积累,流量越来越大,Google排名自表1两算法的比较表然会向前。HilTop算法(行业得分)主题性页面级别算法(TSPR)3.2关键字选择搜索就得用关键词。关键词分析和选Google
8、新页面相关性得分(RelevancyScore)+页面相关性得分(RelevancyScore)择是SEO最重要的工作之一。某网站的排名是与某关键字算法页面等级得分(PageRank)+HilTop+页面等级得分(PageRank)+息息相关的,因此一定要正确选择适当的关键字。选择关键得分TSPR得分词时,要注意以下几点:提出者K
