我国广告产业发展研究

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文我国广告产业发展研究姓名：杨同庆申请学位级别：硕士专业：产业经济学指导教师：祝合良20110330提要我国广告产业是高速发展的朝阳行业，经过30多年的发展，已经取得了举世瞩目的成绩。广告产业迅猛发展既是我国社会主义市场经济发展的结果，又促进了我国社会主义市场经济的发展。认真研究广告产业理论和实践，使广告产业成为促进整个经济结构发展、经济增长方式转变的新亮点，是值得研究和解决的新课题。本文首先概述了广告、广告产业的基本概念、发展要素；广告市场及构成；广告产业定位、产业结构和作用：并对与广告产业

2、相关理论进行了梳理，总结出广告产业发展的理论依据。接着本文从广告市场活动主体入手，全面论述我国广告产业发展轨迹，提出了我国广告行业发展进程五阶段论，分析我国广告产业本身发展中所处的困境和存在的问题。最后，也是本文的核心部分，对我国广告产业发展趋势展望：首先，要建构相对平衡的广告产业结构；其次，要以资本化运营促进广告产业的新增长；再次，要建立服务品牌化、创新化的产业增长模式；第四，以产业集群化提升广告产业的国际竞争力；第五，定位本土广告公司的集团化发展；第六，建立适应国际化的广告公司运营模式；第七，借力跨国广告公司推动中

3、国广告产业发展；第八，传播方式创新发展，广告媒介数字化；第九，公益广告运行机制化，要壮大公益广告事业，建立和完善公益广告发展机制，使广告成为传播社会主义精神文明的重要手段。关键词：广告产业、发展轨迹、发展趋势Abst阳ctAsoneOfourmOstpromisingsun—riseindustr-es，through3decades’high—speeddeVelopment，China，sAd、伦rtisingIndustryhassuccessfu¨ystoodinthespotIightofworIdwidei

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