卓信皮革公司品牌建设研究

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1、分类号密级注1UDC学位论文卓信皮革公司品牌建设研究（题名和副题名）罗雨（作者姓名）指导教师柴俊武副教授电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士学科专业工商管理(MBA)提交论文日期2012.10论文答辩日期2012.11学位授予单位和日期电子科技大学2012年12月27日答辩委员会主席评阅人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。万方数据TheleathercompanyZhuoxinbrandbuildingstudyAThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMaj

2、or:BusinessAdministration(MBA)Author:LuoYuAdvisor:ChaiJunWuSchool:SchoolofManagementandEconomicsofUESTC万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全

3、了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）签名：导师签名：日期：年月日万方数据摘要摘要随着社会的进步市场经济的飞速发展，人们生活消费水平得到了不断提高，市场经济的主体发生了本质上的变化。服装产业因为不是高科技产品，产品同质化程度越来越高，彼此难以区分。同时消费者的消费习惯，消费方式也翻天覆地的改变了，人人追求时尚，个性消费。在这样的情况

4、下，服装企业们越来越意识到，服装市场已经趋向于品牌的消费，未来的营销会是品牌的竞争，品牌不仅仅能提供产品的高额的增值附加值，而且能使企业拥有持久的生命力。本研究是根据卓信皮革实际经营状况和面临的问题做专题研究，通过实例研究分析服装行业环境，卓信公司内部环境和面临的问题并结合理论知识提出解决办法和实施方案，得出解决问题的结论。要想改变局面，扭转企业继续发展，需要建立全方位的品牌战略计划。建立自主品牌，以品牌销售增加产品附加值，真正学会建立营销无形资产，因为只是依靠廉价的劳动力和优势资本赚取微薄的利润，在现今市场上是难以继续生存了，更不用说持续、发展、壮大。为了使卓信皮革扭转经营现

5、状，继续健康有序的发展，建立拥有自己的品牌，增加自主品牌销售，拥有自己知识产权的自主品牌出口。本文首先对皮革制品行业的现状，存在的问题进行了全部分析，然后对卓信皮革制品目前出口产品的出口现状和存在的问题做了分析，分析其原因所在。并根据现状和存在的问题寻找原因并提出了解决的思路，提出了切实可行的创建自主品牌思路和方略,并得出了结论。当然品牌建设不可能短时期成功的,它是一个复杂的，长期的过程。卓信皮革还必须从实际出发，通过全方位支持和全体员工的共同努力，成功建立自主品牌，自主品牌销售，出口的服装品牌战略目标是完全可以实现的。也希望通过本文的研究，对我国服装企业的品牌建设具有重要的理

6、论意义和应用价值，能为其他同行服装品牌建设提供一些有益的思路。关键字：皮革制品；自主品牌；品牌建设I万方数据ABSTRACTABSTRACTWiththerapiddevelopmentofthesocialmarketeconomy,theconsumptionlevelofpeople’slivecontinuetoimproveresultintosomechangesofthemainbodyofthemarketeconomy.Andalso,isitdifficulttodistinguishtheincreasingdegreeofproducthomogenei

7、tyduetothegarmentindustryisnothigh-techproducts.However,thetotaldifferentconsumerhabitsbetweenbeforeandcurrently,theconsumptionpatternsradicalhavethehugechanges,thefashionforall,individualconsumption.Inthiscase,thegarmententerprisesareincreasinglya