中国娱乐产业集群发展及竞争力评价研究

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1、中南大学博士学位论文第1章绪论悠久的国家，它有着丰富的文化产品，因此，这一领域在中国更加值得研究，即中国艺术管理及文化营销方面的研究。⋯一美国娱乐产业营销专家，哥伦比亚大学商学院客座教授HaroldVogel出版的《娱乐产业经济学》为我们多角度地展现了娱乐产业各子业如影视节目制作业、音乐业、广播电视业、有线电视业、体育业、表演艺术业、主题公园业以及娱乐游戏业等等的商业价值和娱乐经济学规律。该书的娱乐产业理论，具有一定的权威性和代表性，具有较大的参考价值⋯。《娱乐经济》一书则提出了一个崭新的营销思路，即用娱乐因素改造我们的经济。正像美国乃至整个西方社会一样，传媒和娱乐产业以其无所不在的影响正

2、逐渐渗透到我们的经济增长、文化演进以及人们社会生活中的所有层面¨，。绝大部分的消费品产业，都在竭力吸引消费者的注意力，而要拨动消费者的心弦，“娱乐经济"则是一曲最具震撼力的乐章。美国Fordham大学商学研究院教授阿尔伯特·格雷柯(AlbertN．Greco)主编的《媒体与娱乐产业》杂志，从书刊、报业出版格局谈到音像、广播影视、有线和卫星电视产业，以及新媒体与互联网产业的结构。他们用科学的精细眼光对美国的大众传播产业进行了考察，从中不仅可以了解美国传播业的发展脉络，而且能从中把握其发展趋势⋯。上海道勤控股集团董事副总裁兼首席娱乐官文硕编著的《首席娱乐官》，他在《首先娱乐官》中介绍了他执导的

3、音乐电影《爱我就给我跳支舞》的首映策略：颠覆传统的首映方式，把音乐剧电影首映从影院线移至康佳之类企业的数万个专卖店。一家专卖店只收2000元，就有数千万元的实际收入，投资600万元的电影，换种思维方式，就能产生近亿元的收入。这种不受传统思维、观念所束缚的创新意识不管是产业实践者还是理论研究者，都是难能可贵的。关于版权，文硕认为：“娱乐业属于知识密集型行业，在通往产业化过程的途中，应创造的是以版权作为火车头的产业开源点金术。特别是在版权同时兼并着资产和竞争双重角色时，娱乐产业如何整合运营各种资源优势，将决定娱乐业产业化进程的成败。’’他还认为：“一个有将企业做成主题公园的老板一定是很有眼光的

4、老板。"他主张应该把企业做成一个主题公园。他说：“从市场资源的营销角度看，或者说，如果按最有效的资源配置方式来说，今后娱乐公司最大是资源而不是大导演、大牌明星、歌手、主持人、球星、名模或CEO，更不是顶尖的专业人员，而是几个原创故事、人物的所有权。撇品牌是娱乐经济的通行证，"“营销大于影片意识，"一直是他所坚持的主张。站在文硕的娱乐营销理念与营销意识上，我们可以拓宽自己的视野，打破传统文化意识、行为方式、思维模式、价值尺度、审美情趣的束缚，重组与整合所开发资源，创新娱乐产业运营发展。站得更高，方能看得更远t，一。4中南大学博士学位论文第1章绪论虽然我国娱乐产业刚兴起不久，但是近几年来，娱乐

5、产业成长速度非常迅速，主要受到了文化产业、休闲产业相关理论的影响，娱乐产业得到人们的关注与认可，接受了“娱乐经济"相关的概念与理念，并将这些理念用于实际产业运作，指导娱乐产业运营发展，让娱乐产业能得到长足的发展。关于娱乐产业方面的理论研究成果比较有指导意义的是：李思屈著的《数字娱乐产业》阐述了动漫产业、电子游戏产业、数字影视产业、数字音乐和手机娱乐产业等数字娱乐产业的市场运作与营销规律。让我们认识到科技与数字娱乐、文化产业与数字娱乐产业的关系，在新兴文化产业价值链中，数字娱乐产业是创新性最强，对高科技的依赖程度最高、对日常生活渗透最直接、对相关产业带动最广、增长最快、发展潜力最大的部分。如

6、果将文化产业比作一棵大树，那么娱乐产业就是大树的根，它的细胞分裂和质量，直接影响整棵大树的生长速度和质量n”。陆群等编著《新媒体革命：技术、资本与人重构传媒业》论述了20世纪末、特别是互联网出现后在媒体领域所发生的一场广泛而深刻的革命；信息技术的发展，创造出一个又一个新媒体样式；互联网的冲击，中国媒体的围城正被资本悄悄地打开传媒领域也处在一个英雄辈出的时代。作者以充分的材料论证了技术、资本与人的交互作用将重构21世纪的传媒产业⋯，。唐润华主编的《解密国际传媒集团》把国际传媒集团放在更大的背景下研究，国际传媒集团的发展与20世纪政治风云密切相关，同时又对国际政治风云的走向产生了不可忽视的影响

7、。也许可以说，国际传媒集团已经是国际政治的一个不可或缺也不可忽视的元素。作者多角度地从运作方式、品牌打造、全球战略、跨媒体扩张、企业文化特征、核心竞争力的形成等方面，对全球最大的6个跨国跨媒体集团——维亚康姆、美国在线时代华纳、维旺迪环球、迪斯尼、新闻集团、贝塔斯曼进行了深层次的解读。总结国际传媒集团得失，探究其运作之奥妙，为国内媒介企业的扩张与资源的整合提供有益的借鉴¨”。周鸿铎著的《传媒产业市场策划》根据我国传媒产业