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1、基于全球价值链的我国电影产业升级研究1,21阮南燕顾江(1.南京大学商学院,南京210093;2.浙江传媒学院影视艺术学院,浙江杭州310018)摘要:全球价值链理论是经济全球化背景下产业发展的新兴理论。本文立足于我国电影产业的研究,分析嵌入全球价值链的我国电影产业价值链的构建模式及其特征,指出我国电影产业价值链存在的核心问题,探讨全球价值链下我国电影产业升级的策略和路径。关键词:电影产业;全球价值链;产业升级中图分类号:J94文献标志码:A[1]全球价值链理论是由宏观到微观,多层次、为链条。PeterHines(1993)进一步发
2、展了价值多角度系统研究经济全球化背景下产业发展的链理论,强调将顾客对产品的要求作为生产过程[2]新兴理论,主要从投入产出关系、空间分配关系的终点,将利润作为满足这一目标的副产品。和价值链的治理关系等角度探索产品的全球价Johnshank和VGowindarajan(1999)则拓展了价值转移规律,分析不同类型产业在面临全球化的值链的范畴,认为任何企业的价值链均包括从最挑战和竞争的背景下,其创新的动力、核心竞争初的供应商手里得到原材料直至将最终产品送[3]力和产业升级的潜力,为研究产业集群在价值链到客户手中的全过程。中的定位和价值获取现状以及朝着战
3、略性环节20世纪90年代,Gereffi(1994)和一些学者升级提供了现实的理论框架。在经济全球化的提出了全球商品链(GCC,GlobalCommodity背景下,产业升级不仅受到经济、社会发展水平Chain)的分析框架,将价值链的概念与产业的全[4]和发展条件的制约,还会受到产业国际分工格局球组织直接联系起来。到2000年,Gereffi以及和竞争态势的制约。因此,产业升级不再是以往同领域研究者以全球价值链替代全球商品链,将仅依据本国国情、按照产业演进的自然次序实现全球价值链定义为:在全球范围内,产品从概念的升级过程,而应当根据产业链的国际分工
4、和本设计、使用直至报废的全部过程中所有创造价值国的产业优势,有效利用全球产业一体化来推动的活动范围,包括产品的设计、生产、营销、分销[5]产业升级。基于这一研究背景,本文试图从全球以及对最终用户的支持与服务等。UNIDO则将价值链的理论视角,探讨我国电影产业的升级路全球价值链界定为:为实现商品或服务价值而连径和升级策略。接生产、销售、回收处理等过程的全球性跨企业网络组织,涉及从原料采集和运输、半成品和成一、全球价值链视角下的产业升级品的生产和分销、直至最终消费和回收处理的整[6](一)全球价值链概念个过程。[7]全球价值链(GVC,GlobalVa
5、lueChain)理论Arndt和Kierzowski(2001),Dickenm、Ke-l[8]源自20世纪80年代国际商业研究领域的价值链ly、Olds和Yeung(2001)等人的研究表明全球理论。MichaelEPorter(1985)提出公司价值链价值链研究中的一个核心思路就是,产业的全球理论,认为公司的价值创造过程主要由基本活动价值链具有价值等级体系特征,各个价值环节的(含生产、营销、物流和售后服务等)和辅助活动增值能力均不同,价值链呈现片断化特征。具有(含采购、技术开发、人力资源管理和财务等)两高附加值的价值环节一般就是全球价值链上
6、的部分构成,这些活动在公司价值创造过程中既相核心环节,整个价值链的全球治理规则也是由这互独立又相互联系,由此构成公司价值创造的行些核心环节决定的。(见图1)而且,不同增值能30基于全球价值链的我国电影产业升级研究力的价值环节,对资本、人力资源、市场结构、企表1全球价值链升级模式业家能力等的禀赋要求和回报也各不相同。处升级类型实践形式表现特征及升级效果于价值链上游和下游的环节属于高附加值价值通过重组生产系统成本降低,产品质环节,发达国家依靠自身的比较优势,通常嵌入流程升级或引进先进技术,提量提高,响应市场高价值链中加工流的时间缩短,利润资本和技术
7、密集型、信息与管理密集型的战略性程的投入产出率率增高价值链环节,从而控制全球价值链,在利益分配新产品、新品牌销中获得强势话语权和市场势力,进而获得相对高引进更先进的生产售率提高;相对单线,比对手更快推出的利益份额。微笑曲线的中间段为低附加值产品升级新产品或提高生产位产品价格增加而市场份额未下的价值环节,发展中国家就其自身要素禀赋而言效率降只能嵌入全球价值链的劳动密集型和资源密集重新组合企业内各型的低附加值价值环节,因而难以获取高收益。种经济活动,提高附加值,获取新功能或利润率增加,技能功能升级放弃现存功能,增加提高经济活动的技术含量移向新的价
8、值链,企利润率较高,新产价值链升级业将某产业能力移品的销售份额增植至新产业加[12]资料来源:Humphrey,J&
