【7A版】小太阳早教营销推广策划案.ppt

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1、市场推广宣传方案小太阳私家早教每一个孩子都是天使每一个孩子都是天才如何才能让天使更加美好让天才不会陨落童年教育至关重要前言方案提纲NO.1营销部署NO.2推广策略NO.3活动计划NO.4团队建设本方案以宣传推广为主，吸引家长关注，开拓家长教育思路，传播小太阳私家早教中心的教育理念，提升品牌知名度。PART1营销部署总体部署公关扩散地推活动网络互动终端展示辐射式扩散螺旋式上升第一步第二步第三步以互动与公关为主扩影响交互式渗透重塑品牌做深度占领地面对面沟通维护应用赢信任度竖标杆打概念获认同树高度以终端和地推为主以广告与互动为主挖掘品牌深度

2、延伸品牌广度打造品牌高度形象传播开业活动精准营销宣传进高端社区后续活动相关营销影响消费者认知，形成好感增强与消费者的互动，占领心智增多受众触点形成品牌粘度PART2推广策略以生源为中心展开推广0102020203传统媒体电视台、广播、报纸等新媒体微信、微博、BBS论坛、社区以及各类网络自媒体等异业联盟与早教相关产业，如孕婴店、产后恢复中心、妇幼医院、学校、书店、玩具店等新媒体着重开展：平台：微信公众号、官网、微博内容：发布品牌故事、育儿知识及门店进展频次：1次/天（持久发布）需要专人更新、维护辅助开展：平台：网站、论坛、QQ群、微信群

3、、社区内容：进入一些与孕婴相关的讨论组，发表精品贴引发受众讨论，扩大品牌影响力频次：2篇/周需要专人进行炒作，引导舆论朝向前期：迅速搭建微信平台，充分利用第三方引流、线上有奖等方式快速扩大粉丝群；中期：加强软文推送中对项目“调性”的拔升，内容充实有趣、紧抓热点，不定期推送销售信息；后期：利用公众平台中的客户资源建立QQ群、微信群、社区等交流平台，加强粉丝交流，辅助完成项目广告宣传。方案费用内容费用微信公众平台公众号认证300元/年网站网站建设费用（员工维护）5000元费用合计：5300元（普通城市价格只做参考）费用预算首要推荐：广播电

4、台推荐原因：有车一族是项目首要目标客群，具有一定社会地位及财富积累，在孩童教育上更为关注，且广播媒体覆盖面广，费用适中，在项目关键节点可选择投放。选择频道：FM102.7推荐原因：FM102.7广州汽车音乐广播，以最具时尚号召力的品牌占有市场。广州广播电视台音乐广播FM102.7(人群覆盖：18-35年轻群体）——全天节目以音乐为主线，以娱乐、时尚生活资讯为两个切入点，传播“流行、时尚、经典、品味”。以大功率、高保真收听效果强势覆盖大关中地区。在众多明星主持、品牌节目、优质活动的带动下拥有忠实、固定、品质的收听群体。传统媒体合作案例平

5、台：FM102.7广州音乐广播内容：早教中心的名称、地址、电话、美式教育理念、品牌思想……频次：3次/天15秒/次时长：15天（备注：一个月内隔天播）时间：重要销售/活动节点DEMO:15秒品牌文案【女声】肉嘟嘟的小公主小王子们一脸的傲娇，满眼的好奇沙发、桌子、窗帘、墙面都是表演道具狮子公学私家早教纯美式教育模式宝宝大脑发育广播电台如何利用传统媒体进行活动预热及执行呢？案例名称：《九堂课启育之旅》开展形式：通过电台宣传，征集家庭免费体验九堂课启育课程。经过10天线上预热，落地线下活动。以九节亲子课堂为直接输出点，通过在门店或商场等地开

6、展游戏互动、知识问答及奖品派发，加强客户体验，宣传品牌理念。利用传统媒体开展的活动范例——《九堂课启育之旅》节目平台：FM106.1《辣妈与酷宝》周一至周五主播：方言，年轻时尚的辣妈主播形式：口播频次：1次/天15秒/次场次：1次/两周，2次/月时长：10天/月，每场活动前一周时间：4月份DEMO:活动口播15秒【女声】本周末，106.1主播方言将带着您和家人一起走进小太阳私家早教，耳濡目染，身临其境，感受来自国外的新时代早教魅力，“九堂课启育之旅”全球同步开启。案例：线上推广活动内容：1、招募活动,例如招募宝宝真人秀2、举办儿童双语

7、大赛，宝宝韵律操秀场等参与性大赛活动。宣传平台：广州广播电台、网络、定点小区拓客形式：1、品牌广告2、微信、微博推送：广州广播电台官方微信、微博及各栏目自媒体的交叉转发与配合。案例：线下活动方案形式时长周期频次费用广播品牌广告15秒15天/1个月3次/天31050元/月线上口播15秒10天/1个月1次/天18900元/月费用合计：49950元/月（普通城市价格只做参考）备注：1、本方案价格为参考行价，不包含广告音频、制作费；2、不以实物冲抵广告费；3、不包含主持人现场主持费用。案例活动费用预算异业联盟0~10岁的宝宝是我们最主要的目标

8、客群，通过同母婴用品店、妇幼医院、月子会所、产后恢复中心、儿童摄影店、亲子乐园、学校、社区、书店、玩具店开展异业合作，将极大增加客户基数。第一步：结合品牌及客群定位，寻找同档次的商家进行洽谈合作，通过对等的广告资源置换（