关于品牌战略的探讨(邮政速递企业品牌战略研究 ) 范文

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1、中国人民大学继续教育学院（网教部）//本科毕业论文//（201402）批次真实姓名：尚学用户名：shangxue所属服务站：北京教学教学服务中心指导教师：张三老师认真填写你的“个人信息”部分。提纲：1．提纲应该尽量把结构层次写的完整详细，以便导师进行指导。2．论文提纲未通过（或提纲未提交）的学生，提交论文初稿时，应同时提交修改后（或起草）的论文提纲。提纲字数应在500字至1000字左右（提纲字数不包括在正文中）。3．论文提纲通过，请删除提纲部分。直接是论文题目、摘要、关键词、正文、注释和参考文献。宋体五号字两端对

2、齐，段落首行空两字，段落间不允许空行，段落标题除可以加黑加阴影外，不得再使用其他任何样式；单倍行距，段落间距都为零；不得对整篇文章使用表格嵌套；不得使用繁体字和任何背景色；字体颜色一律为默认黑色。本文从当前市场经济的特点、国内企业品牌战略的现状出发，指出品牌战略对企业发展的重要性，邮政速递企业以服务为主，扩大市场份额、提高市场占有率，正确的品牌战略尤为重要，着重对当前邮政速递的品牌战略进行分析。一、企业品牌战略概述一级标题。用于论文小标题。（一）品牌和品牌战略二级标题。用于重要段落的划分。1．品牌的表述三级标题。

3、用于要点的排列。2．品牌战略的表述（二）品牌战略在企业发展中的重要作用。1．品牌是企业进入市场、占领市场的武器2．未来市场的竞争就是品牌的竞争3．品牌决定了市场的价格二、邮政速递企业的品牌发展（一）邮政速递的历史沿革1．邮政速递企业的简介（1）管理体制四级标题。用于特征的排列。（2）网络组织（3）信息系统2．邮政速递企业的发展（1）产品及业务发展情况（2）企业发展情况（二）邮政速递的现状1．速递市场发展的总体情况2．邮政速递发展的现状三、邮政速递企业目前在实施品牌战略中成功之处。（一）老牌国企、制度健全、可信度高

4、、安全度高1．邮政速递企业依托邮政产生、发展2．法律、规章制度健全3．操作规程环环相扣、监督机制完善（二）树型管理、全程全网、联合作业1．条线管理，逐级落实、目的明确，2．邮政速递网络构成，发展业务可全国联动3．邮件传递多点合作，全网规划（三）点多面广、全民服务1．国内邮政速递网点遍布城乡各地，使用便利、覆盖面广2．国际邮政速递以万国邮联为轴心，多国邮政协作3．国际邮件传递多渠道进行（四）邮政专营权优势邮政速递是邮政企业的速递业务，可以发挥信件专营优势四、邮政速递企业目前在实施品牌战略中存在的主要问题。（一）产品

5、与品牌界限不清第9页共9页中国人民大学继续教育学院（网教部）//本科毕业论文//（201402）批次1．邮政速递企业是服务性企业，产品即是服务，但产品不代表品牌2．产品品种即服务类型众多，但品牌要专一（二）品牌在消费者心中评价一般1．市场经济意识不强、不重视消费者心理2．规章制度长期不变、不适应市场经济化运作3．操作环节繁琐，拉长服务时限，对服务质量有影响（三）品牌没有有效的推广机制1．没有全国统一的宣传策划机构2．业务宣传不能结合市场需求、灵活机动（四）品牌战略各自为政1．各省发展独立操作2．地区间发展缺乏良好

6、沟通3．只注重眼前效益、不注重长远利益（五）员工综合素质需要提高1．与国际接轨，打入国际市场，员工文化素质跟随不上形势2．企业用工变动较大，人员流动性很大3．员工对待工作不能够严格标准化五、提出完善邮政速递企业实施品牌战略的建议。（一）以市场为导向，进行品牌竞争（二）优化流程、坚持优质服务，提高服务质量（三）调整业务结构，抓住消费心理、提高品牌的市场占有率（四）加强人员培训，提升品牌效应关于品牌战略的探讨主标题，宋体，三号字。——邮政速递企业品牌战略研究副标题，宋体，四号字。【摘要】：本文从当前速递市场的特点出发

7、，指出品牌战略对邮政速递企业发展的重要性，着重对当前邮政速递的品牌战略进行分析，指出邮政速递企业在实施品牌战略中存在竞争意识不强、不重视消费心理；开发市场措施不当，对品牌形象有影响；品牌没有有效的推广机制、品牌发展各自为政；企业员工品牌意识不强的问题，提出以市场为导向，树立品牌形象；提高服务质量、争取消费认同；推广品牌、提高市场占有率；提高人员素质、提升品牌效应等对策。中文摘要需充分概括，文字十分简练，对于本科生毕业论文来说，一般不超过300字，主要应该包括以下内容：1．对文章内容和结构的概括，使读者看完摘要能清

8、楚了解论文的主要研究内容和主体结构。2．获得的基本结论和研究成果，突出论文的新见解，以及结论或结果的意义。3．对论文研究方法的概括说明。为使摘要整体流畅，作者经常在这部分对论文的研究背景和研究目的有所提及，但对研究背景和目的较详细的介绍应该是前言需要解决的问题，所以，在摘要中，如果对此也有所涉及的话，应该力求简练。【关键词】：邮政速递、品牌战略、服务、提升品牌关键词是为了