关于品牌战略的探讨(邮政速递企业品牌战略研究 )

《关于品牌战略的探讨(邮政速递企业品牌战略研究 )》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、.提纲：1．提纲应该尽量把结构层次写的完整详细，以便导师进行指导。2．论文提纲未通过（或提纲未提交）的学生，提交论文初稿时，应同时提交修改后（或起草）的论文提纲。提纲字数应在500字至1000字左右（提纲字数不包括在正文中）。3．论文提纲通过，请删除提纲部分。直接是论文题目、摘要、关键词、正文、注释和参考文献。宋体五号字两端对齐，段落首行空两字，段落间不允许空行，段落标题除可以加黑加阴影外，不得再使用其他任何样式；单倍行距，段落间距都为零；不得对整篇文章使用表格嵌套；不得使用繁体字和任何背景色；字体颜色一律为默认黑色。本文从当前市场经济的特点、

2、国内企业品牌战略的现状出发，指出品牌战略对企业发展的重要性，邮政速递企业以服务为主，扩大市场份额、提高市场占有率，正确的品牌战略尤为重要，着重对当前邮政速递的品牌战略进行分析。一、企业品牌战略概述一级标题。用于论文小标题。（一）品牌和品牌战略二级标题。用于重要段落的划分。1．品牌的表述三级标题。用于要点的排列。2．品牌战略的表述（二）品牌战略在企业发展中的重要作用。1．品牌是企业进入市场、占领市场的武器2．未来市场的竞争就是品牌的竞争3．品牌决定了市场的价格二、邮政速递企业的品牌发展（一）邮政速递的历史沿革1．邮政速递企业的简介（1）管理体制四

3、级标题。用于特征的排列。（2）网络组织（3）信息系统2．邮政速递企业的发展（1）产品及业务发展情况（2）企业发展情况（二）邮政速递的现状1．速递市场发展的总体情况2．邮政速递发展的现状三、邮政速递企业目前在实施品牌战略中成功之处。（一）老牌国企、制度健全、可信度高、安全度高1．邮政速递企业依托邮政产生、发展2．法律、规章制度健全3．操作规程环环相扣、监督机制完善（二）树型管理、全程全网、联合作业1．条线管理，逐级落实、目的明确，2．邮政速递网络构成，发展业务可全国联动3．邮件传递多点合作，全网规划（三）点多面广、全民服务1．国内邮政速递网点遍布

4、城乡各地，使用便利、覆盖面广2．国际邮政速递以万国邮联为轴心，多国邮政协作3．国际邮件传递多渠道进行（四）邮政专营权优势邮政速递是邮政企业的速递业务，可以发挥信件专营优势四、邮政速递企业目前在实施品牌战略中存在的主要问题。（一）产品与品牌界限不清1．邮政速递企业是服务性企业，产品即是服务，但产品不代表品牌2．产品品种即服务类型众多，但品牌要专一（二）品牌在消费者心中评价一般1．市场经济意识不强、不重视消费者心理...2．规章制度长期不变、不适应市场经济化运作3．操作环节繁琐，拉长服务时限，对服务质量有影响（三）品牌没有有效的推广机制1．没有全国

5、统一的宣传策划机构2．业务宣传不能结合市场需求、灵活机动（四）品牌战略各自为政1．各省发展独立操作2．地区间发展缺乏良好沟通3．只注重眼前效益、不注重长远利益（五）员工综合素质需要提高1．与国际接轨，打入国际市场，员工文化素质跟随不上形势2．企业用工变动较大，人员流动性很大3．员工对待工作不能够严格标准化五、提出完善邮政速递企业实施品牌战略的建议。（一）以市场为导向，进行品牌竞争（二）优化流程、坚持优质服务，提高服务质量（三）调整业务结构，抓住消费心理、提高品牌的市场占有率（四）加强人员培训，提升品牌效应关于品牌战略的探讨主标题，宋体，三号字。

6、——邮政速递企业品牌战略研究副标题，宋体，四号字。【摘要】：本文从当前速递市场的特点出发，指出品牌战略对邮政速递企业发展的重要性，着重对当前邮政速递的品牌战略进行分析，指出邮政速递企业在实施品牌战略中存在竞争意识不强、不重视消费心理；开发市场措施不当，对品牌形象有影响；品牌没有有效的推广机制、品牌发展各自为政；企业员工品牌意识不强的问题，提出以市场为导向，树立品牌形象；提高服务质量、争取消费认同；推广品牌、提高市场占有率；提高人员素质、提升品牌效应等对策。中文摘要需充分概括，文字十分简练，对于本科生毕业论文来说，一般不超过300字，主要应该包括

7、以下内容：1．对文章内容和结构的概括，使读者看完摘要能清楚了解论文的主要研究内容和主体结构。2．获得的基本结论和研究成果，突出论文的新见解，以及结论或结果的意义。3．对论文研究方法的概括说明。为使摘要整体流畅，作者经常在这部分对论文的研究背景和研究目的有所提及，但对研究背景和目的较详细的介绍应该是前言需要解决的问题，所以，在摘要中，如果对此也有所涉及的话，应该力求简练。【关键词】：邮政速递、品牌战略、服务、提升品牌关键词是为了文献标引工作从论文中直接选取出来用以表示全文主题内容信息款目的单词或术语。关键词要求控制在3-5个之间，最好选用3个。【

8、正文正文，宋体，五号字，单倍行距，段落首行缩进2个字符。】：20世纪70年代初期，随着国际经济的快速发展，客户对实物传递的速度和深度有了更高的要求，德