中国营销传播市场白皮书2025年大趋势-deloitte

《中国营销传播市场白皮书2025年大趋势-deloitte》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中国营销传播市场白皮书2025年大趋势2014年11月中国营销传播市场白皮书2025年大趋势2014年9月目录3序言5一、营销传播市场三大力量51.1经济转型推力61.2技术革新助力71.3消费水平支撑力9二、营销传播市场现状92.1营销传播市场102.2公关服务市场112.3广告服务市场14三、营销传播市场变革143.1“去中介化”153.2线性转向非线性消费173.3一站式代理模式崛起183.4营销传播价值链重构203.5营销传播行业格局转变213.6营销传播产业链扩张23四、营销传播市场机会和挑战序言中国营销传播市场正在经历一场

2、巨大的变革。互联网、社交媒体以及信息技术的崛起，对营销传播市场产生了颠覆性的影响。传统产业链的重新塑造，交易代理渠道的逐步弱化，以及广告主与消费者拉近距离后的直接交流，使传统媒体不再掌握主导话语权。爆发式增长的媒介接触点数量，以及信息传播的扁平化与透明化，带动了企业营销需求的变化。总体来看，推动中国营销传播市场变革的宏观要素有三大力量:1.经济转型推力:中国将向消费型社会转型，而在这个转型过程中，作为营销传播市场的主要客户，服务业和消费品行业将受益并且得到快速的发展。2.技术革新助力:在互联网以及移动互联网爆发的大环境之下，数字媒体影

3、响力超过传统媒体。传统的报刊、电视等媒体的影响力逐渐衰弱并持续弱化，消费者购物需求的产生、购物信息搜寻与交易都越发地依赖数字媒体。3.消费水平支撑力:中高收入群体不断壮大，区域间人均消费力水平不断接近，并伴随着收入提升、住房消费的理性回归和社保体系的完善，目前被挤占的年轻消费人群需求将得到释放，尤其是85后将成为2025年最重要的营销对象群体。在此三大力量影响下，中国营销传播市场正在经历着六大变革:1.“去中介化”:广告主可绕开中介机构，与媒介进行直接对接，实现“去中介化”，获得更好的采购价格。而程序化购买平台则进一步削弱了代理机构的

4、媒介购买作用。2.线性转向非线性消费:移动端、社交媒体和O2O三大势力的崛起，新一代数字媒介的双向沟通特性放大了消费者声音，使“权力”由企业向消费者转移，驱动了非线性消费，因此企业需更好的了解消费者以提升销售转化。3.一站式代理模式崛起:中国广告主业务近年来呈现出逐渐趋向集中于少数代理商的趋势，寻找对销售结果负责的“一站式服务”营销合作伙伴的需求日益强烈。对营销代理机构而言，需要由被动执行向主动提案转变，快速构建商业智能服务能力，以满足企业需求，获取营销预算。4.营销传播价值链重构:传统的营销价值链正发生三种类型的重构和异化:一是现有

5、环节产生新的内涵，如消费者洞察环节的颗粒度可以从群体演进至个体;二是不同环节之间的融合，如广告、公关的边界模糊与社会化营销管理渗透到营销活动全程;三是新的价值环节涌现，如电商及O2O服务市场的出现，技术类营销机构的出现等。5.营销传播行业格局转变:媒介购买的比重将下降，而商业智能等业务的比重显著上升。未来最有增长潜力的四个细分领域分别为电商服务、O2O、商业智能以及程序化采买。6.产业链扩张:传统大型营销传播机构已积极推进数字化朝产业链扩张，通过建立数字采买3技术、社会化营销、大数据分析等关键能力，由传统的“卖广告位”、“堆人头”模式

6、转向“销售伙伴”模式，构建“一站式”的服务能力。此外，互联网巨头也正在积极布局营销服务市场，凭借其庞大网络客户基础、成熟的数字技术和平台以及成本优势，成为社会化营销管理的赢家。未来，营销传播市场的马太效应将加剧，传统广告市场增速将继续走低，而新兴互联网广告市场将领跑整体广告市场增速，媒体社会化，广告移动化，内容细分化将是大趋势。如何在变革中把握未来发展方向，打造相应能力和组织结构，并建立持续竞争力，是营销代理机构面临的严峻挑战，而应对这一挑战的关键在于打造商业智能服务及一站式服务能力，帮助客户实现销售转化。而为了实现这一目标，构建持续

7、性核心竞争力，营销代理机构需要在实现业务模式转型、规模化发展、资本运营能力提升、全球化运营拓展等多方面进行积极的投入。4一、营销传播市场三大力量1.1经济转型推力经济增速期放缓迈向消费型社会改革开放以来，中国经济经历了近30年高达两位数的增长。然而，随着人口红利、制度红利的渐行渐远，“投资”和“出口”这两驾GDP马车再也无力拉动经济如此快速的增长。2007年，中国经济发展来到了拐点，增速在达到近百分之15的历史性高峰后转向了中长期趋缓。劳动力成本及资源成本优势的丧失将导致未来GDP增速进一步下降。此降速所伴随而之的效应可从日本、韩国的

8、发展经验中得到借鉴。在越过经济长期增速最高点之后，GDP增长率进入下降通道，可能出现经济下滑、资产泡沫破裂等现象。从社会的经济结构角度来看，过去的中国是储蓄型社会。储蓄、投资在GDP中占巨大份额。而日韩经验表明，越过经济